今年以來，中國多地大力發展夜經濟，成為拉動消費的新動力。重慶百貨、黃山旅遊、宋城演藝等上市公司也加快佈局，為“夜經濟”再添一把火。

近年來，在“下沉市場”消費崛起背景下，不少小城依託文旅資源和“夜經濟”，打出“白+黑”組合拳，持續拓寬文旅消費，“網紅”小城迭出。業內人士認為，“爆紅”之餘，不少小城正有序構建“長紅”的制度基礎、市場基礎和產業基礎，政府與市場、自然與人文的相得益彰正成為文旅融合高質量發展的底層架構。

多地夜市火爆出圈

晚上五點半，河北正定國際小商品市場結束營業。此時小商品市場前的馬路上，600餘輛“承載”著各地美食的流動餐車井然有序地排起長龍，等候進場。一小時後，小商品市場前停車場搖身一變，正定小商品夜市開始營業，頓時變得熱鬧非凡。

4月以來，正定夜市火爆出圈。同程旅行平臺數據顯示，當前關注正定旅遊的外省市用戶從北京、天津、河南等周邊區域，已擴展至山西、山東，甚至是上海、廣西等地。

正定夜市，近期也正在各大社交平臺上被“圍觀”：微博上，正定夜市相關話題閱讀量超1500萬次；抖音上，正定夜市相關話題也屢次登上熱搜榜。

正定夜市，成為當下“夜經濟”火爆中國的一個縮影。

據中國商務部《城市居民消費習慣調查報告》顯示，中國60%的消費發生在夜間，大型購物中心每天18時至22時的消費額占比超過全天的二分之一。1月，中國文旅部公佈了總計102個第三批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區名單，越來越多的城市加快佈局“夜經濟”，創新供給形式。

在正定夜市的“感染”下，5月以來，欽州、北戴河、義烏、東港等各地夜市熱度攀升，消費新“夜”態向旅遊市場“毛細血管”持續深入：在廣西柳州，風情港夜市人流如織。夜市內販賣的鴨腳螺螄煲、炒螺螄粉、烤生蠔等廣西特色美食，吸引大批來自各地的遊客“聞味而來”；在山東威海，東城路夜市的餐車上，海腸撈飯、撈汁小海鮮等新老特色美食琳琅滿目，市民和遊客圍著梧桐樹放鬆休憩；在江蘇南京，曼度年華夜市除了以“南京味道”吸引客流外，還上新了“露營+”“直播+”等多種潮流玩法，致力擦亮“夜間消費”新名片。

夜市在旅遊消費與大休閒高度融合的趨勢下，釋放本地文旅消費潛力的切口不再局限於傳統意義上的大牌景區，而是源自更加碎片化的元素。其中，更具“煙火氣”的夜市、美食、演藝等具有更強大的傳播勢能，也更容易在年輕消費者中引起共鳴。

扶持政策密集出臺

在正定夜市火爆出圈的背後，“夜經濟”作為文旅消費的新載體，越來越受到各方的重視。

“18至22點被稱為夜間經濟的‘黃金四小時’。”在“夜經濟”帶動下，旅遊活動時間得到有效延展，夜間消費場景也持續拓展，除KTV、餐飲、購物外，沉浸式演藝、劇本秀、光影秀、音樂節等新專案的人氣也越來越旺。

信達證券認為，伴隨旅遊市場逐漸恢復，旅遊刺激政策邊際效應遞減，市場增長更多靠內生驅動。“夜經濟”作為服務消費的重要形式，對促進消費、拉動內需愈發重要。“夜經濟”政策保障從密集出臺到精准投放，夜間旅遊供給持續擴容，相關消費需求將全面升溫。

今年以來，湖南、廣西、遼寧、上海、浙江等十餘省市陸續出臺相關政策，通過延長夜間營業時間、開展豐富多彩的文旅活動等方式，大力發展夜經濟。

比如，貴州省商務廳等22部門印發《關於加快流光溢彩夜貴州夜間經濟高質量發展的指導意見》，提出到2026年，基本構建佈局合理、業態多元、富有活力、拉動明顯的夜間經濟發展格局；西安市提出，舉辦2024年中國城市夜間經濟發展大會等，打造10個左右夜間消費聚集區。

很多地方更是拿出真金白銀拉動“夜經濟”發展。宜昌市提出，鼓勵企業或特色商業街區所在鄉鎮（街道）創建夜間消費集聚示範區，對獲得省級、市級認定的，分別給予10萬元、5萬元一次性獎勵，用於支持示範區內夜間消費基礎設施改造升級。對獲評市級夜間消費示範街的，給予3萬元一次性獎勵，用於促進街區內夜間消費品牌集聚，提升街區服務能力。

