美國精奢商業觀察網站刊登題為《中國Z世代出人意料地回歸傳統的原因所在》的報導。報導編譯如下：

兩家媒體最近進行的調查顯示，中國年輕消費者慶祝春節的方式出現了新趨勢，包括優先家庭聚會而非旅遊，在除夕夜烹製團圓飯，以及尋找具有豐富文化遺產的旅遊目的地。

廣州的《南方都市報》今年1月面向1990年後出生的市民群體發起問卷調查，其中“90後”“95後”和“00後”各占三分之一左右。

約65.5%的受訪者表示要回家鄉過春節，這一比例在“00後”中更高(75%)。許多20多歲的年輕人表示，他們放棄了旅遊，選擇回家鄉過年。“95後”受訪者中有30%的人更想外出旅遊，其中有一半的人選擇具有豐富文化遺產的旅遊目的地。三四線城市已成為最受歡迎的目的地。

四成人表示春節消費預算較去年有所增加，主要用於購買禮物、年貨以及發紅包。雖然傳統的節日零食，如瓜子、花生和柑橘類水果仍然很受歡迎，但許多年輕人正在轉向更健康的選擇。

一位來自重慶的27歲新手媽媽在小紅書上寫道：“長大了的真正標誌是成為給全家採購年貨的人。”

除了傳統的春節用品，精通技術和注重成本的Z世代也在尋求升級他們父母過時的家電。超過20%的受訪者打算在春節期間購買數碼產品、家電、智能家居等，其中絕大部分人瞭解過“以舊換新”相關政策。

與此同時，《新京報》最近的一項調查也發現了類似趨勢。超七成年輕人選擇自己在家做年夜飯，有一半的人打算在傳統菜肴之外加入更簡單、更清淡的西餐。

這些新發現表明，中國年輕一代正從無憂無慮的放縱走向承擔家庭責任，與傳統重新建立聯繫以及以慎重的態度對待節日。這對企業來說意義重大，因為根據麥肯錫的一份報告，到2030年，預計千禧一代和Z世代將占中國消費市場的40%左右。

來源：參考消息網