夜幕降臨，甘肅省酒泉市敦煌市敦煌夜市文化旅遊休閒街區裏燈火輝煌，遊人如織。歷經30餘年發展，從城市“小窗口”到文旅“大品牌”，敦煌夜市文化旅遊休閒街區以其獨特的文化魅力、多元的業態佈局、優質的環境與服務，成為遊客感受敦煌風情、體驗絲路文化的好去處。近日，中國文化和旅遊部公佈第四批國家級旅遊休閒街區，敦煌夜市文化旅遊休閒街區榜上有名。

展示絲路風情

走進街區，美食飄香，煙火氣升騰，非遺市集、文創產品盡顯絲路韻味，再現絲路重鎮昔日盛景，遊客仿佛穿越千年時光。

街區由沙州市場、秦州戶商業街、風情城3個部分組成，整體風格為仿唐建築兼有地方特色。牆體通過浮雕展示了漢唐集市、出塞西域及敦煌壁畫等內容。

“我們以敦煌文化為根基，以仿唐建築風格為載體，融入飛天、反彈琵琶等壁畫元素，構建沉浸式文化場景。新打造的中亞風情街以中亞文化交融並蓄為底色，與街區整體風格相呼應，展現敦煌文化與各民族文化交融的獨特魅力，複刻盛唐市井風貌，使遊客仿佛穿越回古代。正門、沙洲食驛等景點成為熱門打卡點。”敦煌文旅沙州夜市景區運營管理有限公司（以下簡稱“夜市運營管理公司”）副總經理竇永學介紹。

近年來，街區依託敦煌民間小吃、特色手工藝品、敦煌非遺、文化名人工作室等，豐富體驗業態、活動展演，加強對手工匠人、民俗故事的宣傳，全方位挖掘、展示敦煌餐飲文化、民俗文化、絲路文化。同時，引進沙瓶畫、微雕葫蘆、敦煌篆刻等非遺專案，創新推出泥板畫、彩繪等特色文創產品；策劃舉辦“漢服巡遊”“陽關將軍巡遊夜市”等沉浸式體驗活動，結合手鼓表演、駐場演藝，持續豐富遊客的文化體驗，傳播絲路文化。

街區的文化內涵不只體現在建築和活動上，還融入細節之中。仿古風格的流動攤位、商鋪招牌多採用敦煌壁畫中的圖案和色彩，甚至連路燈和瓷磚都融入敦煌元素，力爭讓遊客處處可以感受到敦煌的歷史底蘊。

“如今，敦煌夜市不僅是市民遊客品嘗美食的地方，更成為瞭解敦煌文化的一個窗口。”竇永學說，今年，街區將繼續深挖文化內涵，多形式植入敦煌元素，打造非遺體驗空間、敦煌食局、敦煌淨界文化藝術空間，推出更多具有敦煌特色的文化體驗專案。

激發消費潛力

近年來，夜市運營管理公司著力豐富產品業態，創新發展模式，以輕資產、快收益、重養商的合作方式招商引商，持續推進街區產品品牌化發展，進一步激發文旅消費潛力。

街區內設有文創區、沉浸式體驗區、非遺體驗區、中亞風情街、燒烤區、民宿區等功能區，業態類型豐富、產品種類繁多。驢肉黃面、泡兒油糕、敦煌漿水面、胡楊燜餅等特色美食飄香；敦煌蜜瓜、鳴山大棗、李廣杏脯、羅布麻茶等農副特產琳琅滿目；木刻畫、敦煌故事絲巾、石粉彩繪等非遺手工藝品引人駐足；特色民宿、主題咖啡店、藝術家工作室等文旅消費新空間不斷湧現。

竇永學介紹，街區不定期開展特色展演、美食大賽、打折促銷等活動，“濃情端午 盛世敦煌”漢服巡遊、“相約敦煌夜市 共度浪漫七夕”“漢唐文化展示”等活動成為敦煌夜間文旅消費市場的亮點。此外，街區還通過舉辦快閃、曲子戲表演等展演、走秀活動與遊客互動，營造遊夜市、賞花燈、品美食的夜遊氛圍，打造夜間娛樂多元化消費場景。

業態創新顯著提升了街區人氣，據統計，街區2024年接待遊客約1800萬人次，國慶假期單日接待量約23.27萬人次；2024年夜間文旅消費總額約4億元，同比增長25%。

竇永學介紹，今年，街區將培育多元業態，引入更多沉浸式夜遊專案，開發敦煌樂舞快閃、夜市開市情景劇等特色演藝，推出系列文創產品，策劃一系列主題活動，結合線上直播引流提升知名度。

提升服務品質

街區在服務上也下足了功夫。夜市運營管理公司圍繞敦煌夜市品牌IP，堅持保護優先，完善各種保護措施和制度，不斷強化管理、規範經營，提升街區服務品質和對外形象，實現街區營商環境和旅遊環境的持續優化。

“我們把遊客體驗放在首位。街區周邊開設了6條公交線路，5個計程車、旅遊大巴停靠點，800餘個停車位以及9個旅遊公共廁所。街區全範圍為步行街道，設有多個遊客服務中心，向遊客提供諮詢、導覽、行李寄存等一站式服務。同時，街區實現無線網路全覆蓋，所有商戶實現電子收銀服務，夜景燈光照明每日開啟至3時，為遊客營造舒適、安心的旅遊環境。”竇永學說，目前，街區還在加快推進智慧旅遊建設。

據統計，街區現有經營商戶740餘家，年營業額約4億元，解決社會就業3000餘人。

“1993年我從蘭州來到敦煌，如今這裏成了我的第二故鄉。有很多到敦煌旅遊的遊客專程來我的店裏打卡，不少成了回頭客。我會給他們講解敦煌的人文、地理、文化，介紹特色旅遊線路，讓他們在敦煌也能找到家的感覺。”王冬梅是街區裏“胖姐砂鍋店”的經營者，“生意越來越好，店裏有4名員工，旅遊旺季時還會請小時工打下手，日子越過越紅火。”王冬梅說，店裏一直掛著“黨員先鋒崗”的牌子。作為街區第一批入黨的個體戶，她實實在在做生意，堅持誠信經營。每年，街區還會組織赴外省學習考察，她學到了不少好經驗好做法。

在由敦煌文旅集團運營的敦煌智慧旅遊官方微信公眾號上，遊客可通過“i遊敦煌”板塊，即時查看夜市地圖、商家資訊和優惠活動，逛夜市變得更加輕鬆、有趣。

“希望每一位遊客都能在這裏感受到敦煌的熱情和溫暖。”竇永學說，街區未來將堅持規劃引領、多元融合、精細管理，以滿足遊客購物、娛樂、休閒、體驗等多元化需求為導向，豐富產品、優化服務，為敦煌文化和旅遊高質量發展注入新動力。

敦煌市文體廣電和旅遊局有關負責人介紹，將推動敦煌夜市文化旅遊休閒街區更好發揮創業就業孵化基地功能，大力孵化培育本土文旅企業，加快打造“夜市+研學+演藝+文創”產業矩陣，進一步增強產業協同效應，打造絲綢之路文旅融合典範、文旅消費新標杆。

來源：中國旅遊報