龍年已至，歲序更新，闔家團聚的喜悅洋溢在大街小巷。在冬日冰雪中共赴新春盛宴，在傳統年俗裏感受滿城煙火……這個春節，旅遊市場的火熱氣息仍在延續。8天的法定假日，加上鼓勵除夕放假的政策，“加長版”春節再掀出行熱潮，旅遊過年成時尚。這個春節，有人選擇到北國感受千裏冰封、萬裏雪飄的冰雪世界，有人選擇在氣候溫潤的南方海島度過輕鬆的假日，也有人選擇去小城古鎮或海外各國，到遠方的美景裏感受不一樣的新春時光。

年俗年味兒濃 傳統文化魅力足

春節是中華民族最重要的傳統節日，回家過年，寄託著中國人最質樸的情感和價值理念。在中國各地，特色非遺文化、地方年俗獨具魅力，貼春聯、蒸花饃、逛廟會、賞花燈，這些傳統年俗專案，體現著人們對新一年美好生活的願景，也成為吸引人們出行的重要元素。各地舉辦的年貨購物節、博物館裏過大年、文化旅遊節、新春音樂會等新穎的文化活動，為遊客送上豐富精彩的文化盛宴。

2月2日至2月24日，江蘇南京秦淮區夫子廟景區舉辦2024“點亮中國燈”——龍年燈會燈彩迎新春主會場活動，自貢燈會、勝芳燈會、石城燈會、淄博花燈會，各地燈會燈彩非遺代表性專案彙聚秦淮河畔，上海燈彩、潮州花燈、泉州花燈競相綻放，為公眾帶來實景版“上元燈彩圖”。今年春節，北京地壇、龍潭、廠甸、大觀園、石景山遊樂園、八大處等傳統廟會全面恢復，市民和遊客遊逛市集、觀燈賞花、登高祈福、迎春鬧春，體驗北方特色傳統年俗。

去哪兒網等平臺的統計數據顯示，去小城尋年味兒成為出遊新趨勢，佛山、保山、普洱、阿勒泰、景德鎮、柳州、臺州、上饒、黃山等“小機場”城市春節酒店預訂量同比增長4.5倍。去大同華岩寺祈福，去景德鎮“敲瓷碗”，去上饒打年糕，去牡丹江看扭秧歌，去百色“送大粽”……小城特色年俗文化味兒濃郁。去黃山的遊客不僅能觀賞到汪滿田村“嬉魚燈”，還可以在周邊古村落學剪紙、制徽筆、看黃梅戲。

古城是春節年俗富集的地方，也是很多遊客春節出行的選擇。近日，陝西榆林、山西平遙、廣東潮州、河北正定陸續啟動本地“古城過大年”活動，群眾體驗陝北民歌、平遙社火等非遺專案展演，觀看潮州工夫茶藝展示、舞龍表演，感受中華優秀傳統文化魅力，在張燈結綵、舞龍舞獅中共享非遺之美、共品非遺年味兒。

冰雪遊升溫 南北互跨遊成趨勢

黑龍江雪鄉，在這裏，皚皚白雪與紅彤彤的燈籠交相輝映，家家戶戶門上貼的福字和春聯，營造出濃濃的北方年味兒。玩雪圈、拉雪橇、縱情奔跑，冰天雪地裏大家卻玩得熱火朝天。

遊客對冰雪旅遊的熱情在春節得到延續。根據多家線上旅行平臺的數據，春節假期熱度最高的出遊主題仍為冰雪遊。趁著假期，人們來到黑龍江哈爾濱看晶瑩幻彩的冰雕，到吉林松花湖雪場看霧凇，在內蒙古錫林郭勒騎馬馳騁雪原，在體驗北國激情冰雪運動的同時，也感受北方新年的熱鬧紅火。

寒假來臨，為豐富青少年的假期生活，各地紛紛將冰雪主題和研學活動結合起來。據文旅部相關負責人介紹，春節期間，黑龍江推出“龍江冰雪研學‘樂享季’”“探尋冰雪之冠的‘中國紅’”“龍年賽龍舟 研學迎亞冬”等系列主題活動；吉林推出“研冰戲雪 悅遊吉林”冰雪主題研學旅遊活動，打造10條冬季研學旅遊精品線路和50多項研學活動，活動期間宣導提供產品服務優惠、門票減免等惠民舉措。

