經歷多年快速增長後，中國家電行業近兩年逐漸進入慢增長週期，存量市場博弈成為行業競爭現狀。業內人士認為，家電業在新的發展環境下，應把握新的發展機遇，通過創新業務模式提升發展品質，而數位化轉型無疑將激發消費新潛能。

市場轉向“精耕慢漲”

2023年，中國消費市場逐漸修復，但家電市場修復速度落後於整體消費市場。

2023年中國家電市場規模約7931億元，全年增幅3.1%，市場的高度飽和以及需求低迷導致大盤低位運行。當前，家電市場時隔40年後進入了慢增長週期，行業面臨從“快速發展”到“精耕慢漲”的週期切換。家電業競爭也將從拼規模、拼效率向“拼全球”不斷深化，廠商未來比拼的將是國內+海外雙市場的掌控力。

家電市場新週期下，消費者需求更趨理性，正從“剛需普及”向“品需改善”轉換。對於家電廠商來說，在產品佈局上，也將從大單品“通吃”向小單品“細分”轉換，以滿足用戶個性化、碎片化改善需求，家電市場也將由此從“整體增長”過渡到“局部繁榮”。

2023年中國家電業是“曲折修復”：政策提振上下聯動，以舊換新深入開展，綠色智能擴容提質；內銷市場“N”型震盪，外銷市場波動上行，新興市場表現亮眼；低碳節能產品加快發展；傳統品類格局穩定，新興品類藍海猶存。

近年來，中國各地採取多種措施促進家電消費。上海市自2022年10月1日起啟動2億元綠色智能家電消費補貼活動，截至2023年年底圓滿結束，共有27萬餘名消費者申請補貼，帶動綠色智能家電商品銷售增長超過20%。

接下來將重點推動以舊換新消費，堅持綠色低碳理念，希望家電品牌企業與銷售企業增強優質產品供給能力，不斷推出新品滿足人民美好生活需求，以最優的以舊換新服務模式，為消費者提供“放心、安心、舒心、貼心”的消費體驗。

經營模式不斷完善

家電市場新週期下，行業需要圍繞用戶需求不斷完善經營模式，從而更大程度地啟動細分存量市場、創造新增量。

近年來中國家電廠商努力拓展高端家電市場，逐漸取得一席之地。2023年，海爾旗下高端家電品牌卡薩帝業績增長了14%，美的公司旗下高端家電品牌COLMO銷售收入達20多億元，海信旗下璀璨高端全套智能家電業績增長135%。而另一方面，當前許多消費者也越來越注重質價比，家電廠商接下來也需重點關注大量質價比用戶。

行銷管道的變化對家電廠商來說也至關重要。近年來家電零售管道逐步從“線下為王”向線上線下協同、全域新零售方向轉移，在此形勢下家電業也不斷加大全域用戶爭奪，並進行私域用戶深耕。

新週期下需要新模式。新模式可分為企業端和經銷商兩個層面，企業端要走專精特新之路，經銷商或管道關鍵是要做好服務，確保讓用戶滿意，此外還要跨界、抱團和融合。

家電企業當前要做的首先是家電、家居、家裝一體化；其次是新流量的開拓，包括線下團隊線上化、抖音和小紅書流量開拓；再次是服務創新，為用戶提供整套解決方案；最後是產品的開發和創新研究。

數位化創造新機遇

在專家看來，家電業需要擁抱高質量發展新週期。一些第一梯隊中的家電製造企業已經在新科技產品創新、新行銷模式創新等方面走在前列，數位化為家電業帶來新的發展機遇。

家電企業應當不斷破除思維上的經驗路徑依賴，以科技創新推動產業創新，特別是以顛覆性技術和前沿技術催生新產業、新模式、新動能。家電企業應加快人工智慧、大數據等資訊技術與製造全過程、全要素深度融合，進行生產設備數位化改造，以場景化方式推動數位化車間和智能工廠建設，探索智能設計、生產、管理、服務模式。

隨著新發展格局的推進，消費拉動經濟的潛力會不斷釋放出來，新型城鎮化、城市更新等為家電市場提供新的需求空間。家電業未來發展關鍵在於應當發力引導與培育新需求，不斷營造適銷對路的新型經營模式。

數位化能力是家電企業高質量發展的重要引擎。存量主導時代，借助數位化深化運營是必需的，也是必要的。借助數位化，家電廠商不僅把服務用戶的理念融入產品迭代，而且能夠進行全方位的自身重構。

新消費促進新供給，數位化激發新動能。目前，家電產品不斷演變，家電家居一體化帶來融合新場景，而科技造就了市場。對於家電行業來說，需要把握數位化機遇，通過深化供給側結構性改革和著力擴大有效需求協同發力，從而激發新消費需求並帶動產業創新。

用戶和技術是穿越週期的兩個重要屏障。在新週期來臨的時候，家電企業仍然要遵循以用戶為中心、以場景為驅動的理念，打造優質產品和服務。

來源：經濟參考報