前一天還穿梭在中國城市的高樓大廈、霓虹光影間，後一天便沉浸在中國鄉村的綠水青山、田園風光裏——這正成為越來越多外國遊客來華旅行的“新節奏”。

隨著“中國遊”在全球社交平臺的熱度不斷攀升，中國免簽效應持續顯現，外國遊客來華旅行的腳步不斷深入，許多中國鄉村迎來“洋面孔”。“中國遊”的風吹進了中國廣袤的鄉村大地。

打開窗口——

感受鄉土中國的煙火氣和現代感

面對廣闊的田野，在村口咖啡店喝一杯濃郁的咖啡；劃著皮划艇，穿行在碧水蕩漾的村間河道中；在村裏的家宴中心，用加熱的烙鐵在葫蘆上熨烙出孫悟空等圖案，體驗葫蘆烙畫這一非物質文化遺產的趣味；在青年藝術空間，和當地年輕的村民合奏一曲動感的歌曲……在浙江鄉村暢遊的一天，讓西班牙遊客安東尼用新學的中國網路熱詞感歎道：“我被中國的鄉村生活狠狠‘拿捏’了！我已經很久沒有這麼開心、自由。”

“隨著中國擴大免簽國家範圍，並將停留期限延長至30天，像我這樣已經去過不少中國大城市的外國遊客，想找機會體驗一下中國慢節奏的鄉村生活。”安東尼說，前不久，他來了一趟“說走就走”的“村遊”。從上海出發，高鐵只需30分鐘，就抵達了嘉興。安東尼選擇的目的地便是位於嘉興南湖的三星村。

近來，像安東尼這樣走進中國鄉村的外國遊客越來越多。途家民宿數據顯示，今年春節假期，51個中國鄉鎮首次迎來外國遊客訂單，外籍人士預訂民宿數量同比增長3.7倍。在重慶巴南採茶制茶、在山東萊州敲鑼鼓趕大集、在廣西瑤族村寨感受少數民族風情……外國遊客搭乘便捷的交通工具，懷揣探索中國的好奇，實現從城市到鄉村的絲滑“轉場”，親身感受鄉土中國的煙火氣和現代感，也由此打開領略中國千姿百態的更多窗口。

“中國地域廣闊，民族眾多，中華農業文明歷史悠久，各地的方言、民俗、建築風格各具特色，在廣袤鄉村留下豐富的旅遊資源。同時，近年來，中國鄉村旅遊業態更加多元，不再局限於簡單的吃農家飯，而是將自然與人文相融合，讓遊客獲得更豐富的旅遊體驗。”中國社會科學院旅遊研究中心主任宋瑞認為，文化多樣性、業態多元化是中國鄉村旅遊對外國遊客的重要吸引力。

打破成見——

“回頭客”帶來更多“頭回客”

“來了才知道，現實的中國農村有多精彩！特別是過年，就像做了一場熱鬧的夢！”今年春節假期，俄羅斯女孩莉莉絲在廣東信宜的鄉村度過了一段難忘的時光，也因此對中國鄉村有了全新認識。

“一些西方媒體對中國農村存在誤解，他們總說中國農村貧窮、落後、交通不便。”莉莉絲說，在信宜的鄉村，她見到了一幅與西方媒體描述截然不同的景象：這裏既有青山綠水、梯田翠竹，又有修繕一新的酒店、民宿和各類旅遊設施；既能身著漢服，欣賞滿園芬芳的李花，又能在夜幕降臨時觀賞烈焰騰騰的火壺表演。“中國的鄉村充滿驚喜！這裏現代化的基礎設施與城市相比並不遜色，愜意的生活節奏、豐富的文化活動讓人既感到放鬆又不覺得乏味。”莉莉絲說。

走得越近，看得越多，瞭解越深。

宋瑞指出，外國遊客尤其是其中對中國已有一定瞭解的群體，既是中國鄉村旅遊的體驗者，也可以成為推介者和傳播者。他們將在中國鄉村旅遊的所見所聞和親身感受分享給親朋好友，或在各類社交平臺發佈他們的旅遊見聞，可以向更多海外民眾展示豐富、立體、生動的中國文化和當代中國人的真實生活場景，進而吸引更多外國遊客走進中國鄉村。

