看《中國大運河史詩圖卷》沉浸式展覽、逛文創市集、體驗文物盲盒猜猜猜活動……日前，黑龍江遊客楊傑帶著孩子在揚州中國大運河博物館度過了充實的一天。她說：“我們就是沖著這個博物館來揚州的，逛了半天感覺不虛此行，很有意義。”

近年來，隨著“博物館熱”的持續升溫，“為一座館，赴一座城”成為旅遊新時尚。作為文博大省，江蘇擁有備案博物館362家，而隨著江蘇《推動省直博物館高水準開放高質量發展若干政策措施》的深入實施，江蘇博物館進一步通過展覽展陳創新、文化IP轉化、產業鏈延伸等方式，為文旅經濟發展注入強勁動能。

文創持續出圈
日前，江蘇省文化和旅遊廳發佈的《江蘇省2024年博物館事業發展報告》顯示，2024年江蘇全省博物館接待觀眾1.39億人次，其中接待外地觀眾8691.31萬人次，占比達62.5%；接待境外觀眾69.82萬人次，占比0.5%。從南京這樣的文博大市來看，外地觀眾占比更加明顯，全市博物館共接待觀眾4533萬人次，其中外地觀眾3590萬人次，占比達80%。

以南京博物院為例，2024年，該館全年接待南京市外觀眾占比近83%。“我們看到，不少觀眾都是拖著行李從火車站、飛機場直奔南京博物院的。”南京博物院院長王奇志說，假日期間，南京博物院接待的江蘇省外觀眾占比常常會突破90%。

這樣的現象並不鮮見。不久前，記者在工作日來到揚州中國大運河博物館，9時不到門口已排起長隊。安徽遊客李女士告訴記者，揚州中國大運河博物館是她來揚州旅遊的首個打卡點，博物館的裸眼3D、VR等技術全景呈現了運河生態之美和文物的前世今生，讓她對運河留下了深刻的印象。

揚州中國大運河博物館館長鄭晶介紹，高品質的博物館、高質量的展覽可以吸引外地遊客為了一場展覽、一個博物館奔赴一座城市，在揚州中國大運河博物館，外地遊客占比一直很高，節假日能達到90%。“我們希望因為這座博物館的存在，能進一步拉長遊客在揚州、在江蘇的逗留時間，增加文旅消費，為助力文旅新業態升級、助力城市經濟發展貢獻博物館力量。”

外地觀眾占比增加，也帶動了博物館文創銷售。比如，去年，蘇州博物館本館及西館觀眾總接待量達500萬人次，文創則實現了1.18億元的銷售額。其中“吳門四家系列”更是成為單款銷售額超千萬元的爆款。

文創開發是南京中國科舉博物館的一大亮點。該館將科舉歷史、民俗與時代精神融入產品設計中，開發主題文創、文物衍生、品質生活和文人風雅四大品類1300餘款產品。其中“狀元郎”主題系列深受觀眾追捧，已成為遊秦淮必買產品。開館8年來，該館文創產品營收近5.8億元。

創新“博物館+”
博物館釋放文旅消費潛力，不止於場館之內。文物不再靜默於展櫃，而是通過沉浸式體驗、跨領域融合與數位化賦能，真正走進當代人的精神世界。

今年的國際博物館日，連雲港市博物館策劃推出了“從連博出海 去往無極”——博物館之夜，往日只在電視和廣播中出現的主播變身講解員走進展廳，為觀眾開展公益導覽。此外，特展賞析、手作工坊、民樂快閃、咖啡美學、尋詩問道、秘境尋寶以及NPC互動等多元體驗，讓遊客們感受到博物館與美好生活的共鳴。

連雲港市博物館館長江睿介紹，連雲港市博物館還與花果山景區等聯辦“西遊尋寶”聯動引流活動，吸引遊客參與主題集章；與蘇寧廣場在商場內設立“連博，你好”聯名空間，推廣博物館主題活動。2024年至今，連雲港市博物館躍升至多個旅遊平臺的連雲港旅遊榜單榜首，成為區域文旅融合的標杆。

蘇州昆山戲曲百戲博物館是一家開館於2023年底的“年輕的”博物館，昆曲雅韻、錫劇風情、京劇華彩、評彈妙音……走進戲曲百戲博物館，市民遊客既能欣賞精彩的戲曲演出，也能參與沉浸式文化體驗活動。這家聚焦戲曲文化的主題博物館迅速成為昆山的文旅新地標。

昆山戲曲百戲博物館館長費一鳴介紹，戲曲百戲博物館自開館以來，已接待觀眾超過55萬人次。“運營過程中，我們發現很多親子家庭、年輕遊客也喜歡來打卡。以往，他們只是缺少和戲曲接觸的機會，戲曲百戲博物館成為了連接年輕觀眾和戲曲文化的橋樑，另外，文創等內容也進一步拉近了與觀眾的距離。”

逛館體驗升級
2024年年底，連雲港市博物館因舉辦“數見蘇韻——家門口看大展”連雲港站以及館藏文物鎮墓獸出圈而爆紅，單日接待量達4.2萬人次，創下江蘇省博物館單日接待量最高紀錄。江睿認為，“博物館熱”反映了公眾對高質量文化體驗的需求，如今博物館已從“靜態展陳”轉向“文化綜合體”，成為文旅消費的重要引擎。這一現象既推動文化傳承，也助力地方經濟，實現了“以文塑旅、以旅彰文”。

如何延續“博物館熱”，從而讓江蘇的博物館持續釋放消費潛力？江睿介紹，今年以來，為延續熱度，該館通過展覽提檔創新、話題行銷和延長開放時間等舉措吸引流量，日均和節假日接待量較往年增長約40%，文創收入同比增長200%，爆款產品“連博神獸”冰箱貼、“西漢象車出行”文具尺等供不應求。

今年五一假期，江蘇75家博物館實行延時開放，舉辦文旅深度融合活動近300個，14家博物館舉辦主題夜間活動，全省備案博物館共接待觀眾531.7萬人次，同比增長31.54%，文創收入達2104.53萬元。

南京中國科舉博物館館長馮家紅提到，博物館將持續深耕科舉文化，不斷加大在文化研究、展覽創新、教育推廣、文旅融合等方面的投入，深入挖掘科舉文化中的教育內涵，開發更多適合不同年齡段、不同群體的教育課程和活動。此外，還將緊跟時代步伐，運用數位化技術手段創新博物館的展示方式和服務模式，為觀眾帶來更具沉浸感、多樣化、便捷性的參觀體驗。

鹽城市博物館相關負責人說：“我們突破傳統展覽模式，通過‘常展常新’的臨時展覽體系，持續引入高端資源，深化館際合作，打造高品質文化盛宴。同時，著力培育‘鹽小博’城市文化IP與‘鹽系瑰寶’文物IP，讓海鹽文化如鹽粒般融入城市肌理，在新時代土壤中孕育鮮活的文化生命力。”

來源：中國旅遊報