東南亞是出境遊傳統目的地，深受中國遊客青睞。隨著馬來西亞、新加坡、泰國、汶萊等國家相繼對中國公民實行入境免簽政策，越來越多的中國遊客選擇“說走就走”的東南亞之旅。

在週末來場微度假

這些免簽目的地成為不少中國遊客出境遊首選。8月初的一個週末，深圳遊客劉姍姍前往新加坡自由行，“不用辦簽證很方便，我平時工作忙，比較難提前確定出遊時間。週五下班後，飛行4小時到新加坡，和國內旅遊差別不大，可以輕鬆實現獅城週末微度假”。

中青旅遨遊公司董事長韓傑介紹：“免簽政策實施後，中國遊客節省了準備簽證的時間和金錢成本，出行更加自由，無需提前規劃時間，能更靈活地安排旅行計畫。對於沒有出境遊經驗或經驗較少的遊客來說，免簽目的地國家更具吸引力。”

攜程數據顯示，2023年12月中馬互免簽證後，2024年中國遊客前往馬來西亞出境遊訂單量同比增長翻倍；今年3月，汶萊對中國免簽政策發佈後至今，中國遊客前往汶萊出境遊訂單量較去年同期增長25%。

眾信旅遊集團媒介公關經理李夢然介紹：“免簽政策實施後，眾信旅遊赴新馬泰的遊客增長超30%，特別是自由行遊客增長約50%。今年暑假，遊客預訂新加坡、馬來西亞相關產品的熱度居高不下。”

途牛東南亞產品負責人範東曉告訴記者：“截至8月17日，中國遊客今年赴馬來西亞出遊人數較去年同期增長75%，新加坡—馬來西亞連線產品，馬來西亞一地遊類產品的預訂量增長分別為126%、65%。中國遊客赴新加坡出遊人數較去年同期增長17%。相比新馬泰三國連線遊產品，一地深度遊和新馬兩國連線遊更受歡迎。”

馬蜂窩大數據顯示，在年初至今的中國出境遊熱門國家排名中，馬來西亞、新加坡、泰國位列第二、三、四。在免簽政策帶動下，過去較少被列為目的地的汶萊也進入更多中國遊客視野。馬蜂窩目的地研究院副院長王曉雪介紹：“免簽後，東南亞出遊時間變得更為靈活，除了在春節、暑期、國慶日等長假期之外，不少遊客還選擇在小長假或週末來一場微度假，例如到馬來西亞亞庇的丹絨亞路海灘，觀看日落景觀。‘亞庇一日遊’‘亞庇必打卡美食’等相關攻略的搜索熱度同比增長超過300%。”

創新更多玩樂產品

廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司副總裁楊鴻聲介紹：“中國遊客前往東南亞免簽國家的出遊模式出現較大轉變，常規跟團遊產品占比降低，小團隊和自由行客人比例提高。因此我們加大了一家一團、精品小團、當地玩樂及自由行套餐類產品的供應。”

“當前中國遊客前往東南亞國家的旅行方式正朝著品質化、個性化與小眾化發展，私家團、定制遊、郵輪遊、半自助等多樣化的旅行方式越來越受歡迎。”韓傑介紹。

攜程集團公共事務部總監李政傑介紹：“今年上半年，中國遊客前往東南亞免簽國家機票訂單量同比實現兩位數增長，自訂機票、酒店，本地參團的方式愈加流行。攜程為此推出了更多目的地參團、目的地獨立成團的私家團、定制遊產品，打包酒店和門票的套餐類產品，並與東南亞當地合作，為中國遊客提供體驗感更足的創新玩樂產品。”
免簽後，中國遊客可根據自己的興趣和節奏，自由安排行程，參與當地的特色活動，深度體驗當地文化，品嘗當地居民喜愛的美食等。春秋旅遊新馬部經理俞雅倩介紹：“我們推出更多‘一站式聯遊’產品，在串聯經典美景的基礎上，在行程中增加吉隆玻雙子塔夜景、檳城街頭藝術打卡等新體驗。同時為自由行遊客優選更多地理位置優越、性價比更高的精品酒店，讓住宿本身成為文化體驗的一部分。”

“眾信旅遊針對遊客需求推出的熱浪島、浪中島、蘭卡威、刁曼島等馬來西亞新興海島遊，頗受歡迎。人們可追尋電影《夏日麼麼茶》的腳步，感受電影裏的絕美海景，併入住電影同款度假村。”李夢然介紹。

“中國遊客的東南亞旅行訴求逐步從傳統的景點打卡轉變為更深度的文化體驗和新鮮玩法。”王曉雪告訴記者：“在泰國普吉島不僅可乘船跳島，還可以在長尾船上享用海上野餐；在新加坡打卡濱海灣花園之餘，可以去吉門營房、中峇魯社區來一次photo walk；在馬來西亞除了感受城市觀光和海島度假，還可在檳城體驗娘惹文化旅拍。馬蜂窩根據潮流趨勢即時更新整合新玩法，並通過AI旅行助手等為遊客提供便利，助其輕鬆找到自己感興趣的玩法，收穫更獨特的旅遊體驗。”

催生當地新興業態

東南亞國家一直是中國重要的出境遊目的地。北京聯合大學旅遊學院研究員張金山指出，簽證便利化水準是影響遊客往來規模的重要因素，免簽政策的推出標誌著中國與東南亞國家的旅遊往來、旅遊服務貿易邁上新階段。這將擴大中國遊客赴東南亞的規模，有利於提振東南亞入境遊市場，也助力經貿往來的不斷深化。

據相關數據統計，自免簽政策推出以來，2024年入境馬來西亞的中國遊客達到372.59萬人次，比2023年增長130.9%。免簽政策提振了東南亞入境遊市場，大量中國遊客直接帶動了當地交通、住宿、餐飲、購物、景點等全產業鏈的快速復蘇和收入增長。

楊鴻聲認為：“免簽政策帶動東南亞免簽目的地的當地玩樂、境外租車等新業態增長，推動當地中文標識、移動支付、中文導遊等配套升級。同時，推動相關國家多邊航線加密、低成本航空聯動，形成‘一程多站’黃金環線；帶動瀾湄流域、麻六甲海峽等跨區域旅遊一體化，為‘一帶一路’人文交流和經貿合作提供示範樣本。”

中國旅遊研究院國際研究所所長劉祥豔指出，中國是東南亞國家最重要的客源市場。新冠疫情前，中國是泰國、新加坡、越南等國最大的客源市場。新冠疫情後，中國遊客更加重視性價比和旅遊品質，推動著東南亞旅遊產品和服務提質升級。從長期來看，隨著越來越多的東南亞國家對中國遊客實行免簽政策，單純依靠免簽來吸引中國遊客的作用會減弱，針對中國客源的競爭將更加激烈，可能會形成“倒逼效應”，促使東南亞各國更加重視旅遊服務品質，加強安全管理，以差異化優勢贏得中國遊客。

劉祥豔強調，在區域層面，免簽政策有助於深化國際交流與合作。更加頻繁的人員往來不僅加深了中國與東南亞國家之間的文化交流與民間互信，也推動中國與東南亞以及東南亞國家之間航線網路的完善和互聯互通。同時，愈加便利的出行條件為區域旅遊合作拓展了更大空間，不僅推動跨境旅遊線路的聯合開發與推廣，也進一步便利了東南亞國家居民赴華旅行。

來源：人民日報海外版