入夏後，到戶外欣賞美景的同時享受運動帶來的快樂，成為許多遊客的選擇。隨著“蘇超”、廣東龍舟賽等賽事升溫，大眾對體驗式、參與式旅遊的需求增加，“體育+旅遊”作為文體旅融合新業態，正在不斷吸引人們走出家門，奔向活力夏日。

特色賽事帶火更多目的地

6月14日，江蘇省首屆城市足球聯賽進入第四輪較量，“蘇超”再次吸引全網目光。賽場之外，江蘇省各區市的文旅“花活”也十分精彩：常州招募百名大廚齊赴江陰，希望用蘿蔔幹炒飯、雞湯拌面等特色美食“俘獲”市民和遊客的胃；在無錫靈山景區，大大的足球模型擺放在地標性的靈山大佛前，吸引了不少遊客打卡合影。

“我和同學已經約好了，去現場看‘蘇超’！”隨著2025年全國高考落下帷幕，畢業遊進入高峰期，西安考生王欣冉已經提前預訂了機票和酒店，想親身感受一把“蘇超”的火熱氛圍。

途牛等旅行平臺最新預訂顯示，跟著“蘇超”遊江蘇是今年畢業遊的熱門主題之一。“蘇超”第四輪比賽期間（6月14日—15日），無錫、蘇州、南京、揚州、常州等目的地均是畢業遊用戶的熱門選擇，淮安、揚州、連雲港、徐州、無錫作為主場城市，預訂出遊人次較上一個週末均實現大幅增長。

從去年的“村超”“村BA”，到今年的“蘇超”，特色體育賽事正在幫助更多旅遊目的地“出圈”，帶動當地文旅產業發展。此外，與夏日時節相應的龍舟賽、定向越野、環湖騎行等賽事，也成為人們奔赴一座城的出遊理由，逐漸形成了“單日比賽、多日停留”的體育旅遊新方式。

攜程數據顯示，今年端午假期，龍舟賽事讓熱門城市訂單量激增。其中，廣東佛山旅遊訂單量同比增長167%，湖南汨羅旅遊訂單量同比增長85%。疊滘龍舟憑藉“水上漂移”“過直角彎”等極具視覺衝擊力的觀賞效果，已成為佛山為人熟知的“體育IP”，吸引更多遊客瞭解當地歷史文化，實現“節慶+文化+體育+旅遊”的融合發展。

戶外運動催熱“體育旅居”

除了因賽事而打卡目的地，來一場“短期遊”以外，不少戶外運動愛好者還會選擇到目的地停留十天半個月，一邊遊玩，一邊深度體驗和學習體育專案。

在海南萬寧，160多家衝浪俱樂部每年吸引超過50萬人次前來衝浪，沙灘排球、飛盤、滑板等運動也很受歡迎。數據顯示，來萬寧旅遊的遊客，超過七成會參與體育專案。適合衝浪的萬寧日月灣景區，旺季時每天接待上萬名遊客。

早上起床後抱起板子去衝浪，然後回家沖涼吃早餐，下午到晚上處理工作——這是95後小夥艾登在萬寧的“作息時間表”。艾登是一名從事跨境電商工作的“數字遊民”，因喜愛衝浪而選擇到萬寧旅居，在他看來，“有浪沖的生活就是好生活”。艾登告訴記者，近些年來萬寧玩衝浪的遊客越來越多，衝浪已經成為萬寧具有代表性的生活方式，帶動了當地民宿、餐飲、體育用品、服飾等多種業態的發展。

雲南麗江生態環境優美，適合徒步、漂流、騎行、攀岩等戶外運動的場景眾多，氣候四季皆宜。近年來，許多國內外專業運動隊和戶外運動愛好者慕名前來，每年有近3.3萬人次在麗江駐訓或旅居。為發展體育旅居，麗江推出了茶馬古道108徒步、文豐九號騎行線路等百餘項戶外體驗產品，不僅讓遊客和運動愛好者能夠深度體驗運動的樂趣，還融合了自然探索、文化體驗和健康養生等多種服務。

北京體育大學體育休閒與旅遊學院副教授陳希認為，當前，戶外運動正從專業化、小眾化走向大眾化、休閒化，通過建設高質量戶外運動目的地，將當地自然、人文等資源進行深度挖掘和系統整合，有利於促進一些地區因地制宜，推動體旅融合發展，釋放體育旅居等“體育+旅遊”新場景、新業態的長尾效應。

體旅融合推動產業新發展

體旅融合，創造了更多複合型的文旅消費場景，為目的地相關產業的發展帶來新機遇。

近年來，山東省利用山海相映的自然資源優勢，推出一批富有特色的體育旅遊專案。今年6月，威海100超級越野賽開幕，吸引超過89.1%的威海市外選手參與，一半以上選手來自山東省外，充分發揮體育賽事引流促消費的作用；濰坊市在臨朐縣九山恒信薰衣草小鎮舉辦山地越野嘉年華活動，近3000名跑步愛好者共赴這場集體育競技、生態觀光、文化體驗於一體的夏日盛會，親子跑、情侶跑等組別也吸引了專業跑者以外的不同群體共用運動樂趣，帶動了當地板栗、薰衣草等特色農副產品的銷售。

河北秦皇島擁有1800多平方公里海域和180多公里的優質岸線，是帆船等海上運動的理想海域。據秦皇島市體育局相關負責人介紹，目前，秦皇島已有多個帆船運動片區，集聚帆船類經營主體18家，擁有船艇1000餘艘，帆板200多條，每年吸引超過10萬人次遊客和運動員在此參與帆船運動。

為了讓遊客獲得更豐富的文旅體驗，秦皇島市還拓展出多條成熟的山地戶外、城市騎行、沙灘運動等體育旅遊精品線路，形成從群山到大海的全域旅遊風景線。

來源：人民日報海外版