陝西西安是傳統熱點旅遊城市。來到西安，大唐不夜城步行街是熱門打卡地。

這條南北長2100米、東西寬500米的街區，密集分佈著當地的文化地標：大雁塔北廣場等四大廣場、陝西大劇院等四大文化場館、“開元盛世”等五大文化雕塑。一場接一場的文化演出，更是拉滿了街區的文化氛圍。

大唐不夜城步行街定位為開放式休閒街區，致力於打造一個主客共用的美好生活空間，更好發揮在城市文化形象和城市文化建設方面的功能，這不僅讓街區人氣更高，也為西安這座城市發展注入新活力。

文旅融合的大餐

暮色四合，晚風拂面。大唐不夜城熱鬧起來。

一襲白衣的“李白”，立於古色古香的華燈之上，衣袖翩翩，氣宇非凡，“繡口一吐，就是半個盛唐”。

身著華麗仕女服、手拿一把輕盈團扇，舞蹈演員翩翩起舞，身姿輕盈，吸引眾多遊客駐足。

彩車巡遊開始，花車上的演員與人們熱情互動，輕歌曼舞中展示盛唐文化，讓遊客沉浸式感受傳統文化的魅力……

文化產業和旅遊產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。文化是旅遊的靈魂，以文化為魂打造旅遊目的地，大唐不夜城是其中代表之一。

翻開大唐不夜城的演出節目單，10多場文化演出輪番上演、精彩不斷。觀眾既可以對照演出時間表，選擇自己中意的演出，也可以在街區走走逛逛，與演出在不經意間邂逅。

今年以來，大唐不夜城接待遊客量持續保持高位。每逢節假日，街區不斷迎來客流高峰。“五一”假期，大唐不夜城日均客流量達到45萬人次。

大唐不夜城的火熱，最大依託就是優秀傳統文化。

中國《“十四五”旅遊業發展規劃》提出，打造一批文化特色鮮明的國家級旅遊休閒城市和街區。在休閒街區的建設中，文化特色是否鮮明成為一個重要考量指標。

大唐不夜城所在的曲江新區，上世紀90年代還是一片荒地。西安市政府擬建曲江旅遊景區，規劃設計曲江“七園一城一塔”佈局，其中，“一塔”是大雁塔，“一城”就是大唐不夜城。

建設之初，一磚一瓦、一景一設都圍繞文化做文章。走進街區可以看到，不管是大型場館，還是沿街商鋪，都是統一的唐風，就連燈柱、花缸和垃圾桶，都無一例外。細節上的“繡花功”，成就了極致體驗。

只有硬體遠遠不夠，還要在軟體方面下功夫。結合優秀傳統文化，大唐不夜城每晚推出的街區演出，吸引了眾多遊客。此外，以陝西大劇院、西安音樂廳、西安美術館、新華書店等為代表的文化場館以及曲江藝術博物館等10餘家博物館坐落街區，常年進行藝術展覽、劇碼表演、新書發佈，以豐富多彩的活動營造更加濃郁的文化氛圍。

近年來，中國國潮文創走熱，成為文旅融合的一個重要載體。“遇見長安”系列定制盲盒、“不倒翁小姐姐”定制手辦……大唐不夜城緊跟消費趨勢，深挖傳統文化內涵，開發了既有街區特色又有新意趣味的文創產品，深受遊客喜愛。

實踐證明，傳統文化用好了，一定可以轉化為旅遊業的持久魅力。去年3月，中國文化和旅遊部發佈《關於確定第二批國家級旅遊休閒街區的公告》，正式確定大唐不夜城步行街為國家級旅遊休閒街區。

新意十足的體驗

在大唐不夜城，根據遊客喊聲音量調節水量的“喊泉”，是人們打卡體驗的熱門專案。隨著多名遊客發出呐喊，噴泉水柱的高度不斷發生變化，聲音越大，水柱越高，最高可以達到6米。

很多人不知道，“喊泉”以前其實只是一個普通噴泉。專案蝶變，竟然源自一次“誤會”。2019年國慶假期，百餘名來街區遊覽的遊客，誤將噴泉當作“喊泉”，結果沒能如願。

遊客有需求，景區有行動。得知這一“誤會”後，大唐不夜城充分調研分析遊客需求，果斷將噴泉升級改造為“喊泉”。回應遊客需求的創新，很快受到了遊客喜愛。

當前，中國旅遊消費需求加速釋放，呈現多樣化、個性化、品質化趨勢。激發旅遊發展更大活力，關鍵要通過加大優質旅遊產品供給力度，用更適配的產品和服務，讓人們更願意走出家門、擁抱詩和遠方。

