微博第二季度淨利潤出現明顯下滑。

8月19日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）發佈2026年第二季度財報。二季度微博總營收4.538億美元，同比增長2%，或按固定匯率計算同比下降4%。歸屬於微博股東的淨利潤為6740萬美元，同比下降46.38%；非公認會計準則歸屬於微博股東的淨利潤為1.027億美元，同比下降28.28%。

財報顯示，微博第二季度的經營利潤為1.189億美元，去年同期為1.456億美元，同比下降18.34%，經營利潤率為26%，去年同期為33%。非公認會計準則經營利潤為1.254億美元，去年同期為1.618億美元，同比下降22.50%，非公認會計準則經營利潤率為28%，去年同期為36%。

微博第二季度的非經營虧損為2780萬美元，去年同期則為非經營利潤1280萬美元，非經營虧損主要包括：投資公允價值變動產生的2280萬美元虧損（不計入依據非公認會計準則計算的非經營損益）；以及利息及其他虧損淨額510萬美元。

具體業務表現方面，微博第二季度的廣告及行銷收入為3.81億美元，較去年同期的3.834億美元下降1%。廣告及行銷收入（不包括來自阿裏巴巴的廣告收入）為3.418億美元，較去年同期的3.476億美元下降2%。廣告及行銷收入的減少主要由於手機及網路遊戲板塊的廣告需求同比呈下降趨勢，該減少部分被互聯網服務及汽車板塊的廣告收入增加，以及人民幣兌美元同比整體升值對呈報數字產生的有利匯率影響所抵消。

來自阿裏巴巴的廣告及行銷收入為3920萬美元，較去年同期的3570萬美元增加10%。該增加主要歸因於匯率對呈報數字的同比有利影響，以及來自阿裏巴巴的廣告需求主要因其AI應用推廣而溫和增長。

微博第二季度的增值服務收入為7290萬美元，較去年同期的6140萬美元增加19%，主要由於微博舉辦線下活動產生的一次性門票收入及會員服務收入的穩健增長，以及匯率對呈報數字的同比有利影響所致。

財報顯示，微博二季度的成本和費用總計3.35億美元，同比增加12%，主要由於廣告製作成本及行銷費用增加所致。

用戶方面，截至二季度末，微博的月活躍用戶達到5.61億，日活躍用戶達到2.54億。

微博方面表示，目前看來，下半年消費市場的修復仍需要一定時間，廣告預算競爭仍較為激烈，將繼續加強差異化商業服務能力建設，進一步強化內容行銷優勢和廣告效果轉化能力，穩定整體收入基本盤。

微博CEO王高飛在電話會上談及廣告業務時說：“今年新能源車型上市比較多，預計下半年來自汽車行業的廣告增速可以保持。互聯網軟體和應用服務方面的廣告預計增幅可能沒有上半年那麼多，但應該也可以保持穩定。手機行業，我們也在觀望9月份蘋果新品的發佈，是不是能帶動其他手機廠商在高端機型上增加預算。也許三季度的手機行業廣告還不是很樂觀，但是四季度可以再觀察。”

王高飛認為下半年有壓力的是電商和外賣行業，“因為去年的外賣大戰，主要發生在第三和第四季度，受去年的高基數影響，預計下半年來自電商和外賣行業的廣告收入會有明顯的下降。”

從微博電話會上釋放的資訊來看，視頻業務是2026年微博提升用戶使用時長與留存的重要驅動力，二季度，視頻播放頁消費時長同比保持兩位數的增長，人均播放頁消費時長漲幅明顯。微博方面表示，下半年將進一步加大對視頻作者的拓展，加速引入具備穩定生產能力和內容影響力的優質作者。

內容生態競爭力方面，2026年微博圍繞熱點、社交、搜索三大核心業務，重點提升內容生態健康度與核心競爭力。搜索方面，今年微博將重點進一步轉向提升多輪對話功能的使用深度，並將AI搜索更自然地融入內容消費場景。二季度，搜索產品繼續增強多輪對話中對上下文和用戶意圖的理解，在熱點、人物和IP等具有微博差異化內容優勢的場景提升搜索體驗。

商業化方面，上半年，微博的廣告產品與銷售團隊聚焦在兩大策略，一是推動微博獨有的內容行銷價值向更多行業和客戶滲透；二是結合AI能力，系統性提升廣告的效果轉化能力。

明星行銷是二季度持續重點推進的方向之一，通過適度的資源投入和服務能力提升，帶動客戶持續加大在微博明星行銷上的投入。

截至8月19日發稿時，微博美股漲近2%。

來源：中國澎湃新聞