中國入境遊的高速增長，是2025年春節旅遊市場的一大亮點，“中國年味之旅”備受期待。追求個性化、舒適化體驗的遊客，將在住宿、餐飲、遊玩專案上更捨得花錢，旅行社也在不斷創新產品、優化服務，滿足遊客春節出行需求。

中國結、紅燈籠、迎春燈飾……當下，各大旅遊城市的大街小巷及景區年味漸濃，人們即將迎來春節出遊高峰。

在除夕正式納入法定假日、春節申遺成功的雙重利好下，人們出遊熱情空前高漲。無論是北上賞雪，還是南下避寒，抑或省際、近郊遊，到目的地“尋找年味兒”，是絕大多數遊客在行程中的必選項。

中國入境遊的高速增長，是2025年春節旅遊市場的一大亮點，“中國年味之旅”備受期待。春節期間入境遊訂單同比增長203%，韓國入境遊訂單量同比更是增長452%。

　　完善入境遊服務

在“240小時”免簽新政以及2024年以來“免簽圈”的持續擴容作用下，受益政策紅利，中國入境旅遊預定訂單增長明顯，這波“國際流量”也給中國國內商家帶來新機遇。

中國國家移民管理局數據顯示，就在剛過去的2025年元旦假期，外國人出入境共計18.5萬人次，較去年同期增長33.6%。

作為外國遊客熱衷的國內目的地之一，重慶出入境口岸的簽證處負責人稱，通過放寬探親簽證、推出短期簽證等，以吸引更多的外國遊客入境，提供24小時“急事急辦”服務，降低外國遊客出行的障礙。隨著國際航線陸續新開、恢復和加密，2024年重慶免簽入境的外籍旅客已達7.8萬人次，是上年同期的30倍。

重慶不少旅行社考慮到外國遊客出行中的帶娃問題、代步工具問題，推出精品親子遊團，提供司機接送服務，導遊幫帶娃服務，讓家庭出遊更加輕鬆舒適。多家旅行社表示，考慮到山城山路較多，導航路線繞，專為外國遊客制定適合的路線規劃，培訓配備了大量懂外語的導遊，保障遊客出行省時省力，專注享受遊玩的樂趣。

重慶興遊途國際旅行社經理彭藝茹表示，“我們還成立了24小時管家群，提供全程管家式接待服務，特別是外國遊客，讓他們親身感受到重慶人的熱情，有任何問題，我們都會有問必答，及時解決。”

為滿足廣大旅遊客戶的需求，重慶各個旅行社及各旅遊機構紛紛推出春節旅行新舉措，不僅帶動本地產業發展，更使得春節年味十足。天眼查專業版數據顯示，截至2024年12月31日，重慶現存“旅行社”相關企業7000餘家，2024年全年新增企業1300餘家。

　　體驗傳統文化之美

嚮往中國傳統文化之旅的不只外國遊客。家住重慶九龍坡的寇靜說，今年春節決定嘗試一場全新的旅程，體驗中國傳統文化的非遺之美，同時滿足孩子的冰雪夢，還能享受溫暖的海島陽光。一大家子人一起出去玩，團圓、旅遊兩不誤！

為此，寇靜早早開始聯繫旅行社，通過多平臺比價，花了10餘萬元，私人訂制了春節六日家庭遊。第一站去春節之鄉，臨近的閬中古城，第二站去哈爾濱，第三站去三亞。“近20人的家庭旅遊團，浩浩蕩蕩地出行，一想起來就興奮！”她說。

“今年春節假期旅遊消費結構出現新變化，遊客更注重品質，高端定制遊、私家團等產品更加受熱捧。”中國旅行社協會副會長、秘書長孫桂珍說。

“今年春節，無論國內外遊客，我們主要還是結合親子家庭為主，設計以過年民俗、暖冬為主的旅遊路線，提供多樣化的定制服務，滿足客戶的個性化需求。比如定制遊、研學遊、自由行、房車旅行等各種豐富的旅遊產品。”重慶美美國際旅行社總經理劉藝1月19日說，短線產品圍繞重慶周邊的廟會民俗展開，長線主推川南親子暖冬自駕遊、川西冰雪遊、東三省雪國列車冰雪遊等，從報名情況看，基本上是全家出動，預訂趟趟爆滿。

攜程集團區域政務總經理張大偉表示，家庭遊是春節旅遊市場的一大特色，一家一團成春節旅行新寵，預計在出遊的遊客中占比達49%。租車、定制遊是家庭出遊的熱門選擇，占比分別為54%、37%。

　　新玩法層出不窮

傳統的熱門景區依然火爆，與此同時，層出不窮的創新玩法和不斷崛起的小眾目的地，也在悄然改變遊客們的旅行方式和出行軌跡。

“今年更多旅客可以探親旅遊兩不誤。從預訂情況來看，2025年春節旅客量有望創下新高，假期旅客量趨於平緩。由於假期較長，不少家庭或有二次出行，所以節中或將沒有客流低谷。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬說。

為了應對即將到來的春節旅遊高峰，商家也紛紛使出“看家本領”。位於重慶市涪陵的美心紅酒小鎮，以其獨特的紅酒文化和豐富的旅遊資源吸引了大量遊客。隨著春節旅遊市場升溫，該景區聯手旅行社推出一攬子創新消費場景專案，“吆喝”個性化出遊。

“景區與旅行社的合作不只是產品開發和行銷推廣，還將拓展到市場服務、資源共用等多個領域。”景區相關負責人說，雙方將通過資訊共用、協同服務實現聯動，共同提升旅遊服務品質，提升景區知名度、美譽度。產品不僅涵蓋了傳統的觀光遊覽專案，還融入了“包個民宿過大年”、紅酒長桌宴、親子研學等多種元素，為遊客提供更加多元化、個性化的旅遊體驗。

“美心紅酒小鎮景區與旅行社的合作創新模式不僅為雙方帶來了共贏的局面，也為整個旅遊行業的發展提供了有益的借鑒。”重慶工商大學莫遠明教授說，美心紅酒小鎮景區與旅行社的合作不僅停留在產品開發和行銷推廣層面，還深入到客戶服務、資源共用等多個領域。

儘管地處南方，重慶平均每年有150萬人次參與到冰雪專案中來。據重慶文旅委獲悉，今年春節市內周邊冰雪遊專案預訂量環比增幅超150%。旅行社等機構結合當前熱度，紛紛推出“冰雪+火鍋”“冰雪+溫泉”等創新遊玩專案，將帶動全新消費鏈接，進一步提高消費者冰雪旅遊體驗感。

在日前召開的第二十二屆中國文化產業新年論壇上，世界旅遊聯盟主席、文化和旅遊部原副部長張旭表示，非遺+旅遊、文創+旅遊、影視+旅遊等新旅遊業態創新發展，對於拉動內需、促進就業、活躍市場、提振信心都起到了非常重要的作用。

來源：工人日報