清明節小長假臨近，中國旅遊市場呈現出新活力。

清明節假期熱門城市機票、酒店預訂量逐日增長，中國多地迎來文旅熱。以小城市為目的地的機票提前預訂量同比增長2倍以上。在清明節、“五一”等節假日帶動下，預計二季度旅遊市場將保持較高熱度。

隨著清明節假期熱度升溫，包括旅遊、航空在內的多領域上市公司也在加緊籌備相關服務產品，掘金“假日經濟”。

假期旅遊熱度飆升

同程近日發佈的報告顯示，清明節小長假遊客出遊以短途周邊遊為主，部分旅行者通過拼假延長假期，前往甘肅、新疆等目的地旅行。

賞花踏青是清明節小長假熱門出遊關鍵字。攜程數據顯示，截至目前，預訂清明節賞花遊景區的訂單同比上漲超6倍。熱門賞花目的地揚州、婺源、上海、武漢、無錫、黃山、張家界、蘇州、南京、洛陽的賞花預訂最高。

此外，部分城市的傳統文化主題活動成為清明節小長假的旅遊消費熱點。如濟南在3月23日-5月6日期間舉辦的花朝節，其國風、漢服、傳統市集和詩詞文化活動推動了濟南旅遊搜索熱度上升，濟南清明節假期旅遊熱度同比上漲62%。南京莫愁湖、長沙銅官窯、南寧相思小鎮等景區也相繼推出花朝節活動，開啟“文化賞花”新玩法。

如今，旅客對目的地的選擇呈現多元化趨勢，追求獨特且具有辨識度的產品或場景。一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成為一座城市“爆火”的引子，對於當地來說，想將流量轉化為消費，還需用誠意和更好的服務打動旅客。

上市公司搶抓機遇

隨著假期熱度升溫，多家上市公司也在加緊籌備清明節假期旅遊服務產品。

嶺南控股表示，公司推出了一批以生態為主題的近郊旅遊產品，如綠道騎行、賞花摘果、健康徒步等，將旅遊體驗融入自然的同時，引導遊客養成健康環保出遊意識。三峽旅遊推出了“春遊三峽一路生花”等主題活動，並通過抖音挑戰賽、直播間福利等專屬消費折扣線上線下活動相結合，營造春日出遊氛圍、吸引流量，提升遊客體驗度。

此外，多家航空公司新開、加密多條航線。4月2日，中國聯合航空首次開通北京至敦煌直達航班，該航班每週二、四、六執飛。3月31日起，敦煌莫高國際機場開始執行新航季航班時刻，共計劃執行客運航線22條，通航城市18個，為旅客出行提供更多便利。

國航加密25條國際及地區航線，新航季計畫共執行448條航線，其中國際客運航線96條，地區航線12條，國內航線340條；共通航40個國家及地區，覆蓋187個城市。新航季東航平均每週計畫執行的國際及地區航班超1240班，恢復至2019年同期的90.8%，並新開上海至利雅得、維也納等航線。

在航班、航線增加、入境簽證辦理持續簡化下，清明節前後入境遊也明顯回溫。

根據攜程數據觀測，小長假入境遊訂單量同比增長153%。隨著中國“免簽朋友圈”擴容，瑞士、匈牙利、奧地利等新免簽六國入境遊訂單同比增長359%。

甬興證券分析師彭毅表示，中國國內遊市場轉暖，國際遊加速恢復，利好出行產業鏈，餐飲龍頭、剛需酒店、優質旅遊景點、免稅店及旅遊平臺均有望受益。在相關政策有力支持下，旅遊市場有望進一步回暖，進入加速修復的快車道。

來源：中國證券報