本網綜合 Casey Hall 報導   據兩位知情人士透露，丹麥珠寶製造商潘多拉正在探索重組其在中國業務的方式，此前其線上和線下銷售額多年持續下滑。

據其中一位知情人士透露，全球銷量最大的珠寶商正在與中國的一些基金和電商合作夥伴進行商談，有可能將其品牌及所有資產，包括現有庫存，授權給對方使用五年。

潘多拉（Pandora）和許多面向消費者的跨國公司一樣，在世界第二大經濟體（僅次於美國）開展業務，受到了疫情後消費者情緒低落的沉重打擊，而房地產危機又使這種狀況雪上加霜，對經濟造成了連鎖反應。

它還不得不在競爭激烈的電子商務領域應對來自當地精通數字技術的品牌的競爭，同時消費者偏好也轉向了黃金和高價值珠寶。

潘多拉在給路透社的一份聲明中表示，其認識到需要在中國重新定位品牌，並正在努力扭轉局面，稱“這需要時間”。該公司未就可能在中國進行的重組事宜回答具體問題。

潘多拉公司表示：“中國是全球最大的珠寶市場，我們仍將全力投入在中國的業務。”

潘多拉珠寶公司（Pandora）在中國的營收在 2024 年暴跌近 80%，從 2019 年的 19.7 億丹麥克朗降至 4.16 億丹麥克朗（約合 6510 萬美元），同期中國市場的營收占比從 11%驟降至約 1%。交易所檔顯示。

自 2022 年以來，潘多拉在中國的業務已歷經三任負責人。現任董事總經理托馬斯·克努森於今年 1 月上任，不久之後，潘多拉便宣佈今年將關閉 50 家中國門店。

羅蘭貝格諮詢公司駐上海的合夥人喬納森·嚴（Jonathan Yan）表示，鑒於業績趨勢和更廣泛的消費者逆風，找到一個利益相關者或授權合作夥伴可能會“困難”。

嚴（音譯）表示：“我認為金融投資者不會對這項資產感興趣。”而那些尋求更高利潤率的品牌所有權的電商合作企業“可能會感興趣”。

此類交易的一個範例可能是 2022 年美國服裝零售商蓋璞（Gap）將其中國業務以 4000 萬至 5000 萬美元的價格出售給中國最大的電商合作夥伴之一寶尊。

一位瞭解潘多拉（Pandora）中國業務的人士稱，潘多拉的電商業務銷售額下滑幅度比實體店更為嚴重。由於未獲授權向媒體發表評論，該人士拒絕透露姓名。

因此，一位熟悉中國電商競爭之道的運營商出手收購將會是件好事，不過，無論由誰來承擔這筆費用，任何的扭虧為盈都將代價高昂，嚴（Yan）說道。

他說：“他們得燒錢，還得有非常創新的方法，即便如此，也絕非易事。”