擁有千萬粉絲的美國網紅“IShowSpeed”（中文昵稱為“甲亢哥”）正在直播中國行。今年清明小長假期間，他出現在深圳街頭進行旅遊直播，感歎“深圳是一個科技城市”。在深圳歡樂海岸，他乘坐比亞迪仰望U8體驗下水行駛，而在華為門店，他則一口氣買了3臺“三折疊手機”。

中國入境遊市場潛力持續釋放。據北京出入境邊防檢查總站官微“北京邊檢線上”消息，今年一季度，北京口岸入出境外國人數量突破110萬人次，同比增長44%；據深圳出入境邊防檢查總站“深圳邊檢”消息，今年一季度，經深圳各口岸入出境外國人157萬人次，同比增長39.5%。

陝西巨豐投資資訊有限責任公司高級投資顧問丁臻宇在接受記者採訪時表示：“一方面，免簽等政策大幅提升了外國遊客來華旅遊體驗；另一方面，中國各地積極打造城市名片，增強城市吸引力；同時，旅遊企業開展海外推廣活動，通過社交媒體、旅遊展會等管道提高了中國旅遊的國際知名度，推動中國入境遊產業快速發展。”

入境遊產品日趨豐富

4月初，來自韓國健步球協會的近400名遊客經威海入境，開啟為期多天的“跟著賽事去旅行”山東之旅。這是去年對韓相關免簽政策實施以來，山東迎來的最大規模韓國入境旅遊團。據悉，韓國遊客“週五下班去山東”已經成為新時尚。為承接免簽政策帶來的“大流量”，威海推出“一日遊”“多日遊”等特色旅遊產品，並不斷優化旅遊服務設施、提升旅遊服務品質、打造特色旅遊產品。

近日，來自俄羅斯的研學旅遊團來到南京，度過了為期12天的中國行。這個研學團不僅走進紅山動物園觀看大熊貓、老虎等，還深度探訪南京夫子廟，探秘南京博物院。江蘇採取了一系列務實措施，大力優化口岸簽證、過境免簽、區域性入境免簽等流程，營造寬鬆便捷的入境環境。

為了吸引外國遊客，多地紛紛出臺支持政策。例如，廣西壯族自治區文化和旅遊廳印發的《2025年入境旅遊獎補實施方案》提出，2025年1月1日至12月31日，對接待境外遊客（含港澳臺）來桂旅遊的旅行社進行臨時性獎勵。上海市人民政府辦公廳印發的《全面推動上海旅遊業高質量發展三年行動計畫（2025—2027年）》提出，拓展入境遊產品市場，與國際旅行商精准對接旅遊產品，組織遴選“上海禮物”，促進產品和需求形成良性互動。

“隨著中國經濟的不斷發展和國際影響力的不斷提升，越來越多的外國人開始關注和嚮往中國旅遊。”北京奧優國際文化傳媒有限公司董事長張玥向記者表示，“客源多元化、消費需求旺盛、市場潛力巨大是中國入境遊市場的明顯特徵。”

上市公司積極行動

伴隨中國入境遊的火熱，多家在入境遊方面有所佈局的上市公司也浮出水面。

一些上市公司通過子公司發力入境遊服務產業。例如，廣州嶺南集團控股股份有限公司（以下簡稱“嶺南控股”）控股子公司廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司（以下簡稱“廣之旅”）持續豐富入境旅遊產品，並在多個國家及地區的相關管道推廣及銷售，吸引更多入境遊客。嶺南控股相關負責人在交易所互動平臺表示：“2024年，廣之旅成功接待多個百人入境遊大團、成功申報廣州市首個口岸團隊簽證、中標成為廣州唯一一家為國際中轉旅客提供一日遊的旅行社。同時，受益於入境免簽政策，公司的控股子公司海南特區國際旅行社有限公司成為當地入境遊主要運營商。”

眾信旅遊集團股份有限公司相關負責人表示：“受益於中國入境遊政策的不斷優化，入境遊市場迎來發展紅利期，公司於2024年成立入境服務子公司，並已陸續推出貼合市場需求的旅遊產品，2025年第一季度該公司經營情況正常，入境遊服務人次穩步增長。”

另有多家上市公司表示將緊抓入境遊市場機遇，並介紹了相關計畫。凱撒同盛發展股份有限公司相關負責人表示：“當前公司已經開展的入境遊業務主要面向東亞地區，中國國內接待主要以合作為主，後續將逐漸加強全球更多區域的客戶發展，與海外合作夥伴深入合作，以商務團、主題化產品為先鋒，並在當前有本地化優勢的區域，如青島、北京、重慶、海南等地，拓展地接服務能力。”

麗江玉龍旅遊股份有限公司相關負責人表示：“公司通過開展精准的國際行銷活動，充分利用落地簽證和240小時過境免簽政策，積極拓展入境遊市場，大力發展高端定制深度遊，推動麗江旅遊實現‘引進來’與‘走出去’的雙向互動，提升麗江文旅的國際影響力。公司在未來的開發、經營中將繼續發揮區位核心旅遊資源優勢、品牌優勢、經營管理經驗優勢、行銷優勢，使公司的各項業務邁上一個新的臺階。”

來源：證券日報