暑假前夕，中國免簽“朋友圈”持續擴大。為進一步促進中外人員往來，中方決定擴大免簽國家範圍，對新西蘭、澳大利亞、波蘭3個國家持普通護照人員試行免簽政策。免簽“朋友圈”的擴大也進一步為入境遊市場增添了熱度。

為迎接入境旅遊旺季的到來，中國入境遊產業鏈持續優化。在出行方面，截至目前已有多家航司發佈暑運計畫，部分航司宣佈新增洲際航線；在優化支付環境以及酒店住宿方面，各方亦在積極行動。

入境遊產業鏈優化

為迎接入境旅遊旺季，多方發力持續優化入境遊產業鏈。

在簽證政策方面，“免簽”朋友圈陸續擴大。一位負責入境遊業務的導遊告訴《證券日報》記者：“今年以來，我們明顯感受到從北京、上海、浙江、山東等地入境的旅客越來越多，同時客源結構也越來越多樣化。年初，遊客來源以亞洲地區為主，五六月份我們迎來了越來越多來自歐洲、北美洲的旅客。”

在優化支付環境方面，文旅部宣佈，將推動旅遊景區建立受理移動支付、銀行卡、現金等所需的軟硬體設施，構建包容多元的支付環境，推動在入境遊客較多、消費場所比較密集的旅遊場所配套佈設外幣兌換服務點等。

在交通方面，今年5月份，民航局宣佈，繼續把國際客運增班作為重點工作，會同相關部門統籌施策，全力推進國際客運航班進一步恢復，積極支持中外航空公司在中國國際航線上加大運力投入，完善國際航線網路，便利中外人員往來。

相關上市公司也積極行動，適時調整措施。比如，首旅酒店在投資者互動平臺上表示，針對入境客群需求的差異化，公司持續豐富酒店產品，注重東西方文化、消費習慣的不同。

ST凱撒也在投資者互動平臺上表示，5月15日出臺的郵輪入境免簽政策，有利於進一步助推入境遊復蘇。公司與國際各大郵輪公司一直保持密切合作關係，郵輪系列也是公司重點佈局的主題玩法之一。

市場需求逐步釋放

隨著產業鏈日趨完善，入境遊需求逐步釋放。中國移民管理局數據顯示，2024年1月1日至5月31日，中國口岸累計入境外國人1200.9萬人次，其中免簽入境701.4萬人次，日均7.9萬人次，較2023年同比增長1.9倍。

中青旅首席品牌官徐曉磊表示：“入境遊行情向好，也對各地旅行社的接待能力帶來了挑戰，特別是小語種導遊人才短缺現象凸顯。目前旅遊業正在通過跨區域人才調度、配置雙語種導遊等方式‘救急’，但長期的人才培養制度亟須完善。”

徐曉磊表示，建議通過提高崗位收入水準、政策補貼等方式完善長期導遊人才培育制度，提高崗位吸引力。

據走訪發現，入境遊行情火熱，但各地熱度不均，目前，北京、上海、廣東、陝西等傳統入境旅遊目的地熱度較高。

各地可以積極通過短視頻等方式推廣當地旅遊資源，同時通過市場化行銷方式，提升當地旅遊資源的聲量和吸引力。

記者還走訪瞭解到，部分旅行社面對歐美市場的訂單銷量較好，足以提前鎖定2025年入境遊收益。

鑒於歐美部分旅客出行決策週期較長，中國鼓勵入境遊政策對行業恢復帶來的利好有望在2025年集中展現。預計2025年中國入境遊市場將進一步爆發，在旅遊產業鏈上下游的持續優化下，入境遊還將釋放出更大的潛力。

來源：證券日報