“中國，過去是製造業的中心，現在不斷成為一個更大的市場，中國是阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，今年是阿迪達斯品牌創立的75周年，也是其深耕中國市場的27年，阿迪達斯對中國市場、中國體育產業的發展充滿信心。”

阿迪達斯全球CEO比約恩·古爾登和大中華區董事總經理蕭家樂

9月21日，阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登（Bjoern Gulden）在接受包括澎湃新聞在內的媒體群訪時表示，從20世紀90年代初期就體驗到中國市場如何蓬勃發展，一直對中國的市場感到振奮。當前也關注到中國市場競爭加劇，很多強大的本土品牌崛起。此外中國市場的年輕消費者越來越時尚、穿著愈加休閒風，對運動裝備的顏值、時尚感等均提出了更高的要求，因此阿迪達斯也越來越重視對中國市場的洞察。

9月22日，第36次上海市市長國際企業家諮詢會議（IBLAC，以下簡稱“上海市咨會”）在北外灘世界會客廳舉行，古爾登首次作為特邀嘉賓出席，阿迪達斯也成為首個受邀參加上海市咨會的體育行業跨國公司。這是古爾登2023年1月1日起擔任阿迪達斯全球CEO後的第三次訪華。

據澎湃新聞記者瞭解，作為首家參與市咨會的體育行業跨國企業代表，阿迪達斯就上海如何打造全球著名體育城市建言獻策。在社會化方面，阿迪達斯建議上海積極借助科技手段，將體育融入城市更新、拓展公共體育空間、豐富街頭體育運動，不斷激發社會創新的活力；在生活化方面，運動愛好者們將越發重視並選擇那些能夠滿足個人需求的創新產品，從而激發出一波全新的科技消費浪潮；在產業化方面，建議通過不斷的技術革新，加速產業鏈和供應鏈的品質提升和結構優化，進而增強產業的整體競爭力和市場回應速度，為上海吸引更多的資金和人才。

近年來，阿迪達斯與上海的聯結愈發密切。阿迪達斯大中華區總部、上海創意中心（CCS）以及中國數位化中心（Digital Hub）均落戶上海。以中國數位化中心為例，為了更好地推進中國本土的數位化進程、更貼近中國消費者，阿迪達斯早在2019年就斥重金投入，在上海成立了中國數位化中心，聚集行業優秀人才，積極打造數字生態系統，成為運動行業先行先試的典範。

值得注意的是，在全球體育賽事熱潮帶動下，阿迪達斯上半年業績超預期增長，在所有管道的銷售額均實現兩位數增長，所有市場均實現增長，大中華區業績實現“五連增”。上半年阿迪達斯全球實現營收112.80億歐元，同比增長6.2%；歸母淨利潤為3.6億歐元，同比增超7倍；公司毛利率上升3.2個百分點至51%。上半年，大中華區貢獻營收17.19億歐元，同比增長8.5%。

對於中國市場的五連漲業績，古爾登表示，對大中華區的領導以及團隊非常滿意，“中國本土趨勢需要密切追隨，設計出適合中國本土消費者的產品。這也是為什麼阿迪達斯大中華區管理層以及團隊可以得到總部很大授權，希望他們做出適應中國本土市場的決定並得到全球總部的支持。”

對於本土化，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂進一步指出，阿迪達斯在中國的本土化，不僅是與供應鏈有更緊密的合作，而且也和很多中國本土的年輕設計師有著眾多的創意合作。古爾登還表示，阿迪達斯將中國作為一個創新的平臺，全球有很多創新產品都在中國首發，這也展示了中國市場的重要性。

據澎湃新聞記者瞭解，截至今年9月底，阿迪達斯在中國新開門店近300家。此次採訪中，古爾登表示，中國製造的產品占比已超八成。

古爾登進一步表示，在全球市場中，中國市場的單一門店和其他國家的運動品牌綜合體門店相比，對消費者有更快的回應速度，根據消費者的需求去補充產品，可以實現更小的庫存、更少的降價、打折，“過去的12個月，我們取得了長足的進步，但現在市場上有太多的產品、太多的折扣。我們所有人都需要進步，也相信我們在未來可以實現進步。”

今年上半年，阿迪達斯在中國新開門店超百家，截至目前，在大中華區已有超過7500家門店。對於未來的開店計畫，古爾登向澎湃新聞記者表示，未來阿迪達斯在中國想要開更大的門店，以此更好地展示所有的品類。此外，還計畫在一線城市之外的其他城市開設“未來無界概念店”（Future City Concept），希望用不同的方式或者門店模式，更好地滿足消費者的需求，以擴大阿迪達斯的市場份額。

蕭家樂還補充道，今年阿迪達斯大中華區在不同的管道都有比較明顯的推進。線下管道方面，未來半年會有不同的新店在重點城市開出，提高在重點城市的購物體驗的同時，也將繼續挖掘新興城市的開店機會。

“過去幾年阿迪達斯確實面臨了一些困難和問題，但過去四五個季度已重新調整戰略焦點。”古爾登表示，阿迪達斯需要全球願景，但要立足和依靠本土市場，阿迪達斯的基因當中，“運動時尚”和“運動表現”並重，相信未來會繼續在這兩方面取得成功。

據悉，阿迪達斯在半年報中上調了全年業績指引，預計2024年營收將以高個位數的速度增長，此前預計為中高個位數增長。此次預計全年營業利潤達10億歐元左右，此前預計為7億歐元。

來源：中國證券時報