名創優品上半年股份回購金額超去年全年，預計2025年全年集團收入同比增長不低於25%，高於此前指引。

8月21日，名創優品集團（NYSE：MNSO，HKEX：9896）公佈了2025年第二季度及半年度財務報告。上半年，名創優品總收入為93.93億元，同比增長21.1%。毛利為41.57億元，毛利率提升至44.3%，公司股東應占利潤9.06億元，同比下滑22.6%，經調整淨利潤12.79億元，同比增長3%。

總收入增長主要受三方面因素驅動，一是中國內地的名創優品品牌所得收入增加11.4%，二是海外市場的名創優品品牌所得收入增加29.4%，三是 TOP TOY品牌所得收入增加73%。毛利率提高一是由於海外市場收入占比提升，二是由於產品組合轉向盈利能力更高的產品，三是TOP TOY的毛利率有所提升。

名創優品宣佈派發中期股息，每股ADS股息為0.29美元，上半年股份回購及派發股息合計約10.7億元，占經調整淨利潤的84%，上半年股份回購金額已超過2024全年。

第二季度名創優品集團總營收達到了49.7億元，同比增長23.1%；經調整淨利潤（非國際財務報告準則Non-IFRS）6.9億元，同比增長10.6%，經調整淨利率13.9%，經調整每股ADS收益同比上升12.0%。

值得關注的是，名創優品在財報中披露，集團旗下潮玩品牌TOP TOY在2025年第二季度繼續保持高速增長態勢，營收達4億元，同比大增87.0%，門店總數達293家。此外，全球投資機構淡馬錫領投TOP TOY，投後估值達到約100億港元。

在財報會上，名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示，名創優品與TOP TOY打法不同，定位也不同，“TOP TOY是專業潮玩品牌，名創優品是在生活品類基礎上，增加了潮玩的一個品類，名創優品的潮玩價格更親民，TOP TOY價格更高一點。”

名創優品方面高管指出，預計TOP TOY全年會實現70%至80%的增長，門店數量大概會有50至60家的淨增長。

截至2025年6月30日，中國內地和海外市場的名創優品門店總數為7612家，其中國內門店數4305家，本季度淨增30家，海外門店數3307家，本季度淨增94家。截至2025年6月30日止六個月，名創優品集團產生的GMV總計約167億元。

在全球化進程方面，名創優品海外市場持續聚焦高勢能商圈開設標杆大店。名創優品最大的直營國家之一美國，也在大店模式的拉動下實現運營情況和品牌勢能的不斷提升。據統計，2025年名創優品美國新開門店的店效為老店的1.5倍，坪效高出近30%，租售比也較老店更優。第二季度，美國市場的營收同比增長超80%。綜合來看，在海外市場，亞洲（中國除外）仍是名創優品最大的市場，其次是北美洲、拉丁美洲。

IP方面，名創優品的策略是 “授權IP+ 簽約藝術家IP” 雙軌驅動模式，名創優品已與迪士尼、三麗鷗等國際IP合作，另一方面，名創優品也在簽約藝術家。財報顯示，名創優品目前已戰略性簽約9位潮玩藝術家，包括近期“一端難求”的爆火 IP“右右醬”的設計師。名創優品預計今年簽約數量將顯著突破，並在未來保持穩定快速的簽約節奏。

展望第三季度，名創優品高管在財報會上表示，對加速增長勢頭保持樂觀，預計三季度集團收入將增長25%至28%，較上半年加速；調整後的經營利潤同比增長雙位數，經調整的經營利潤率持續環比改善，同比降幅繼續收窄。展望2025年全年，預計集團收入同比增長不低於25%，在節奏上逐季加速，高於此前不低於22%的預期。

截至8月21日發稿，名創優品漲6.27%，報22.147美元/股。

來源：中國澎湃新聞