本網綜合 Sarah Young  報導   英國奢侈品集團巴寶莉週一任命了邁克爾·考爾斯（Michael Kors）前老闆約書亞·舒爾曼（Joshua Schulman）作為新任首席執行官。兩年後，公司解雇了喬納森·阿克羅伊德（Jonathan Akeroyd），因為巴寶莉發佈了利潤預警並取消了股息。

奢侈品行業的增長放緩對巴寶莉的打擊比競爭對手的品牌更大，這個擁有 168 年曆史的英國品牌在努力向高端市場發展的同時陷入困境，並引發了公司高層的最新變動。

截至 6 月 29 日的 13 周內，由於市場疲軟加劇，該公司的基本銷售額下滑了 21%。公司警告說，按照目前的趨勢，它的年度利潤將無法達到預期，而且將取消今年的股息，以投資於增長。

巴寶莉（Burberry）進入扭虧為盈的模式已有一段時間，並經歷了多位不同的老闆。設計師裏卡多·提西（Riccardo Tisci）在不到五年的時間後於 2022 年離職。阿克羅伊德的前任在四年後離職。

“線上交易平臺 IG 首席市場分析師克裏斯·博尚（Chris Beauchamp）表示：”這是一次卓越的‘庖丁解牛’行動，凸顯了巴寶莉在中國銷售不再被視為理所當然的情況下所面臨的巨大挑戰。

Schulman 在 2021 年至 2022 年期間擔任美國品牌 Michael Kors 的首席執行官，在此之前擔任 Coach 的品牌總裁。

事實證明，愛馬仕和普拉達等高端奢侈品牌的生命力更為頑強，而巴寶莉卻舉步維艱。

由於生活成本上升，美國和歐洲的購物者變得更加謹慎，而中國的購物欲望則因房地產危機和創紀錄的青年失業率而減弱。

巴寶莉週一表示，將重新推出“核心顧客”更熟悉的產品，並將於 10 月份推出外衣行銷活動。它的上一個系列放棄了經典的駝色、紅色和黑色格紋，轉而採用大膽的色彩。

過去 12 個月中，巴寶莉的股價下跌了57%，低於英國藍籌股指數上漲13%的水準。