2025年春節成為首個全球歡慶的“非遺版春節”，上海各大特色景點的外國人密度也達到一個新高度，為春節的上海街頭平添一道靚麗風景。

攜程數據顯示，今年到中國過春節的外國人同比增長1.5倍，創造了新紀錄，其中除夕以來上海入境遊訂單量同比增長超60%，為上海旅遊消費市場帶來了新亮點。

　濃厚節日氛圍成引流法寶

中國春節在海外早已耳熟能詳，選擇到中國來實地體驗中國春節，正成為外籍遊客的新風尚。而上海，當仁不讓成為“中國入境遊第一站”。

攜程數據顯示，入境上海的外國旅客客源地排名前五位分別為韓國、日本、新加坡、美國、馬來西亞。上海最受外國遊客歡迎的景區則是上海迪士尼度假區、東方明珠塔、上海中心大廈、豫園、黃浦江遊船等。

在上海迪士尼度假區，旅客王依依發現在春節假期裏，寒冷天氣並未影響大家的熱情，許多專案依然要排隊兩小時以上。不論是園區商店還是專案排隊時，她常常聽到周圍響起陣陣韓語，不由感慨：“上海不愧是韓國遊客來華必到的第一站，迪士尼是來上海必到的打卡點。”

在東方明珠塔下方的廣場上，許多外國人與門口那條巨大的紅色毛絨蛇合影留念。“它太吸睛了，很有蛇年的氛圍。”來自格魯吉亞的莉卡來到東方明珠塔259米全透明懸空的觀光廊，看到玻璃上有許多漢字新年窗花，朋友告訴她新年窗花的寓意是新年有好運，莉卡對著窗花許下了新年願望。

豫園的年味無疑是最足的，許多上海本地人也喜歡來這裏打卡歡慶新年。外國人來到豫園，可謂真正體驗了一把上海傳統新年。“這裏真熱鬧，而且很漂亮，紅燈籠特別喜慶，其他各式各樣的花燈也都像藝術品一樣。”美國遊客諾娃覺得來到豫園就像走進了電影中，特別是晚上，當所有燈籠亮起，中國新年在她心中也變得具象化。

除了逛景點、逛燈會、品美食，穿旗袍、貼春聯、寫福字、包餃子也成為許多外國遊客的春節體驗活動。諾娃逛豫園時特地換上了旗袍，親身體驗了原汁原味的中國穿搭。而來自義大利的緹娜則和朋友們在飯店體驗了一回包餃子。“中國的傳統春節文化很有特色，在上海街頭就有濃濃的年味，這是我第一次在中國過春節，印象很深刻。”緹娜說。

深度打卡帶動消費增長

春秋旅遊副總經理周衛紅發現，現在入境旅遊團來中國的時間在逐漸拉長，以前在10天左右，現在大多在12天至15天。在她看來，一方面，中國可看的地方太多了，吸引外籍遊客多停留幾天；另一方面，越來越多的外籍遊客願意沉下心來，對中國的文化、風光進行深度瞭解。

極具中國特色和傳統文化氛圍的新年自然是最好的一個窗口。當外國遊客在上海深度體驗中國新年，新的消費潛力也被激發。

新天地、外灘等地是韓國遊客必去的打卡地，在小紅書上，不少韓國遊客在這些區域留下了美照，更分享了在這些區域的美食餐廳和寶藏商店消費的體驗。

莉卡表示，東方明珠0米層的大廳裏有一個“蛇來運轉”主題裝置，擺放著許多具有中國元素的毛絨玩具，令外籍遊客愛不釋手，她也買了一條小蛇留作紀念。

諾娃在逛豫園的時候，也被中國的非遺手工藝作品吸引，毫不猶豫買下。

豫園股份副總裁胡俊傑認為，過去外國遊客多是走馬觀花，現在因為深度遊，帶來了更多實實在在的消費力。今年春節期間，豫園外國遊客比例增長近20%。外國遊客對豫園燈會、漢服妝造、特色餐飲、文創產品非常感興趣，其背後是中國文化的吸引力。

在浦東陸家嘴的正大廣場，一對來自韓國的遊客夫婦，正在周大生櫃檯為屬蛇的女兒挑選一件蛇形吊墜的項鏈。“韓國也過春節，也有生肖文化，去年年末開始，上海的韓國遊客明顯增加，我們專門培訓員工學了一些韓語問候語，春節期間正好派上用場。”店長說。

　　主動展示上海的精彩

外國遊客來上海體驗中國新年，也帶來更多消費。這背後，有上海的主動作為。

趁著首個“非遺春節”的熱度，今年春節前，上海就專門推出消費以及文化旅遊活動110餘場，涉及10個重點商圈，吸引更多國內外遊客在上海過年。

比如春節期間，南京路、淮海路等商圈聯合舉辦新春折扣促銷優惠活動。境內外遊客可以在南京路商圈逛“南京路新春市集”，參與多輪商圈通用消費券發放活動，也可以在瑞虹天地感受非遺年貨、特色產品試吃、互動體驗、蛇年古風文創周邊等。陸家嘴商圈則推出蛇年新春IP活動，聯合敦煌博物館，以靈蛇花園為主題對陸家嘴中心商場進行美化裝飾。

同時，圍繞“東方美學”“江南古鎮”“海派美物”，上海還推出豫園蛇年限定燈籠、張園寶格麗蛇年藝術展、新天地“彈蛇起步”藝術快閃等一批蛇年限定活動。蟠龍天地的“蟠龍市集·乙巳廟會”也是精彩紛呈，除了各色年味小攤，還有編織紅繩、剪窗花等傳統手工活動讓大家親身體驗。

此外，南京東路、南京西路、陸家嘴、新天地、豫園等入境消費人氣商圈以及比斯特購物村等14家國際友好商場還升級推出外文導購、外文菜單等友好服務。上海文旅局還推出上海20條精品旅遊路線“菜單”，幫助在滬外籍人士及家人輕鬆制定city walk路線。

正如去哪兒大數據研究院研究員提到的，2025年春節是首個“非遺版春節”，中國以此為契機，更加主動地向世界傳播春節文化，同時張開懷抱，迎接全球旅客的到來。

通過春節這個中華文化重要節日，通過上海這個“第一站”，越來越多的外國遊客感受到中國傳統文化的精彩，也看到了現代化中國的開放與包容。

來源：解放日報