正是今年風景美，千紅萬紫報春光。領略祖國大好河山、感受自然人文之美，已經成為人們歡度春節的重要方式。新潮的玩法、活化的民俗，“跨季遊”“出境遊”火起來……春節文旅市場活力顯。

“潮”玩法引人潮

遊客紛紛與造型獨特、形如“巨輪”的上海武康大樓合影。

春節裏，主打“閱讀建築”時尚的城市漫步在上海不斷升溫。

市民在廣州天河花市購買鮮花。

逛迎春花市是廣州市民過春節的重要傳統專案，AR互動、燈光秀、元宇宙花市等，讓花市更添科技味與文化味。讓老城市煥發新活力、老傳統彰顯新特色，希望“行花街”這個傳統能代代傳承下去。

在天津古文化街“桂發祥”店鋪，麻花口味多樣、包裝新穎、注重營養均衡，顧客絡繹不絕。

近年來，不少“老字型大小”積極開展數位化轉型，在直播平臺上火爆出圈，從產品、服務到行銷模式都實現了“年輕態”。

在深圳，比亞迪“雲巴”軌道交通吸引不少遊客前來試乘，遊客可以走進雲巴1號線的控制中心，一探“無人駕駛”的奧秘；在西安大唐芙蓉園，一臺結合聲光電技術與仿唐樂舞創新編排的鼓樂演出《鼓》，讓觀眾感慨古代的“交響樂”同樣新潮……

這些創新專案展示了年俗文化、歷史文化、地域文化，特別是沉浸式體驗、國潮文創、互動演藝等新形式不斷湧現，為傳統節日賦予了新的過節方式。

民俗非遺“活”起來

圖為遊客在長安十二時辰景區裏拍照。

在西安市長安十二時辰主題街區，皮影、剪紙、面塑等非遺專案齊亮相。隨著傳統文化受歡迎、非遺專案進景區，來自各地的遊客都能欣賞、體驗安塞剪紙的魅力。

春節期間，遊客在天津古文化街上選購楊柳青年畫。

讓民俗、非遺“活”起來，可以讓人們在過年習俗中感受鄉情親情，喚醒集體的文化記憶。

在天津古文化街，楊柳青畫店入店遊客人數明顯增加，銷售額顯著提升。近年來，畫社開發出的一批文創產品“出了圈”，傳統的“胖娃娃”等經典元素擁有了新的“生命”。

廣州市荔灣區永慶坊用25米長的龍主題裝置和300個新春花燈組成的“齊樂龍龍”藝術裝置，吸引了不少遊客身著傳統服飾前來打卡。非遺廣繡、粵劇頭飾製作，以及西關民俗文化嘉年華等活動，帶給市民遊客節日的歡笑。

春節前夕，浙江省臺州市椒江區葭沚老街的南北主街全面貫通開放，在老街的一幢老屋裏，浙江省省級非遺臺繡傳承人、中國工藝美術大師林霞製作的精美臺繡服飾，在傳統與時尚間詮釋東方氣韻，受到遊客的格外關注。

逛廟會、遊園、賞燈、舞獅、煙花秀等‘尋年味’民俗活動是春節旅遊的“顯性吸引物”。 特別是那些彰顯傳統文化和時尚活力的專案，讓遊客在領略文化之美的同時，增強了文化自信。

“跨季遊”“出境遊”熱火朝天

在長春市郊，長春冰雪新天地冰燈璀璨。來自安徽的遊客和家人今年來到吉林過年，“玩雪、賞燈、拍照、蹦迪……太開心了。”

長春不斷打造特色鮮明的冰雪文旅產品和特色旅遊消費場景，建成148座冰雕雪雕、113處室外冰場，47處冰雪遊樂場所投放市場，吸引眾多外地遊客。

用更加豐富的旅遊產品和服務，讓旅遊產業與東北地域的優勢產業相融合，讓遊客有更好的體驗。

市民遊客在廣州白天鵝賓館用餐。

隨著免簽國家增加、國際航班恢復，中國遊客的出境遊熱情高漲。

上海和新加坡之間的航班充足，而且新加坡已經對中國遊客實施了免簽政策，那裏氣候好、景點多，非常適合全家出遊。

來源：新華社