3月底，2025年中國春季旅遊宣傳推廣活動啟動，32條“花期鄉遇”春季鄉村旅遊線路、“春時花海”賞花地圖同期發佈，“百村百味”鄉村旅遊餐飲提升行動也隨之開啟。

正是踏春好時節，各地鄉村遊一派火熱。去鄉村賞花、採茶，住民宿、泡溫泉，看演出、賞非遺……“到鄉村去”，已成為人們春季出遊的重要內容。經中國文化和旅遊部數據中心測算，2025年一季度，中國鄉村旅遊接待總人次為7.07億，同比增長8.9%；中國鄉村旅遊接待總收入4120億元，同比增長5.6%；中國鄉村旅遊從業總人數為712萬，同比增長2.2%。鄉村旅遊何以魅力獨具、活力十足？

鄉村遊的魅力源於“土”。

翻閱中國鄉村旅遊重點村名單，不難發現，入選的鄉村皆“氣質”出眾，頗有“土味”。這一“土味”不僅指原生態的自然風光、鄉村建築、土特產等，更多的是指原汁原味的鄉土文化。曾經有一段時間，鄉村旅遊一味“向城市看齊”，拆除原有建築，建起一批與城市雷同的旅遊設施，簡單“複製”城市休閒專案，陷入“千村一面”的困境。實踐證明，濃郁的鄉土氣息、滋味綿長的鄉土文化，才是鄉村吸引遊客的“招牌”。如今，由村民舊房改造的民宿、餐廳，村民親手製作的鄉村宴席，和村民一道參與農事活動，經歷歲月洗禮的鄉村手藝等，受到眾多遊客青睞。各地鄉村也日益注重挖掘、用足、用好本土資源，凸顯當地文化“基因”，尋求差異化發展。

“土味”不僅令鄉村在中國國內遊市場上大放異彩，也助其登上國際舞臺。截至目前，中國已有15個鄉村入選世界“最佳旅遊鄉村”。從其評選指標可知，文化和自然資源、文化資源推廣及保育是重要考量因素。雲南阿者科村的哈尼族傳統文化和農耕文明、浙江溪頭村對龍泉青瓷傳統燒制技藝的傳承與發展、山東煙墩角村對自然生態的呵護……入選鄉村均有著獨特的文化名片，它們共同呈現出中國鄉村文化的豐富性、多樣性。如今，中國鄉村也被越來越多的外國遊客列入“看中國”的行程單。日前，走進重慶市武隆區萬銀李花園的外國遊客，身著中國傳統服飾打卡拍照，體驗中國鄉村的春日盛景，感受當地文化的獨特魅力，度過了“一次難忘的生態之旅”。

鄉村遊的魅力來自“新”。

20世紀80年代，中國鄉村旅遊起步，彼時，“吃農家菜，住農家樂”幾乎是鄉村旅遊的全部內容。經過40餘年的發展，人們對旅遊品質的要求不斷提升，推動著鄉村旅遊向著更注重體驗性、更具融合性的多元化方向發展。近年來，隨著生態文明建設的推進，生態環境日益向好，散落中國大地的鄉村“顏值”大幅提升，人居環境大為改善，“千裏鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風”的田園風光，吸引著人們前往感受人與自然和諧共生的美好。

美景吸引人，體驗留下人。如今，遊客到鄉村去旅遊，不單要“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”，更希望同當地村民一起體驗原汁原味的在地生活，見證經濟社會發展的成果。隨著鄉村全面振興的推進，越來越多的返鄉者、創業者走進鄉村，帶動更多產業向鄉村集聚。種植、採摘、康養、研學、運動……鄉村已成為一個充滿可能性的新創業空間。徜徉於青山綠水、田間地頭的遊客，從身邊的露營地、咖啡館、民宿、餐廳、藝術館中，不僅能獲取不同於城市旅遊的體驗，也在心中勾勒出中國新鄉村的面貌。近年來，多地湧現出一批“村”字型大小創新文旅產品，“村BA”“村超”“村T”“村歌”“村播”等，頻頻登上社交平臺熱搜，吸引眾多遊客前往親身體驗。它們共同的魅力正是對和美鄉村生活、特色鄉土文化的展現。

鄉村，既有鄉土文化的厚重，也有創新發展的活力，這足以讓我們對鄉村旅遊的發展前景充滿期待。到鄉村去，一同感受新時代的山鄉巨變。

來源：人民日報海外版