2024年歐洲足球錦標賽（歐洲杯）正在德國慕尼克如火如荼地進行。除了球場上奔跑著的足球運動員外，球場邊的圍欄廣告也成為全球觀眾關注的熱點。

歐足聯官網數據顯示，本屆歐洲杯共有13家官方全球合作夥伴，其中，海信、比亞迪、支付寶、速賣通、vivo5家企業均來自中國，佔據超過三分之一的席位，數量突破歷史紀錄。從8年前2016年法國歐洲杯時只有海信一家中國企業，到今年多家中國企業共同亮相，中國企業的國際競爭力與海外影響力與日俱增。

據瞭解，在贊助本屆歐洲杯的5家中國企業中，海信為賽事提供VAR（視頻助理裁判）顯示技術支持，比亞迪提供新能源官方用車以及綠色出行服務，支付寶、速賣通則提供支付科技和跨境電商服務。從商業贊助到產品支持再到技術合作，中國企業的“歐洲杯參與度”越來越深。

以海信為例，海信在此次歐洲杯比賽期間將為萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術支持，助力裁判作出更精准的判斷。這是歐足聯歷史上首次開放VAR顯示技術合作，這意味著中國企業的顯示技術得到了各界廣泛認可，同時也彰顯出歐洲對中國企業技術創新的肯定。中國企業參與世界級體育賽事的方式、深度發生顯著變化，展現出中國品牌新氣象和中國製造向上的力量。

就歐足聯選定全球贊助商的標準，德國經濟學家、歐洲政策中心主任沃佩爾表示：“足球賽事，尤其是像歐洲杯這樣的重大賽事，具有全球影響力，因此贊助商市場必然也是全球性的。經濟全球化和足球商業化是攜手並進的。”

沃佩爾進一步表示，對體育賽事的贊助有別於日常業務，是一種“戰略投資”。“贊助並不意味著立刻會有現金流回報，它與戰略定位、品牌知名度以及媒體關注度有關。”

“中國贊助商在國際賽事贊助領域的表現日趨成熟。”知名體育行銷專家、法國巴黎SKEMA商學院體育學教授查德威克表示，歐洲杯影響的不是小群顧客的利基市場，而是全球市場。近年來，歐足聯更加注重提升球迷參與賽事的體驗。由於參賽球員和球隊的性質，觀看比賽的不僅僅是歐洲人，這為中國品牌提供了一個在全球聚光燈下展現自我的機會。

“技術是海信的立企之本。通過不斷進行產品研發與技術投入，乘著全球頂級體育賽事的東風，為全球用戶帶來更好體驗，一直都是海信的追求。”海信品牌管理部副總經理湯茜表示，未來，海信將繼續堅持人本科技和至臻品質的品牌定位，更好回應時代變遷與用戶需求的深刻變化。

來源：經濟日報