當千年窯火在景德鎮古窯中重燃，外籍遊客在此體驗制瓷拉坯，觀釉料在火焰中淬煉，演繹“雨過天青雲破處”的東方美學；當“詩詞長廊”串聯起全域旅遊景點，“跟著詩詞遊江西”活動火熱開展，來自全球各地的學子吟誦“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”的動人詩句，滕王閣這座千年名樓以背誦《滕王閣序》免門票的巧思，讓遊客體會江西源遠流長的詩詞文化；當海外美食博主步入煙火氣十足的南昌小巷，瓦罐湯與拌粉的鮮香，讓他們流連忘返、口齒生香……

近年來，江西文旅海外推廣計畫從“Follow Jiangxi”升級至“Discover Jiangxi”，憑藉精准的海外傳播、深度的文化體驗及有力的政策支持，構建起“文化+旅遊+國際化”立體化推廣體系，推動境外遊客從“看風景”走向“讀故事”，從“觀光客”變為“傳播者”，從“認識江西”升級為“認同江西”。江西正從“客觀展示”走向“主動對話”，為中國文旅“出海”提供新參考。

業態更新：從“觀光”到“體驗”

江西推出“Discover Jiangxi”海外推廣計畫，突破傳統模式，聚焦文化價值的深度挖掘與情感共鳴的精准觸達，讓遊客從“走馬觀花”的觀光客轉變為全情投入的參與者，共同描繪美麗江西的動人畫卷。

景德鎮通過“千館之城”建設與“1819全球陶瓷嘉年華”活動，將陶瓷產業鏈轉化為文旅體驗鏈，融合茶文化、戲曲表演與商貿會展，吸引全球陶瓷愛好者與專業買家，形成文旅商展深度融合的產業生態，讓遊客在參與制陶、欣賞瓷樂表演中感受江西陶瓷文化內核。

此外，江西文旅通過“雲遊江西”平臺與VR技術，將傳統文化闡釋方式轉化為遊客可互動、易理解的體驗場景，既降低了文化理解門檻，又增強了遊客參與感。這種從“觀光”到“體驗”的轉變，有效豐富了江西文旅新業態，江西文旅融合成色更足。

文化賦能：從“認識”到“認同”

在湯顯祖故里撫州，《尋夢牡丹亭》沉浸式實景演出以“傳統戲曲現代化、中華文化國際化”的創意表達和“視覺奇觀+互動體驗”的技術呈現，打破文化地域差異，為外國遊客搭建了理解中華優秀傳統文化的橋樑。

江西省文化和旅遊廳與故宮博物院深度合作，攜手打造的“禦瓷歸來”主題特展創造了單展觀展群眾超百萬人次的紀錄，“故宮廳”於今年1月在江西省博物館揭牌，實現故宮精品文物、精品展覽入贛常態化，讓更多具有世界影響力的優秀展覽來到江西，為眾多陶瓷愛好者及文化愛好者提供交流平臺。

如今，江西將地域文化轉化為全球通用的敘事語言，以年輕化、場景化表達，將厚重的歷史文化轉化為可感知的文旅體驗IP，讓遊覽體驗實現從“認識”到“認同”的轉變。

今年4月，近150輛江西文旅主題巴士駛入香港、澳門街頭，化身馬路上流動的江西“旅遊宣傳大使”，通過將江西特色文旅場景植入日常生活，以視覺語言講述地域特色文化，有力提升“江西風景獨好”的知名度與美譽度。

政策支撐：從“引客”到“留客”

江西通過政策創新支撐國際合作，構建“引客—留客—傳播”的完整生態鏈。

簽證便利化。南昌昌北國際機場外籍人士過境免簽停留時間延長至240小時，南昌、景德鎮納入過境免簽人員停留活動區域，為國際遊客提供便利。此外，江西省文化和旅遊廳對組織入境遊的旅行社給予一定獎勵，形成“政策+市場”雙輪驅動。

構建國際合作網絡。強化平臺聯動，與Trip Advisor等國際旅遊平臺合作，推動廬山、三清山等景區“雲端出海”，支持多語種服務。廬山通過亞洲旅行商采風活動，與五國旅行商建立客源互送機制，將“匡廬奇秀”推向國際市場。加強文化交流，省部共建葡萄牙里斯本中國文化中心，以文化輸出提升旅遊吸引力。

此外，江西文旅推動全球“朋友圈”擴容。在香港、澳門等客源市場設立宣傳推廣中心，成功舉辦“江西風景獨好”東南亞文化和旅遊推廣季啟動儀式暨馬來西亞“江西日”活動，召開文化和旅遊全球發佈會，11個設區市共計推出546項旅遊優惠政策。

未來，江西文旅將錨定建設“世界級旅遊目的地”的長期目標，通過系統性創新推動文旅產業全面升級，推進“旅遊誠信省”建設，建立信用監管與網格化服務體系，進一步提升國際遊客滿意度；通過“景區出海”“文化會客廳”等舉措，推動江西從“旅遊目的地”升級為“文化樞紐”，加速融入全球文旅產業鏈。

來源：人民日報