瀋陽培育“主角兒”沉浸式主題樂園，打造集體驗、消費於一體的文旅新場景；葫蘆島試點“空中瞰長城”觀光航線，開通無人機配送景區紀念品服務，形成“空中旅遊+地面消費”新模式……近年來，遼寧省文化和旅遊廳巧做“文旅+百業”“百業+文旅”融合發展文章，通過打造一批文旅消費新場景、推出一批惠民讓利舉措、舉辦一批文旅促消費活動，持續培育文旅消費新增長點。今年1—2月，全省接待遊客1.49億人次，同比增長11.53%；全省旅遊綜合收入1501.76億元，同比增長12.02%。

消費體驗新

2025年遼寧省文化和旅遊局長會議提出，在致力打造文體旅融合發展新場景等方面勇於爭先。近年來，遼寧狠抓新場景建設，聚焦“吃、住、行、遊、購、娛”等全要素，打造“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”等新場景，放大“文體旅+”綜合效應，啟動文旅消費。

2024年，瀋陽故宮發佈兩期專題內容，以“宮廷walk”為主線，對院藏文物進行推介。兩期專題內容分別圍繞“文物”與“建築”，充分發揮瀋陽故宮的文物資源優勢，融合多種新媒體形式，展現瀋陽故宮所承載的中華文化元素，引發廣泛關注。其中，以“跟著古人學‘收納’一起打卡瀋陽故宮的‘高定’收納盒”為題的相關內容，上線央視新聞客戶端，視頻播放量達25.1萬次。

3月31日，大連東港山海經主題文化休閒棧道專案正式啟動。大連文體旅集團副總經理，東港公司黨委書記、董事長費慶生介紹，棧道以中華經典《山海經》為文化內核，將上古神話的奇幻想像與現代濱海休閒體驗深度融合，打造集文化、旅遊、休閒、商業於一體的複合型業態。棧道沿線還設置多處海洋元素商業空間，提供主題文創、四海珍饈等特色消費場景，讓遊客在觀光、休閒時也能品嘗特色美食。

握手、比心、翻跟頭……3月23日，兩只機器狗“萌寵”在中國國家5A級旅遊景區千山景區正式上崗。兩個小傢伙兒現場為遊客亮絕活兒，瞬間成為遊客們關注的焦點，紛紛互動起來，感受科技帶來的新體驗。“這是景區為更好地提升遊客的出遊體驗，精心打造的新型互動式場景。”遼寧千山旅遊集團黨委書記、董事長李曉梅說。

連日來，中國國家級旅遊休閒街區丹東市振興區安東老街迎來不少遊客打卡。安東老街品牌負責人李志剛介紹：“我們推出了民間藝術表演、特色美食、民俗手工藝品、沉浸式打卡和網紅直播間等多種業態，讓遊客走進老街就能體驗到一應俱全的業態和一站式服務。”

惠民舉措實

近年來，遼寧突出“百業+文旅”賦能，優化政策、環境、產品、服務，謀劃產業佈局、打造核心業務、打磨精品專案，釋放消費潛力，積極與中石化等單位合作開展“百城百區”“百城千站”文旅消費行動，聯合有關部門及線上平臺等推出惠民舉措，實施文旅服務品質提升行動，努力開創良好的文旅發展局面。

為滿足冬季遊客旅行的多樣化需求，2024年12月，遼寧省文化和旅遊廳聯合省交投集團推出“沿著高速遊遼寧”自駕遊線路和優惠權益包；聯合遼寧人保財險推出35款“冰雪+保險”文旅專屬保險產品；聯合美團公司推出冬遊遼寧“吃住行遊購娛”全場景全品類平臺補貼活動，讓遊客來遼寧旅遊省心更省錢。

近年來，葫蘆島市通過與京津冀地區及東北其他城市開展旅遊合作，實現旅遊資源的高效共用和客源的相互輸送，積極拓展旅遊市場的廣度和深度。“去年，我們借著電視劇《乘風踏浪》的熱度，走進各個城市進行宣傳，吸引當地遊客來葫蘆島旅遊。”葫蘆島興城市委常委、宣傳部部長徐曉說。

遼寧還積極用好240小時過境免簽政策，出臺《遼寧省促進入境旅遊發展實施方案》，著力解決入境旅遊難點堵點問題；以瀋陽、大連為入境旅遊中心城市，大力發展“民航包機”“郵輪旅遊”等入境遊產品，開通以大連為母港國際郵輪1艘、訪問航次10個、丹東至韓國仁川周往返郵輪；聯合俄羅斯濱海邊疆區開發跨境自駕遊，打通入境旅遊消費新通道。

文旅活動多

遼寧還深挖“山海有情 天遼地寧”品牌內涵，突出四季旅遊、全域旅遊特色，叫響“沐春尋芳 悠遊遼寧”“山海夏涼 暢遊遼寧”“踏秋賞楓 醉遊遼寧”“花式過冬 嗨遊遼寧”四季旅遊主題，開展特色鮮明的消費季活動，創新推出四季文旅消費新玩法，打造主客共用的文旅新空間。

盤錦紅海灘的觀鳥活動掀起生態旅遊熱。英國遊客David舉著望遠鏡感歎：“丹頂鶴在濕地上起舞，比紀錄片還震撼。”景區推出的濕地攝影大賽、候鳥科普研學、無人機鳥群燈光秀，與國際環保組織合作開通的“生態旅遊專線”，備受市民遊客青睞。

2024年9月，本溪舉辦國際楓葉節，主辦方將紅葉景觀與虛擬舞臺結合，邀請歌手通過全息投影演出。“來參加音樂節的遊客熱情高漲，形成了臺上台下互動的良好局面，有些遊客還延長了在本溪的逗留時間。”本溪市文化旅遊和廣播電視局黨組書記、局長胡永莉介紹。

3月26日，在“花期鄉遇·尋味山河”中國春季旅遊推廣盛典上，遼寧省文化和旅遊廳以“沐春尋芳 悠遊遼寧”為推介主題，搭建起“遼味”濃郁的活動場景，琳琅滿目的遼寧特產成為引爆人氣的“流量密碼”。據瞭解，遼寧文旅四季宣傳推廣活動將在中國熱點旅遊城市陸續展開，進一步構建“產業走出去、遊客引進來”的文體旅產業融合發展新格局。

遼寧省文化和旅遊廳副廳長艾芳琳說，近年來，遼寧通過打造多元消費場景，形成了“月月有熱點、全域皆場景”的消費氛圍，為遊客帶來了新體驗，為打贏全面振興三年行動決勝之戰注入了強勁動能。下一步，遼寧將持續建強新媒體傳播矩陣，制定精准行銷策略，持續叫響“山海有情 天遼地寧”品牌，讓遊客來了不想走、走了還想來。

來源：中國旅遊報