中國跨境電商市場正迎來新的變化，高科技、高單價商品的需求持續高漲。據瞭解，在跨境電商平臺速賣通近日結束的3月周年慶大促活動中，以XREAL、Rokid等品牌為代表的AR（增強現實）及VR（虛擬現實）眼鏡類目銷售額環比增長高達600%，與戶外露營、HIFI（高保真）耳機等品類共同推動了平臺的新一輪增長。

消費級AR眼鏡公司XREAL的全球銷售業務負責人張龍傑表示：“去年我們的AR眼鏡全球銷售額約為6億元人民幣，海外業務占比接近70%，銷售額同比增長了30%。”由於市場需求旺盛，XREAL去年12月推出的新品XREAL One在日本、北美等市場一度供不應求，導致管道斷貨兩個月。

為了解決中國品牌在海外市場的認知度低、行銷推廣成本高、本地化能力不足等問題，速賣通在2024年推出了“百億補貼品牌出海”計畫，是為挖掘商機、行銷推廣，並為商家提供全鏈路的出海解決方案。XREAL加入該計畫後，其年銷售額在速賣通平臺上突破了1000萬元，大促期間的銷售額更是不斷攀升。

速賣通近日透露了“百億補貼品牌出海”的最新計畫，目標是在今年幫助1000個新品牌實現百萬美元銷量的突破。在其發佈的2025年品牌出海十大機會類目中，智能機器人、儲能電池、AR眼鏡等高科技產品均位列其中，顯示出中國高科技產品在全球市場的競爭力正在不斷增強。

來源：環球網