本網綜合  Elisa Anzolin 報導 米蘭科爾蒂納冬奧會吸引了眾多奢侈品牌的關注，這座義大利時尚之都與高端阿爾卑斯度假勝地正準備迎接全球富豪遊客，並吸引龐大的電視觀眾群體。

奢侈品牌紛紛在奧運場館開設精品店，為多支國家隊提供裝備，並推出以冬季運動為靈感的小型“膠囊系列”，其行銷策略正日益轉向體育領域。

米蘭博科尼大學時尚與奢侈品管理副教授埃瑪努埃拉·普蘭代利指出：“奢侈品牌向體育領域靠近已久…如今冬奧會為深化這種聯繫提供了新契機。”她強調，當前富裕消費者更傾向於為獨特體驗而非奢侈品買單。

“所有品牌的目標都是通過體育精神與賽事魅力吸引更廣泛受眾，既激發高階消費群體的嚮往，又為成熟奢侈品客戶創造全新消費動因。”

自2022年起擔任義大利冬季運動聯合會（FISI）官方技術裝備供應商的阿瑪尼運動線EA7，將攜頂級高山滑雪運動員索菲婭·戈吉亞作為品牌大使，再度成為冬奧會合作夥伴及義大利代表團官方裝備供應商。

自2008年起擔任美國隊官方設計師的拉夫勞倫，今年將繼續為美國奧運代表團提供賽服。

本屆冬奧會將於2月6日至22日舉行。

科爾蒂納丹佩佐義大利大道新店開業

對於蒙克萊而言，本屆冬奧標誌著該品牌時隔近六十載的回歸。作為專業登山裝備供應商起家的蒙克萊，上次亮相奧運會還是1968年法國格勒諾布爾冬奧會。

這家義大利戶外品牌（巴西滑雪運動員盧卡斯·皮涅羅·布拉森擔任品牌大使）將擔任巴西奧會開幕式與閉幕式官方贊助商，並成為巴西高山滑雪隊技術贊助商。

奢侈品行業專家諾埃米·沃耶指出：“奢侈品牌正將奧運會視為展現全球工藝水準的文化超級平臺，尤其當主辦城市與品牌傳承相契合時。”她以LVMH集團攜手巴黎2024奧運會為例說明此趨勢。

這一戰略正在多洛米蒂山脈的科爾蒂納丹佩佐鎮落地生根。自1956年舉辦冬奧會以來，這座小鎮便成為富裕遊客的熱門目的地。

奢侈品牌正競相在這座僅有5000餘名常住居民的阿爾卑斯度假勝地開設或翻新精品店。

普拉達和羅意威已在科爾蒂納主購物街義大利大道開設新店，迪奧、路易威登和斯沃琪則翻新了當地門店。歷史悠久的本地多品牌精品店弗朗茨·克拉勒也為迎接遊客潮進行了大規模改造。