美國女孩凱瑟琳便是這樣，從一名體驗者轉變為一名傳播者。幾年前，她第一次來中國旅行時，在疾馳的高鐵內對窗外一掠而過的鄉村風光“一見鍾情”。此後，凱瑟琳多次來到中國，腳步深入江蘇、河北、新疆等地的鄉村，被中國多元的地域文化深深吸引，並決定在中國的鄉村長期旅居。前不久，她在社交平臺發佈短視頻，分享了自己的中國鄉村旅居日常——

傍晚，斜陽穿過蒼翠的竹林，在整潔平坦的鄉間小道上灑下斑駁光影。漫步其間，不時能與鄰居家的雞、鵝打個照面。路邊的竹竿上，村民晾曬的臘肉高高掛起，臘味飄香。走進村裏的便利超市，各色零食、日用百貨、鮮果時蔬一應俱全，熱情的老闆娘隨手送上兩個新鮮的蘋果。網上下單的快遞，通常在2—4天後就會送達超市外的取貨架，現場沒有工作人員，無需掃碼，找到自己的快遞便可取走，不用擔心快遞被偷，因為這種情況從未發生過。

“這就是我夢寐以求的地方，我迫不及待地想去看看！”“太棒了！我喜歡這樣有人情味、有安全感的村莊”……評論區內，許多外國網友對凱瑟琳的鄉村生活表示羡慕與嚮往。像凱瑟琳這樣的中國鄉村旅遊“回頭客”正在吸引越來越多來自世界各地的“頭回客”。

打響知名度——

讓更多鄉村搭上“中國遊”快車

未來，如何讓更多中國鄉村進入外國遊客的來華“打卡”清單，並將流量變“留量”？

在推進鄉村全面振興的大背景下，中國各地積極推出一系列鄉村文旅產業政策，推動鄉村文旅產業蓬勃發展。中國旅遊協會休閒度假分會發佈報告顯示，2020年以來，中國新增60個國家5A級景區中，有70%位於縣域地區。同時，鄉村生態資源催生出徒步、騎行、攀岩等體旅融合專案，對喜愛自然、樂於挑戰的外國遊客持續釋放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字頭文體活動的火熱“出圈”，更獲世界廣泛關注，讓外國遊客渴望前來一探中國鄉村的活力與魅力。

宋瑞認為，特色化、品質化、品牌化將是中國鄉村旅遊發展的三個重要方向：“特色化，即鄉村在發展旅遊時應結合當地自然條件、文化習俗和產業結構等，做出自身特色，避免千篇一律；品質化，即不斷完善旅遊相關基礎設施，為遊客提供有品質的旅遊體驗；品牌化，即著力打造若干具有代表性的中國鄉村旅遊品牌或企業品牌，向國際旅遊市場推廣，進而打響中國鄉村旅遊的知名度。”

如今，一些外國遊客不僅“走進來”，還選擇“留下來”，成為中國“新村民”，甚至參與到當地鄉村旅遊發展中。

在安徽省黃山市黟縣宏村，就有這樣一戶外國“村民”，不僅過上了理想中的田園生活，還幫助這座古老村落與世界建立了更緊密的聯繫——2021年，奧地利人阿明和妻子帶女兒到黟縣旅遊，被淳樸的民風、優美的環境和獨特的徽派建築吸引，決定定居在此，並接手經營一家民宿。2023年，阿明在宏村開了一家餐廳，用他拿手的比薩和咖啡招待來自世界各地的遊客。近兩年，隨著前來這座“中國畫裏鄉村”旅遊的外國遊客多起來，每週四晚，阿明將餐廳改造為課堂，開設免費英語課，為當地村幹部、景區商戶以及旅遊從業者進行日常英語交流培訓，幫助他們更好地與外國朋友溝通。“能夠在悠然恬靜的中國村莊裏創業和生活，我覺得很幸福。”阿明說。

來源：人民網-人民日報海外版