本網綜合 Jody Godoy  報導    蘋果計畫在其 Safari 流覽器中加入人工智慧驅動的搜索功能，這對穀歌來說是一個重大打擊。因為穀歌的盈利性廣告業務在很大程度上依賴於使用其搜索引擎的 iPhone 用戶。

這一消息導致穀歌母公司 Alphabet 的股價大幅下跌 7.3%，使其市值縮水約 1500 億美元。

一位瞭解此事的消息人士告訴路透社，蘋果公司“正在積極考慮”對 Safari 流覽器進行改版。該消息人士援引了蘋果公司高管埃迪·庫伊的話，庫伊週三在一場有關穀歌在線上搜索領域佔據主導地位的反壟斷案件中提供了證詞。

據該消息人士透露，由於用戶越來越多地轉向使用人工智慧，上個月 Safari 流覽器的搜索量首次出現下降。蘋果公司的股價收盤時下跌了 1.1%。

穀歌在其公司博客上發佈的一份聲明中稱，其總體搜索查詢量持續增長，其中包括“來自蘋果設備和平臺的總查詢量”。

該公司寫道：“人們發現，對於更多的搜索需求而言，穀歌搜索的實用性更強了——他們開始通過它來獲取新的資訊，並以全新的方式進行搜索。”

穀歌將語音搜索和圖像搜索功能視為推動總搜索量增長的因素。但目前尚不清楚庫伊在作證時在分析搜索類型時是否採用了相同的比較基準。

儘管如此，這位蘋果公司的高管的言論表明，搜索領域的重大變革很可能正在發生，這將對穀歌的主導搜索業務構成威脅——穀歌一直是行銷人員首選的廣告投放平臺，如今卻成為了美國反壟斷監管機構的調查對象，該機構已對穀歌提起了兩起重大訴訟。

穀歌是蘋果流覽器的默認搜索引擎，這一地位對穀歌而言極具價值。據分析師估計，為了獲得這一地位，穀歌每年需向蘋果公司支付約 200 億美元，約占其通過 Safari 流覽器所獲得的搜索廣告收入的 36%。

禁止穀歌向各公司支付費用以使其成為默認搜索引擎，這是美國司法部所提出的旨在打破其在線上搜索領域壟斷地位的措施之一。

D.A. 達維森公司的分析師吉爾·盧裏亞表示：“即便蘋果不再採取進一步措施，其失去獨家經營權這一情況對穀歌而言仍會產生非常嚴重的後果。”

盧裏亞表示：“許多廣告商都將其所有的搜索廣告業務都交給了穀歌，因為穀歌實際上已近乎壟斷了這一市場，其市場份額高達 90%。倘若存在其他可行的搜索替代方案，許多廣告商可能會將大部分廣告預算從穀歌轉移出去。”

穀歌並非毫無防備。

在 2022 年末 ChatGPT 引人矚目的推出之後，穀歌被批評者視為在人工智慧競賽中的一匹“弱馬”。但如今，穀歌已投入大量資金用於其人工智慧專案，並充分利用其龐大的數據資源。

該公司在今年早些時候在其搜索頁面上引入了“人工智慧模式”，旨在防止其數百萬用戶轉而使用其他的人工智慧應用。

該公司近期已將“AI 概述”功能推廣至全球 100 多個國家的用戶中。該功能會在搜索查詢相關網頁的常規超鏈接之上顯示簡要概述。此外，該公司還增加了廣告內容以突出顯示，從而提高了搜索廣告的銷售額。

首席執行官桑達爾·皮查伊在上個月的一場反壟斷訴訟庭審中作證稱，穀歌希望在今年年中與蘋果達成協議，將其“吉姆尼特”人工智慧技術應用於新款手機中。

據彭博社報導，蘋果公司週三還表示，未來將把包括 OpenAI 和 Perplexity AI 在內的人工智慧搜索服務作為搜索選項納入其中。

“（蘋果的這一計畫）也表明了諸如 ChatGPT 和 Perplexity 這類生成式搜索網站已經取得了多大的進步，”eMarketer 公司負責廣告、媒體與技術領域的首席分析師約裏·沃姆塞說道。

沃姆瑟表示，穀歌願意支付數十億美元以確保自己能繼續作為默認搜索引擎，這表明這些協議的重要性不言而喻。

例如，ChatGPT 在 4 月份報告稱，其搜索功能每週的網路搜索量超過 10 億次。截至 2 月，其每週活躍用戶數量超過 4 億。