“五星紅旗迎風飄揚，勝利歌聲多麼響亮。歌唱我們親愛的祖國，從今走向繁榮富強……”夏夜的敦煌鳴沙山上，萬千遊客圍繞在600平方米的巨大五星紅旗周圍，高聲合唱《歌唱祖國》，場面震撼。

萬人星空演唱會，將鳴沙山月牙泉景觀與音樂文化相融合，打破景區與場館的界限，給予遊客“傾聽者”“演唱者”雙重沉浸式體驗，開拓了全新的旅遊體驗模式，也是中國文旅業態煥新、文旅產品供給豐富的一個縮影。

進入暑期，人民群眾文化和旅遊消費需求更加旺盛，各地相應推出多樣化、高品質沉浸式文旅產品，通過場景打造、妝造體驗、聲光音效、多重互動等，豐富了旅遊體驗，受到遊客青睞，文旅產業“熱”力十足。

以“路”為景 旅途更有趣

“好美啊！”“快停車，這兒可以拍照。”……

夏季行駛在青海湖旅遊專用公路上。窗外，金燦燦的油菜花競相綻放，美不勝收；遠處，湛藍色的青海湖碧波蕩漾，水天一色。自駕出行的遊客忍不住停車拍照，讚歎不已。

“高原藍寶石”青海湖是遊客青海之行必打卡的景區之一。通車運行的青海湖旅遊專用公路（I期），沿線隔離欄、路標充分融合青海湖相關元素，讓公路成為旅遊景區的一部分。

7月17日，首趟“龍井號”民俗旅遊專列從龍井火車站開往長白山站，5節車廂分別佈置為朝鮮族、滿族、俄羅斯、東北民俗、多巴胺等主題風格，載著160名遊客開啟消夏避暑之旅。

沿途，遊客們不僅能領略到原始森林生態風光，還能欣賞豐富多彩的歌舞表演，聽取延邊朝鮮族民俗文化講解，品嘗朝鮮族特色美食，在互動體驗中感受當地民俗文化。

作為交通大國，中國不少重要的交通節點、交通線路本身就具有高價值的旅遊景觀和旅遊產品。近年來，各地整合區域交通、文旅資源，推出一批如休閒步道、汽車營地、旅遊公路、景觀鐵路等交旅融合創新的產品、線路，以“路”為景，讓遊客在行的過程中更深入地體驗美景，獲取更豐富的旅途感受。

以“感”為媒 體驗更有質

暑期來臨，博物館、文化館、科技館等地參觀需求迅速增加。據文化和旅遊部舉辦新聞發佈會介紹，今年暑期各地將舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動。

在傳統的陳列以外，如何更好地滿足遊客對於文化的精神需求？日新月異的技術賦能下，各類博物館有了更多活態呈現的“打開方式”。

江蘇戲曲百戲博物館戲曲主題XR展，遊客在虛擬空間“開天眼，入百戲”，沉浸感受昆曲之美；山東曲阜孔子博物館，遊客輕觸螢幕上的問題，“穿越時空”與孔夫子對話；湖南博物院“生命藝術——馬王堆漢代文化沉浸式數字大展”，透過巨幅LED球形螢幕、全息投影，觀眾仿佛置身于馬王堆漢墓T形帛畫中所描繪的“由地入天”儀式……

通過新技術，遊客從“旁觀者”變成“參與者”，在場館中獲得全新的沉浸式體驗，對於傳統文化也有了更深的感悟。

在壩陵河大橋上，遊客雷先生縱身一躍，感受極限運動蹦極帶來的刺激。貴州依託豐富的橋樑資源，開發橋上的高空蹦極、高空秋千、急速滑降等，讓遊客既能體驗極限運動的刺激，又能盡覽壯觀峽谷風光。

“簪花熱”，源自福建泉州，簪花和傳統服飾，讓“中式美學”更加可感、可參與。如今，杭州、蘇州、洛陽、成都等各大城市的古街上，都能看到遊客簪花拍照的身影。

為一場音樂節、一個展甚至一份特色美味奔赴一座城，是年輕人的旅遊新風尚。找到具有辨識度的流量和旅遊產品的“融合點”，為遊客提供更多的情緒價值、五感體驗，也成為不同城市文旅“引客”的要義。

以“遊”為引 夜經濟更添活力

漫步青海省格爾木市旱碼頭1960商業街，漢族、蒙古族、藏族等不同民族的文化元素交融，烤肉、犛牛優酪乳、釀皮等特色小吃讓人垂涎，火車車廂改造而成的商鋪吸引不少遊客駐足。

夜經濟離不開煙火氣，但也不光依靠煙火氣。多地出臺相關政策舉措，鼓勵創新文旅消費場景，加快發展夜間旅遊，滿足遊客和市民不斷增長的夜間文旅消費需求。

光影交錯，黃鶴仙子翩翩起舞，身著古裝的演員再現辛氏沽酒、崔李題詩等故事場景——一出《夜上黃鶴樓》，讓遊客身臨其境感受黃鶴樓的歷史淵源。

雕花的馬鞍、羊皮上的烙畫、精緻的馬頭琴擺件……呼和浩特市塞上老街，琳琅滿目的少數民族手工藝品讓遊客駐足，在瞭解製作手法的過程中感受不同民族的文化魅力。

焰火升空，變幻出不同圖案，點亮湖南瀏陽的週末夜空。“音樂+煙花+文藝節目”的組合讓每一場“焰會”都有主題、有故事，煙火璀璨中，展現出花炮之鄉的獨特魅力。

一場場沉浸式演出，一次次沉浸式夜遊，推動“夜遊”“夜演”向“夜商”引流轉化，不少旅遊“過境地”變成旅遊“目的地”，夏日夜間消費提檔升級，“夜經濟”活力進一步釋放。

“真誠才是旅遊接待的必殺技。”鳴沙山月牙泉景區服務中心主任李瑛說，“曾經很多人到敦煌的行程是早上莫高窟，下午月牙泉，晚上就離開；如今，隨著鳴沙山萬人星空演唱會的打造，以及景區‘一次購票三天內多次入園’政策的推出，更多遊客選擇在敦煌留下來。”

中國旅遊研究院院長戴斌表示，過去，人們對旅遊的認識停留在“看山看水看風景”的觀光階段。今天，文旅融合推動旅遊業轉型升級，遊客在旅遊中不僅欣賞美麗風景，也體驗美好生活。特別是藝術節、演唱會等文化項目作為新型旅遊資源，已經成為推動旅遊業高品質發展的重要力量。

來源：人民網