本網綜合  Helen Reid  報導  喬什·舒爾曼（Josh Schulman）成為巴寶莉（Burberry）首席執行官一年後，肩負著扭轉這家英國奢侈品牌局面的使命，投資者表示，儘管銷售額仍在下降，但他們對復蘇的早期跡象感到滿意。

以標誌性風衣和格紋圍巾聞名的巴寶莉，正處於重啟的早期階段，舒爾曼試圖扭轉集團多年的表現不佳，使銷售和利潤恢復增長。

分析師預計，根據巴寶莉提供的共識數據，該集團將在週五報告稱，4月至6月季度的可比零售銷售額同比下降3%。這將比1月至3月期間6%的降幅有所改善。

巴寶莉在前任首席執行官喬納森·阿克羅德領導下發布了一系列盈利預警，舒爾曼接任後表示，該品牌已經失去了對外套和可識別的英國元素的關注，並且過於偏離主流，陷入了“小眾美學”。

自舒爾曼掌舵以來，其股價上漲了約63%，表現優於奢侈品同行，分析師在最近幾周變得更加樂觀，匯豐銀行表示，巴寶莉有機會從競爭對手那裏獲得市場份額。

“我們看到產品範圍、定價、行銷方面的改善，並且有早期跡象表明這正在帶動銷售回升——但這仍處於早期階段，”倫敦鳳凰資產管理合夥公司投資團隊成員丹·卡特說道。

卡特補充說，舒爾曼領導下的巴寶莉行銷利用了其與英國傳統的聯繫，但同時也具有現代感。

博柏利通常在秋冬季節獲得更多收入。然而，它一直在嘗試利用英國夏季的關鍵活動，其最近的“博柏利音樂節”活動與格拉斯頓伯裏音樂節同時舉行。

該活動邀請了嘻哈藝術家Loyle Carner和音樂製作人Goldie，以及模特Cara Delevingne坐在泥坑中，穿著Burberry雨靴，以此向格拉斯頓伯裏不可預測的天氣致敬。

“他們是一個專注於外套和天氣防護的品牌……因此，嘗試將其延伸到全年是有意義的，”卡特說。

作為其轉型的一部分，巴寶莉在5月宣佈將裁減其全球五分之一的員工，這一激進的成本削減舉措受到了投資者的歡迎。

更便宜的包，更多高端風衣

該品牌已經遠離了高價包袋，並引入了更多價格親民的款式，比如最近推出的科茨沃爾德系列，價格在1490英鎊到1890英鎊之間（約合2012.99美元到2553.39美元），以及850英鎊的馬蹄形斜挎包——根據Luxurynsight的定價分析，自去年10月初以來，該品牌包袋的平均價格下降了9%。

“他們正在嘗試在保持奢侈品定位的同時，稍微調整產品組合，”紐約Pzena投資管理公司的高級分析師Brett Sharoni說道，該公司持有Burberry的股份。

“我們與巴寶莉接觸了一年多，最終才決定購買——我們給他們的一個重要回饋是，你知道，你們其實沒有權利以3000美元的價格出售手袋，”他說。

不過，Luxurynsight發現，博柏利在中國推出了一些價格較高的外套產品，例如一件11.5萬元人民幣（約合16044.65美元）的燈芯絨風衣，並且自去年10月初以來，其外套產品範圍擴大了22%。

紐約百貨公司Bergdorf Goodman的首席商品官Yumi Shin表示，她支持對品牌標誌性產品的重視，如經典風衣和冬季配飾。

“我們對博柏利在喬希領導下的轉型繼續持樂觀態度,”申說。”喬希具有商人的思維，並理解在店鋪中平衡時尚與功能的必要性。”

($1 = 0.7402 英鎊)

($1 = 7.1675 人民幣)