美關稅對該國本土消費零售企業的影響逐漸顯現，有本土公司認為美國關稅政策將損害相關公司的盈利能力。

美國“洞洞鞋”製造商卡駱馳（Crocs）日前發佈最新業績報告，預計今年第三季度公司營收將同比下降，此前分析師普遍預測第三季度營收會實現小幅增長。

卡駱馳公司表示，目前美國消費者在非必需品支出上的消費極為謹慎，導致店鋪客流量下降，而且對價格上漲的擔憂可能會進一步抑制消費意願。公司表示，美國關稅政策將損害公司盈利能力。今年下半年，關稅給公司帶來的新增成本預估為4000萬美元，全年可能會達到9000萬美元，約合6.47億元人民幣。

受此消息影響，卡駱馳的股票價格7日暴跌近30%，創下近14年以來的最大單日跌幅。

美國揮舞的關稅大棒侵蝕了諸多大型消費品企業的一部分利潤，也讓它們股價大跌。

早在，今年6月，耐克表示美國關稅將給公司增加10億美元的成本。服裝零售商GAP也表示，關稅可能給公司增加2.5億至3億美元的成本。

旗下擁有UGG和Hoka等品牌的 Deckers 也同樣面臨著關稅壓力。美國本土市場是該公司的第一大市場，今年5月,公司公佈的一季報顯示其美國市場的銷售額增速從上一季度的約11%放緩至2.8%，同時由於關稅相關的不確定性，公司未提供全年業績指引。該公司還警告稱，由於其大部分鞋類產品來自越南，預計下半年公司的利潤率將承壓。

不過，Deckers方面表示，公司將吸收部分關稅帶來的成本，而非全部轉嫁給消費者。業內人士認為，這一策略短期內可能有助於穩定市場份額，但也意味著利潤空間的壓縮，未來盈利能力或將受到挑戰。

Deckers的股價在消息公佈後迅速下挫近20%。

除了美國本土企業，跨國的國際品牌也同樣“深受其害”。

德國運動品牌彪馬（Puma）的股價今年7月25日單日暴跌18.4%，創下近年來最大跌幅。

市場震盪的背後，是一份遠遜預期的財報預告彪馬下調2025財年全年指引，銷售額將出現“低雙位數百分比”的下滑。利潤方面的預期更為悲觀，預計全年或將從此前的盈利4.45億至5.25億歐元，轉為經營虧損。

彪馬方面表示，當前正面臨美國新關稅政策、品牌增長放緩、零售管道結構調整等多重不利因素。其中，美國加征的關稅預計將在2025財年帶來約8000萬歐元的毛利損失，成為壓垮利潤的關鍵變數。

而另一家運動品牌阿迪達斯（Adidas）今年上半年業績雖然營利雙增，但關稅的不確定性影響也同樣存在。公司預計僅今年剩餘時間內，關稅將增加多達2億歐元（約合人民幣15.7億元）的額外成本。

阿迪達斯首席執行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）在最新財報發佈會上表示：“這些關稅將直接推高我們在美國的產品成本。” 古爾登坦言，目前仍不確定這些成本上升是否會對消費者需求造成衝擊，尤其在“通脹可能加劇”的背景下。

雖然有企業願意內部消化掉關稅帶來的成本壓力，但另一些高度依賴亞洲製造生產基地的跨國企業則選擇考慮提高旗下商品在美國市場的售價。

今年6月，耐克就宣佈對美國市場商品提價，以應對關稅影響。阿迪達斯在最新的財報中提及因美國新一輪關稅帶來的成本上漲，計畫在美國市場提高產品售價。優衣庫的母公司迅銷首席財務官岡崎健近日透露，考慮到關稅等影響，公司會對價格進行“靈活調整”。此前迅銷為應對特朗普政府的關稅提前進行了囤貨，但該公司旗下秋冬季商品肯定會面臨更高關稅。該公司消息人士稱：“我們除了漲價之外沒有別的選擇。”

來源:中國第一財經新聞