中國出境遊的恢復發展，也使得投資者更加看好這一行業。天眼查專業版數據顯示，截至目前，中國現存與出境遊相關的企業3.7萬餘家。2024年1月，新增註冊企業較2023年同比增長100%。從地域分佈來看，廣東省以現存6100餘家企業位列各省份首位。

出境遊的恢復發展，與外部經營環境的利好不無關系，特別是近期陸續出臺的互免簽證、通關便利和航線恢復等利好政策。以傳統的“新馬泰”旅遊產品為例，簽證利好政策調動了旅遊消費的積極性，部分旅行社“新馬泰”產品基本恢復到2019年同期水準。

事實上，隨著簽證政策日益利好，以及國內外各大航空公司陸續在二線城市增設出入境航點，出境遊消費者的覆蓋面正在擴大，消費市場也在不斷下沉，這也使得出境遊消費者群體更加多元化。

不同城市、不同年齡段、不同消費水準和消費傾向的出境遊客，青睞的旅遊目的地不盡相同，而即便前往同一目的地，其喜好的景點、飲食和購物模式，也會有所不同。這就需要出境遊企業根據進一步的細分市場，來及時調整自身的產品定位和構成。

在這一過程中，一方面，企業需要提供豐富且多元化的旅遊產品，以滿足不斷擴大的目標消費群體，特別是市場下沉後新增的消費群體；另一方面，企業也要針對細分的消費者群體，盡可能提供特色化、個性化和定制化的旅遊產品，例如特色遊、深度遊等。這樣的旅遊產品開發，是需要有前瞻性的，並且既要考慮到市場需求，也要顧及到效益結果。

還有一點不容忽視，隨著收入水準的提升和旅遊消費模式的變化，中國出境遊遊客的出行範圍越來越廣。今年春節期間，有線上平臺的數據顯示，中國遊客的足跡早已不局限於傳統的出境遊目的地國，而是覆蓋到了全球100多個國家。

許多原本小眾的旅遊目的地，如今也日益被國內消費者青睞，而出境遊相關企業如何在考慮成本因素和預期收益情況的基礎上，在這些國家拓展當地經營資源，因地制宜開發受到中國國內消費者認可的新旅遊產品，也是值得進一步思考和規劃的。

來源：工人日報