“消博會是日本企業進入中國市場的重要平臺，是提升企業品牌知名度、美譽度，並在中國市場獲得更大發展的重要載體。” 三菱商事中國總代表西野裕史盛讚本屆消博會。

4月13日至18日，第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）在海南海口舉辦。作為2024年我國首場重大國際性展會，本屆消博會吸引了來自71個國家和地區、超過4000個品牌參展，其中，84個國內外品牌首次參展，英國、蒙古國、馬來西亞等國家首次組團參展。

多家跨國企業肯定了本屆消博會帶來的機遇。“我們很高興能夠連續第三次參加海南博覽會。”科蒂集團高端美妝首席商務官 Caroline Andreotti表示，“消博會是一場國家級的商業展會，也是美妝行業的一次盛事。它將國際參展商與海南以及中國政府、媒體、零售商、客戶和消費者聯繫起來，是科蒂展現集團持續投資中國和海南市場堅定信心和承諾的巨大機會。”

據消博會期間發佈的《海南自貿港旅遊零售白皮書2024版》預計，隨著封關運作的啟動和離島免稅政策的持續升級，海南將在2024年迎來新商業入市的高峰期。免稅限額的提升也將帶動銷售結構的變化，預計香化類和高端精品類將成為免稅品銷售的主要力量。

經濟持續向好、消費不斷升級，增強了跨國企業對中國消費市場的信心。根據商務部統計的數據，今年前兩個月全國新設立外商投資企業7160家，同比增長34.9%，為近五年來最高水準。

消費大市場

展會上，多家跨國企業釋放了看好中國消費市場的積極信號。

“中國市場是科蒂全球最具發展潛力的市場之一，加速在中國市場的發展一直是科蒂集團的六大戰略支柱之一。”Caroline Andreotti解釋道，“我長期看好中國美妝消費的未來。中國美妝市場發展迅猛、潛力龐大、充滿活力。在美妝賽道上，中國消費者體現出更精緻更專業化的選擇升級趨勢，這為科蒂等高端美妝品牌提供了巨大的市場機遇。”

2023年，科蒂持續升級海南旅遊零售業務佈局，旗下各高端美妝品牌加速入駐海南市場，相繼開設5家全新品牌高端精品店。財報顯示，受中國持續積極勢頭的推動，科蒂的亞太地區旅遊零售業務在 2024 財年第二季度實現了兩位數增長。

值得一提的是，今年是中法建交60周年，也是中法文化旅遊年。此次消博會，法國再次以國家館形式參展，展出來自美容、時尚、室內裝飾、食品和葡萄酒烈酒等領域的11家法國企業和品牌。此外，另有146個法國品牌參展。

法國商務投資署中國大區副主任Mr. Xavier CHATTE-RUOLS出席了科蘭黎雪藻勝肽精粹水全球首發活動，他表示，“我們期待通過消博會這一具有影響力的國家級展會，讓更多中國消費者瞭解到更多像Galenic法國科蘭黎一樣極具代表的法國品牌，期望未來中法兩國在文化及商業領域有更深入的交流與合作。”

同時，在本屆消博會上，多家國際品牌組織了消費精品的全球首發、亞太首展和中國首秀。英國護膚品牌EVE LOM伊芙瓏就在本屆消博會“全球新品發佈計畫”平臺重磅發佈了新品面霜。海南省統計局數據顯示，2023年，全省社會消費品零售總額2511.32億元，比上年增長10.7%。在國際旅遊消費中心建設方面，全年離島免稅購物金額達437.

加碼本土化

而為了更好應對中國消費市場的變幻與升級，加碼本土化成為跨國企業擴容中國消費市場的戰略舉措。

基於“在中國、為中國”的“中國戰略”，飛利浦在中國建立起三大創新中心。“心理健康是全球及中國受訪者最關注的健康方面，其次是皮膚健康（全球）和口腔健康（中國）。”飛利浦相關工作人員指出，“超過九成的中國受訪者表示在健康消費中注重可持續性。”

無獨有偶，科蘭黎也已在蘇州設立本土研發中心。

據本屆消博會期間發佈的《德勤中國消費品和零售行業縱覽2024：洞察消費結構變化中的行業新趨勢》報告提出，當前中國正在經歷由人口代際、家庭結構和生活方式變化影響下的新一輪消費結構變革，由此催生的“銀髮”經濟、“她”經濟、 健康經濟、休閒經濟、綠色經濟將為行業帶來新發展機遇。

此外，海南探索打造“線上+線下”常年展示交易的“消博匯”平臺，通過展會集聚全球消費精品、新品，運用自貿港稅收優惠、通關便利等政策，引導參展商在展會結束後將展品轉入保稅區，通過保稅“實物展示+跨境電商”模式繼續銷售，實現短期展品變長期商品。

西野裕史也指出：“三菱商事高度重視參加此次消博會，希望借助消博會平臺，推動日本企業與海南在冷鏈物流、新能源等碳中和領域開展務實合作，助力海南自由貿易港建設。”

來源：21經濟網