上市公司也加快了佈局，為“夜經濟”的火爆再添一把火。比如，同程旅行投資運營的古鎮旅遊升級改造專案——青靛甪直沉浸式夜遊景區在今年4月30日正式對外開放。“五一”假期首日，同程旅行平臺上該專案搜索熱度環比上漲超200%。

再比如，重慶百貨通過文化引流、藝術賦能，以“夜間劇場”打造城市會客廳，“光之塔”成為新晉人氣打卡點，促進本地消費；黃山旅遊則將花山世界主題園區，打造升級為集主題化、休閒化、科技化於一體的沉浸式主題園區，樹立了特有的“夜遊”新形象，打造夜遊黃山新業態。

展望“夜經濟”發展前景，“夜經濟”要有煙火氣，但不能止於煙火氣。未來，還要運用科技為夜間旅遊和“夜經濟”提供更加堅實的產品基礎，除了科技館、無人機表演、燈光秀等，還要通過人工智慧、大數據等技術帶來更多的沉浸式演出或者情景式演繹，給遊客的夜間精神生活、文化休閒帶來更多選擇。

讓“爆紅”成“長紅”

以正定夜市為代表的下沉市場，正日漸成為拉動中國消費的主戰場。中國統計局數據顯示，今年一季度，中國社會消費品零售總額120327億元，同比增長4.7%。包含鎮區和鄉村地區的縣鄉消費品零售額同比增長5.3%，占社會消費品零售總額的比重升至40.1%。

一方面，縣域消費的動能十分強勁。以酒吧為例，美團數據顯示，過去一年，縣城酒吧數量同比增長超70%。越來越多酒吧業態在三四線城市生根發芽，從單一模式演變成“酒吧+餐飲”“酒吧+演出”“酒吧+展覽”等多業態複合，消費人群更廣泛、消費場景更多元、消費體驗也更潮流。

另一方面，不少縣城依託文旅資源，打出“白+黑”文旅組合拳，努力寫好“夜經濟”大文章。《中國國內旅遊發展報告（2023-2024）》顯示，隨著大眾旅遊進入全面發展新階段，低線城市、小機場城市、縣城和中心城鎮已成為中國國內旅遊新的增長點。“過去五年，從城市、街區、商圈，到鄉鎮、農村，形成了一批文化特色鮮明的夜間經濟集聚空間。”戴斌表示，越來越多的中心城鎮和重點旅遊村持續火爆出圈。

“不貴不擠”的縣域小城，也依託性價比和舒適度收穫了消費者的青睞，頻頻出圈。然而，如何讓“爆紅”成“長紅”，正引發思考。

以正定為例，從資源稟賦來看，作為歷史文化名城，正定的文旅資源基礎在縣級城市中優勢明顯，且與石家莊等周邊核心城市的通達性較好，可以很好地承接夜市爆火之後的“潑天流量”，在接待空間上保證了古城、夜市流量的順暢轉化。也有不少城市並未充分評估本地旅遊市場的容量，依賴單一的“網紅”行銷，看上去熱鬧，但最終難以形成有價值的積澱，也難以為當地旅遊業的可持續發展注入新動能。

實際上，正定在“紅”之前，已經把“紅”之後的市場銜接工作想在前、做在前。“我們降低或抹平馬路牙子，讓遊客停車時輕鬆入位。”正定縣文旅局黨組成員霍哲在接受中國證券報記者採訪時談到，正定向社會免費開放機關、企事業單位內部廁所，縣城內上萬個停車位免費共用，正定古城投放了60輛免費電動擺渡車，在南城門、陽和樓、廣惠寺、榮國府等景區周邊安裝了17處直飲水景觀亭……

未來需要持續完善基礎設施、提升城市吸引力和社會治理水準，只有修煉“內功”，為遊客創造良好的旅行體驗，才能為城市長久發展打下堅實基礎。

一個市場下沉、需求升級的大眾旅遊新時代已經到來。政府與市場、自然與人文的相得益彰才是文旅融合高質量發展的底層架構。近年來頻頻出圏的網紅城市正在有序構建“長紅”的制度基礎、市場基礎和產業基礎。目的地縣城和鄉村要向市場釋放更多的善意和溫暖，以高品質的生活方式、完善的公共服務和現代商業環境留住遊客。縣域市場在文旅遊融合發展的廣闊天地裏大有作為。

來源：中國證券報