本網綜合   英國奢侈品集團巴寶莉（Burberry）7月15日辭退了首席執行官，並任命前Coach老闆約書亞·舒爾曼（Joshua Schulman）接替他的職位。同時，承諾將以更加熟悉的面貌示人，並繼續努力通過向高端市場發展來重振品牌。

該公司還發佈了利潤預警，並取消了股息。股價跌至十多年來的最低點。

奢侈品行業的放緩對這個擁有168年曆史的品牌造成了比競爭對手更嚴重的打擊。因為顧客對該品牌的風格轉變大多不以為然。而該品牌的目標是超越經典的風衣和配飾，並要求更高的價格。

截至6月29日的13周內，基本銷售額下滑了21%。該公司表示，按照目前的趨勢，巴寶莉上半年將出現營業虧損。年度利潤預測也將落空。這將促使其取消今年的分紅，以投資於增長。

過去五年來，巴寶莉一直是奢侈品股中表現最差的股票。其股價下跌了17%至738便士，處於2010年的水準。

該企業一直處於長期周轉之中。

舒爾曼曾在2021-2022年期間擔任美國品牌Michael Kors的首席執行官。在此之前曾擔任Coach的老闆和品牌總裁。他將成為巴寶莉10年來的第四任首席執行官。

他將於週三接替上任兩年的喬納森·阿克羅伊德（Jonathan Akeroyd）。

在過去十年中，巴寶莉曾有過三位設計師。2022年，丹尼爾·李接替了離開不到五年的裏卡多·提斯奇（Riccardo Tisci）。

巴寶莉以其經典的駝色、紅色和黑色格紋服飾聞名於英國上流社會。它表示，新產品將更貼近其核心客戶。

集團主席格裏·墨菲（Gerry Murphy）告訴記者，李在鎔將繼續留在公司。新任首席執行官也不會放棄將公司推向高端奢侈品的努力。

當被問及巴寶莉是否會成為他的前雇主蔻馳的英國版時，墨菲表示：“任命喬希並不意味著巴寶莉的雄心要重新定位。”

墨菲表示：“這在很大程度上是對舵柄的調整，而不是戰略的根本改變。”

今年5月，當商店裏出現李的大膽而昂貴的走秀時裝系列時，銷售額急劇下降。在此之後，該公司首次提出了需要回歸經典設計的問題。

只有高端奢侈品行業經受住了通貨膨脹、經濟放緩、房地產危機以及潛在巨大的中國市場創紀錄的青年失業率的衝擊。

本週一，全球最大的鐘錶製造商斯沃琪集團公佈上半年銷售和盈利大幅下滑，加劇了投資者對中國需求放緩的擔憂。

巴寶莉是奢侈品行業市盈率最低的公司，市盈率被金融市場廣泛用於衡量股票的相對價值。

未來12個月的遠期收益為16倍，而全球其他奢侈品股票的遠期收益為22倍。

與此同時，巴寶莉週一發佈的預警也打擊了同行的信心。歐洲奢侈品集團愛馬仕（Hermes）和路威酩軒集團（LVMH）均下跌超過1%。

分析師預計，巴寶莉的戰略轉移幅度將超過其迄今承認的程度。

投資者對巴寶莉的業績越來越失望，希望改變戰略方向。德意志銀行分析師在一份說明中表示：“我們預計，這種轉變開始時會比較平緩，但隨著時間的推移，會演變成更大的轉變。”

該行給予該股“持有”評級，目標價為800便士。

在被問及有關裁員的報導時，首席財務官凱特·費裏（Kate Ferry）表示，公司將尋求節約成本，可能會裁減幾百個職位，主要是在英國公司部門，但她無法作進一步評論。