2026世界品牌莫幹山大會於5月9日至12日在浙江省德清縣舉辦。在9日舉行的2026文化經濟發展大會·寶雞專場中，由新華網策劃推出的“中國文化裏的世界遺產”文化IP正式啟動。

“中國文化裏的世界遺產”文化IP旨在講好中國世界遺產故事，依託權威媒體的傳播矩陣向世界展現中華文明的獨特魅力，為世界文化多樣性的保護與傳承提供中國樣本。

活動現場，新華網黨委書記、董事長儲學軍，中共寶雞市委副書記段小龍，新華社陝西分社分黨組書記、社長馮冰，著名文化學者言恭達, “中國篆刻”世界級和國家級非物質文化遺產成功申報專案負責人，中國藝術研究院篆刻院原院長、名譽院長駱芃芃駱芃芃，復旦大學國家文化創新研究中心主任孟建一起上臺，共同見證了“中國文化裏的世界遺產”文化IP的啟動。嘉賓們還在陣陣掌聲中一同舉起了駱芃芃為“中國文化裏的世界遺產”文化IP題寫的橫幅，將現場氣氛推向了高潮。

據新華網文化頻道、書畫頻道主編，“中國文化裏的世界遺產”IP總策劃袁思陶博士介紹，作為中央重點新聞網站，新華網始終肩負傳承中華文脈、講好中國故事、推動文明交流互鑒的使命職責，堅守主流媒體責任擔當，深耕文化傳播與遺產活化領域。
  
“中國文化裏的世界遺產”文化IP以中國世界遺產為核心脈絡，聯動文物保護、文旅開發、數字科技等多領域專業機構，深度挖掘中華文化遺產時代價值，賦能文化產業高質量融合發展。專案立足國家級傳播平臺優勢，立足傳承中華文脈、凝聚文化自信，既面向國際講清中華文明源遠流長、包容開放的精神特質，也為全球文化遺產保護傳承、活化利用貢獻中國智慧、提供可複製推廣的實踐範式。
  
以“品牌，讓世界更美好”為主題的2026世界品牌莫幹山大會由中國品牌建設促進會、新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社等聯合主辦。大會將舉辦數十場系列活動，立足國際視野、突出多元體驗、深化專業合作，推動中國品牌加速出海，促進世界品牌交流互鑒。

來源：新華網