在中國一些地方，有些以前人山人海的地標性街區，客流量出現下降。究其原因，往往在於業態陳舊，無法滿足消費新需求，也就漸漸失去了人們的青睞。

大唐不夜城的火熱，很大程度上得益於持續不斷地研判消費新趨勢，不斷推陳出新。

漫步街區，新意滿滿。安裝的觸控電子屏，方便市民遊客全方位遊覽不夜城；建成刷臉支付商圈，提升人們的購物體驗；數百根集成杆，集無線WiFi、音樂廣播、視頻監控、人臉識別於一體，可視對講報警按鈕，按下便可一鍵連接安保指揮中心，為安全遊覽街區保駕護航；VR體驗中心讓市民遊客在虛擬現實的世界裏，感受科技的魅力，用“傲鷹無人機”以第一視角，全方位俯瞰大唐不夜城的美景，感受智慧旅遊的奇妙……

新技術是文旅創新的重要助力。隨著增強現實、虛擬現實、人工智慧等科技在文化和旅遊領域的廣泛應用，街區的演藝、夜遊、展覽展示等文化主題活動也在加快創新步伐。

唐代名畫眾多，《步輦圖》《揮扇仕女圖》《搗練圖》等都是傳世名作。如何將畫作中的精彩以更加生動的方式呈獻給遊客？

如畫卷般徐徐展開的舞臺上，穿著華麗服飾的演員從名畫《揮扇仕女圖》中優雅地走出，向觀眾展現揮扇、撫琴、臨鏡、閑憩等各具風情的場景……大唐不夜城推出的《戲演壁畫》演出，使原本扁平的畫面立體化，將人們對畫面的想像延伸出來，用一種別出心裁的方式演繹了傳統文化的底蘊。

主客共用的空間

在大唐不夜城，一個現象很有意思：這裏不僅是外地遊客打卡體驗的熱門景點，也是眾多當地居民休閒娛樂的去處。

如何定位自身在城市發展中的角色和作用，是街區建設必須思考的一個問題。既要滿足外地遊客旅遊度假需要，也要服務於本地居民休閒生活，是街區規劃設計和建設佈局的重要標準。

規劃建設伊始，大唐不夜城放棄門票等收費專案，定位為開放休閒街區。門票收入少了，但綜合帶動作用大了。如今，街區成為主客共用的美好空間，更好地體現了旅遊的綜合帶動作用，發揮了旅遊服務美好生活的功能。

旅遊是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力。據測算，旅遊業每收入1元帶動相關產業收入4.3元。在大唐不夜城，“旅遊+”和“+旅遊”的業態越來越豐富，餐飲、娛樂、購物等多種業態與旅遊融合發展，給遊客帶來更加豐富的體驗。

除了唐食坊、遇見唐文創店等大唐不夜城裏的沉浸式消費空間，大悅城、銀泰百貨等大型商業綜合體也會聚於此，威斯汀、溫德姆、嘉悅裏等酒店陸續進駐，同盛祥、德發長、春發生、西安飯莊等“老字型大小”餐飲聚集街區。人們在體驗街區文化的同時，也可以非常方便地享受各項生活服務。

街區的帶動作用，還在不斷外溢。

“這款漢服是比較受歡迎的款式，喜歡的朋友可以來店裏試穿。”在“唐潮十三嘟”漢服體驗館大唐不夜城店，運營負責人惠倩正通過抖音直播介紹店裏的產品和服務。惠倩是土生土長的西安人，之前在外地工作，看到家鄉文旅市場的火熱和漢服體驗消費的機遇，決定回鄉創業。

在大唐不夜城，身穿漢服留影拍照的遊客隨處可見。抖音生活服務發佈的數據顯示，4月以來，“漢服體驗”訂單環比增長了47%。其中增速最快、體驗消費最集中的城市就是西安。在街區及周邊，分佈著數量眾多大大小小的漢服體驗館，為遊客提供漢服妝造、跟拍攝影等服務。漢服體驗成為當地推進文旅融合和豐富旅遊供給的一個著力點。

大唐不夜城的漢服體驗之所以受歡迎，一是因為豐厚的文化底蘊，二是因為獨特的建築風格。遊客身穿漢服，行走在唐代文化主題和建築風格的街區，非常自然地融入其中。對於很多遊客來說，這是一種有趣而且難得的體驗。

“想過能火，沒想到這麼火。”開業一年多來，惠倩運營的店鋪整體營業額從每月幾萬元快速增長到每月過百萬元，其中大部分訂單來自線上。有時候，一場抖音直播活動就能賣出幾十萬元。

“旅遊消費潛力巨大。我們將繼續堅持守正創新、提質增效、融合發展，為市民和遊客打造更多元化、個性化、高品質的體驗，讓街區更好服務美好生活，也為經濟社會發展貢獻更大力量。”大唐不夜城步行街負責人說。

旅遊休閒街區是重要的旅遊載體，也是城市發展的重要助力。中國文化和旅遊部資源開發司相關負責人表示，將繼續指導各地注重找准定位、科學規劃、培育業態，在建設主客共用的休閒空間、提供沉浸式文旅體驗、創新公共文化服務、打造文化創意產品等方面發力，更好開展旅遊休閒街區建設工作，激發文旅消費更加強大的動能。

來源：人民網-人民日報海外版