欣賞民俗表演、購買非遺文創產品、現場體驗非遺手工技藝專案，各地豐富多彩的非遺集市將儀式感拉滿，讓境內外遊客沉浸式感受中國傳統文化的博大精深與絢麗多彩。運用AI設計，河北蔚縣剪紙蛇年春節的剪紙圖樣，因切中年輕人共通的新年情緒收穫大賣；江西新餘夏布非遺工坊則將傳統紋樣轉化為時尚箱包，產品亮相巴黎時裝周……近年來，隨著非遺文化不斷融入日常生活，非遺產品花式“上新”，助力消費市場持續升溫。

據不完全統計，中國非遺相關企業已近14萬家，2023年淘寶天貓平臺的非遺商品成交額更是突破千億元大關，同比增長37.7%。《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》顯示，國潮市場規模已突破2萬億元，預計2028年將超3萬億元。

中國擁有10萬餘個各級非遺代表性專案，如何讓這些如繁星般璀璨的瑰寶，成為既能傳承文化又能“變現”的消費新增長點？在數位化浪潮下，非遺又如何開展傳承與創新，更好地融合文旅產業，開拓更廣闊的發展空間？

在近日舉行的“非遺之美，今日生活——2025中國手工藝術設計展”新聞發佈會上，中國文體康旅裝備聯盟理事長孫若風在接受記者採訪時表示，在數位化時代，非遺擁有巨大的發展潛力。一方面，通過數位化技術可以對非遺進行全景式記錄，建立非遺數字博物館、數字檔案庫等，讓喜愛非遺的人們能通過網路便捷地瞭解和欣賞中國非遺，打破地域限制。例如利用虛擬現實和增強現實技術，打造沉浸式的非遺體驗場景，讓觀眾仿佛置身於傳統技藝的創作現場。另一方面，電商平臺為非遺產品的銷售提供了新管道，擴大了非遺產品的市場份額。此外，數位化行銷手段還能精准定位目標客戶群體，根據消費者的興趣和需求，推送個性化的非遺內容，從而開拓更廣闊的文旅產業發展空間。

《提振消費專項行動方案》明確，促進生活服務消費，加強服務供給能力建設，支持服務消費場景創新、業態融合、產業集聚。中國商務部市場運行和消費促進司司長李剛說，當前，非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗店、創意咖啡館等消費場景加速向“新”，激發消費熱情。中國商務部將組織開展“購在中國”系列活動，打造更多“必購、必吃、可玩、可觀”的商旅文體健融合消費場景。

如今，文旅融合成為產業新走向，滿足著消費者日益高漲的精神文化需求，非遺消費也掀起新浪潮。

為進一步引導和促進非遺走進現代生活、培育新型消費，滿足人民群眾對美好生活的嚮往，由今日美術館與非遺之美聯盟聯合主辦的2025中國手工藝術設計展將於9月20日至11月9日在今日美術館2號館舉行。總策展人曾輝介紹，展覽將集中展示“中國傳統工藝振興計畫”實施以來的創新成果，彙聚來自全國的手工藝術設計作品與產品，特別是將傳統工藝與當代藝術、現代設計相結合，面向新型文旅市場的傳統工藝創新作品。通過構建可持續的非遺之美展示推介平臺，促進作品轉化為產品，增強手工藝術設計的市場消費能力。

值得注意的是，如何精准把握當下消費熱點並將非遺產品成功推向市場，對於非遺傳承人而言仍是不小的挑戰。

遺韻之美董事長王開莉直言，目前，80%的非遺企業為小微企業，“小而散”成為行業發展的突出痛點。同時，絕大部分消費者認同非遺文化價值，然而實際購買轉化率不足30%。

“在非遺文創設計中，要深入挖掘非遺專案的核心文化內涵與傳統元素，同時運用現代設計手法對這些元素進行創新轉化。”北京清美道合設計院院長夏磊表示，從形式上，應簡化複雜傳統圖案，使其更具現代簡約美感；從功能上，應結合當代生活場景，開發兼具實用性與文化性的產品，如將傳統刺繡技藝應用於現代服飾、家居用品等設計；在材料選擇上，既要遵循傳統工藝的重環保、易獲取、便於手工批量製作原則，又可適當引入新型環保材料。

“此外，還要關注當代市場需求和消費者審美變化，通過市場調研瞭解目標群體喜好，讓設計出的文創產品既承載非遺文化基因，又能被現代消費者接受和喜愛，從而提升非遺文創產品的市場競爭力。”夏磊說。

來源：國際商報