吉林將以此次冰雪研學旅遊主題活動為契機，把研學旅遊系列活動貫穿全年，深入挖掘和充分運用特色旅遊資源、文化資源、科技資源，不斷推出更多更好的研學旅遊產品。

哈爾濱冰雪旅遊火爆出圈，由此引發各地文旅部門花式攬客、“南北喊話”。春節期間，各地紛紛拿出最具特色的文旅產品，推出一系列惠民措施，推動文化和旅遊消費持續升溫。除了北上賞雪，南下避寒、候鳥式康養度假遊也成為熱門旅行路線，形成一場南北互換旅遊的“雙向奔赴”。

今年春節，旅遊熱潮將形成更大的彙聚之勢，呈現出更大尺度的聯動和跨越，內迴圈引力更為強烈，形成南北互跨遊趨勢。“北方冰雪遊、南方溫泉避寒遊成為春節期間的熱門選擇，這種南北互跨旅遊更大程度地體現了中國文化之豐富，還承載了中國家庭的濃厚親情，更加有力地呈現了‘闔家團圓’這一春節出遊的主題。”

免簽“朋友圈”擴大 出境遊再掀熱潮

“3月起中泰永久互免簽證”“2月9日起，新加坡與中國將實施30天互免簽證的協議”……今年以來，不斷傳來的免簽消息再次點燃了人們的出境遊熱情。

當地的中國遊客明顯多了起來，還有很多為歡迎中國遊客而舉行的新春活動和佈置的新春裝飾，異域風情與中國年味兒的結合別有意趣。

實際上，近幾個月來，一系列對中國遊客免簽的利好消息持續吹熱了出境遊——2023年9月，泰國宣佈自9月25日起對中國遊客實行約5個月免簽；2023年11月，馬來西亞宣佈從12月1日開始，對中國公民實施入境30天內免簽，中國的“免簽朋友圈”不斷擴大。

可以實現說走就走，讓“新馬泰”這條出境遊經典線路重回大眾視野，而“8+1”天超長春節，更成為有出境遊計畫的遊客的首選假期。

攜程數據顯示，截至1月底，春節期間，中國遊客赴新馬泰三國的旅遊訂單同比增長超15倍，其中，赴新加坡、泰國旅遊訂單同比增長超13倍，赴馬來西亞旅遊訂單同比增長超22倍。途牛旅遊網數據顯示，今年春節團期的旅遊產品預訂量較去年同期大幅增長，預訂高峰也明顯提前，出境遊預訂訂單占比達34%，泰國、新加坡、馬爾代夫、俄羅斯、新西蘭、阿聯酋、馬來西亞、印尼以及北歐是熱門選擇。

根據中國民航局數據，國際客運航班已從2023年年初的每週不到500班恢復至目前的4600餘班。航班數量的增加帶動了出境遊的熱度。一家旅行社的工作人員告訴記者，今年春節出境訂單數量明顯增加，除了東南亞等熱門目的地外，諮詢歐洲、澳大利亞旅行產品的也有不少。

眾信旅遊相關負責人告訴記者，以避寒度假為主的澳大利亞、新西蘭、南非等目的地線路產品熱度居高不下，成為春節反季節遊的主要目的地；北歐冰雪極光系列主題產品也表現亮眼，熱門產品在春節來臨前一個半月即已售罄。

中國遊客出境遊熱度攀升，也將中國年的氣息帶到世界各地。據文旅部最新統計，2024年，海外近100個國家和地區將舉辦近500場活動。美國將舉辦“中國新年家庭日”，墨西哥將舉辦“龍年生肖自行車裝飾大賽”，法國的歡樂春節系列活動，挪威的慶祝中挪建交70周年暨“歡樂春節”文藝演出，日本的“第18屆名古屋中國春節祭”，俄羅斯的“歡樂春節—中國文化廟會”……各國充滿中國文化元素的“中國年”活動，為中國遊客和當地人送上祝福。此外，荷蘭、哈薩克斯坦、新西蘭等近20個國家將舉辦“全球彩燈點亮活動”，在春節期間共同點亮“吉祥龍”彩燈。

來源：光明日報