“飄紅”的假日經濟展現出國內文旅市場的蓬勃活力。不少遊客已提前籌畫即將到來的“五一”假期，旅遊市場有望實現平穩增長。
  
4月17日，攜程發佈的《2024“五一”旅遊趨勢洞察報告》顯示，從當前預訂情況看，今年“五一”旅遊熱度在去年高位基礎上穩中有增，出境遊、入境遊訂單增長更為明顯。同程旅行數據顯示，“五一”相關旅遊搜索熱度環比上漲超七倍，中長線旅遊和出境遊市場快速增長，遊客出遊距離和出遊天數都有顯著增長。
  
“‘五一’旅遊熱度高，源於多重因素。春季氣候溫和宜人，為遊客出行提供了理想條件；同時，出入境遊相關利好政策為旅遊市場注入了新的活力，再加上旅遊產品的不斷創新和旅遊基礎設施的日益完善，遊客的旅遊體驗得到了顯著提升。”旅遊酒店行業高級經濟師趙煥焱對記者表示。
  
“五一”假期旅遊預訂呈現三大特點
  
事實上，2024年以來，以“消費促進年”為主線，各類促消費的政策措施陸續出臺，假日消費市場欣欣向榮。
  
4月16日，國家統計局相關負責人在新聞發佈會上表示，一季度，服務業增加值同比增長5.0%，接觸性服務業包括住宿餐飲、交通旅遊繼續保持較快增長。
  
上述國家統計局相關負責人提到，今年春節、清明節假期的出行人數、旅遊收入都已超過2019年的水準，同比增速都是兩位數，而且各地不斷創新網紅品牌，帶動了假日消費，有力支撐了服務業和經濟的恢復。“五一”假期等假日消費還會繼續帶動旅遊相關出行類消費價格回暖。
  
據記者瞭解，縱觀“五一”假期旅遊預訂情況，除超預期火熱以外，還呈現出三大特點。
  
一是下沉旅遊市場進一步發展，縣域旅遊帶來新增量。攜程數據顯示，“五一”假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%。擁有悠久歷史、傳統建築、特色體驗的“小城”逐漸受到遊客青睞，同程旅行數據顯示，“小眾”相關旅遊搜索熱度環比上漲172%，國內三線及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長超過150%。
  
二是網紅城市“抗大旗”成為新趨勢。從淄博到哈爾濱，從天水到開封，網紅旅遊城市熱度節節攀升。當前，年輕遊客更看重出行性價比及個性化的旅遊體驗，正逐漸成為旅遊市場的“主力軍”。
  
三是節前錯峰出行需求旺盛。同程旅行數據顯示，4月28日至30日出發的熱門線路火車票及機票預訂量顯著高於平日。4月30日出發的火車票開售後，北京至淄博、北京至長春等熱門線路車票“秒光”，一線城市至中西部核心城市的火車票最為緊俏。
  
市場參與主體“護航”旅遊市場
  
“旅遊熱”的背後，離不開市場參與主體對旅遊市場的“護航”。
  
以近期熱度不減的“網紅城市”甘肅天水為例，隨著遊客持續增加，天水市推出“走遍千山萬水就愛麻辣天水”“特種兵旅遊攻略”“人間四月春滿園”等深度體驗遊線路，為遊客提供了詳盡攻略，打造了定制化、多樣化的主題體驗，滿足不同遊客的需求。
  
與此同時，全國多地紛紛摩拳擦掌，多措並舉助力旅遊市場持續發展。例如，大連在全市範圍內開展大連文體旅服務提升百日行動、揚州市市場監管局召開了淨化旅遊市場專項行動部署會、廣西部署旅遊市場常態化整治、安徽九華山風景區啟動為期三個月的旅遊市場“春雷”整治行動……
  
中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受記者採訪時表示，“五一”假期的旅遊市場將愈發注重遊客的體驗感和參與度。要想維持長久的吸引力，必須深入挖掘並彰顯自身的獨特魅力，注重可持續發展。
  
綜合來看，“五一”旅遊市場的火爆不僅是消費需求的集中釋放，更是市場主體齊心協力、共同努力的成果。在政府、相關企業的持續努力與創新下，充滿生機與活力的假日經濟新圖景正逐漸展現。

來源：證券日報