本網綜合 Mimosa Spencer  報導   貝爾納·阿爾諾之子亞曆山大肩負起了一項艱巨的任務：在關稅戰的背景下重振路威酩軒集團（LVMH）表現最差的部門——著名的酩悅軒尼詩酒類業務。

如果成功，這位 33 歲的年輕人將在其父親領導的這家市值 2800 億美元的奢侈品集團內部備受關注的五兄妹接班競爭中佔據優勢。

週二，亞曆山大陪父親去了華盛頓，他們在那裏觀看了中東特使史蒂夫·維特科夫的宣誓就職儀式，該儀式在當地福克斯 5 頻道進行了轉播。

美國總統唐納德·特朗普在白宮迎接了包括這對父子在內的來賓，在廣播中，他提到小阿諾特是“未來”，並表示之後會與他們再次會面。

路威酩軒集團拒絕就此次會議發表評論。

阿爾諾的五個子女都在這個擁有 70 多個品牌的奢侈品帝國中擔任管理職務，其中包括時尚品牌迪奧和珠寶品牌蒂芙尼，不過他們 76 歲的父親仍親力親為，絲毫沒有退居二線的跡象。

50 歲的德爾菲娜是迪奧的首席執行官，47 歲的安托萬是集團的傳播主管。30 歲的弗雷德裏克最近擔任了諾悠翩雅的首席執行官，26 歲的讓負責路易威登手錶業務的市場行銷。

亞曆山大是三兄弟姐妹中的老三，此前在美國珠寶商蒂芙尼擔任高級職務，於今年 2 月加入酩悅·軒尼詩，擔任新任首席執行官讓 – 雅克·吉奧尼的副手。讓 – 雅克·吉奧尼是伯納德的得力助手，曾擔任路威酩軒集團的財務總監長達 20 年。

這家輕資產部門通過第三方經銷商銷售飲品，其名稱首字母構成了 LVMH 名稱的一半，一直以來都是集團的現金奶牛，在 2024 年創造了近 60 億美元的營業額。

但去年，由於美國和中國的需求雙雙下滑，其銷售額連續第二年下降，營業利潤也縮減了三分之一。

由於香檳和幹邑白蘭地只能在法國同名產區生產，它們屬於美國對歐盟進口商品徵收關稅的範疇，目前關稅定為 10%，但將於 7 月升至 20%。特朗普威脅稱，如果歐盟繼續推進對波本威士卡徵稅的計畫，美國將對香檳和幹邑白蘭地徵收高達 200%的關稅，以應對不斷升級的貿易爭端。

重振業務既需要外交手腕，也需要商業頭腦。

瑞士馮托貝爾銀行的資產組合經理馬庫斯·漢森表示：“作為管理者，真正的考驗在於如何在艱難時期掌控局面。”他還補充說，很難複製貝爾納·阿爾諾的成功。

富裕客戶

據路透社看到的一段視頻講話，在 4 月 30 日的首次重大內部聲明中，吉奧尼和亞曆山大表示，他們將削減酩悅軒尼詩 13%的員工，並將行銷預算集中用於其最大的全球品牌。

亞曆山大告訴員工們，情況“非常艱難”。

法國工人力量工會的勞工代表弗雷德裏克·梅爾塞隆說：“他們的資訊似乎很坦誠。”他還補充道，員工們仍在等待有關重振銷售的具體提議。

亞曆山大上周還告知員工，他將親自監管該部門中一項正在縮減的關鍵資產：面向最富有客戶的酩悅軒尼詩私人客戶部。

該部門約有 80 名員工，為超級富豪提供專屬體驗和個性化調配的烈酒。2022 年，它曾以 1600 萬英鎊的價格將一桶阿德貝格蘇格蘭威士卡售予亞洲的一位私人投資者，此事廣為人知。

據視頻內容，阿諾特表示：“我們決定將這個業務部門……剝離出來，使其成為一個獨立的實體，直接向我彙報。”

對高端客戶的重視或許有助於緩解關稅威脅以及消費者需求疲軟所帶來的更廣泛影響，後者正導致奢侈品行業十年來增長最為緩慢。

匯豐銀行分析師安妮 – 勞爾·比斯穆斯表示，然而，酩悅軒尼詩更廣泛的中產階級客戶群體可能不願在一瓶酩悅香檳上花費超過目前每瓶 50 或 60 美元的價格，如果因關稅導致價格上漲的話。

隱藏價值？

自 1987 年酩悅軒尼詩與路易威登合併以來，酩悅軒尼詩源源不斷的利潤多年來一直為伯納德·阿爾諾收購包括腕表品牌宇舶表和珠寶品牌寶格麗在內的品牌以及開設新店提供資金支持。

該部門憑藉數百年傳承的釀酒工藝，銷售諸如軒尼詩 XO 幹邑（以其弧形瓶身聞名）和黃色標籤的凱歌香檳等產品，在 20 世紀 90 年代為集團貢獻了超過 40%的營業利潤。

“這個部門對整個家族企業來說至關重要，也促進了集團的發展，”軒尼詩幹邑地區雇員、法國總工會（CGT）代表馬蒂厄·德韋爾說道。

儘管酩悅香檳（Moet & Chandon）品牌對路威酩軒集團（LVMH）具有重要的象徵意義，該集團曾用其贊助一級方程式賽車和 2024 年巴黎奧運會等高端賽事，但該部門對集團的經濟貢獻已有所減少。

據伯恩斯坦分析師的數據，葡萄酒和烈酒去年僅占集團營業利潤的 6%，而 2015 年這一比例約為 20%。

據匯豐銀行估計，如果分拆出去，該部門在重組後估值可能達到 140 億歐元（約合 158 億美元）。

儘管伯納德·阿爾諾以牢牢掌控自己的資產而聞名，但他卻在 1 月份明確表示不會考慮出售：“減持不在議程上。”

匯豐銀行表示，若路威酩軒集團（LVMH）更專注於時尚、皮具、鐘錶和珠寶等“純粹奢侈品”，將使其擁有“更緊湊、更協調的產品組合，市場可能會給予更高的估值”。

對於亞曆山大和吉奧尼來說，時間緊迫。

“讓我們給他們兩年時間來展示他們的能力，”貝爾納·阿爾諾在他們上任後說道。

（1 美元 = 0.8886 歐元）