本網綜合報導 中國互聯網路資訊中心（CNNIC）今天（28日）發佈《互聯網助力數字消費發展藍皮書》。

數字消費增長點不斷湧現，國貨“潮品”用戶規模達5.3億人

《藍皮書》顯示，互聯網在促進新消費模式發展、帶動形成新消費熱點、推動新消費群體崛起等方面持續發揮積極作用，助力數字消費成為擴大內需、促進經濟高質量發展的重要引擎。

當前，我國網路購物用戶規模已超過9億人，購買國貨“潮品”、綠色商品等的用戶規模分別達5.3億人、2.3億人。

新消費引發新熱潮，數字消費增長點不斷湧現

互聯網技術的發展，推動了消費場景從線下拓展到線上，消費對象從實物拓展到數字產品、內容等方面，更帶動了國貨潮品消費、文娛旅遊消費等一大批新消費增長點加速形成。

國貨潮品消費表現亮眼。網購用戶中，購買過國貨潮品的用戶占比接近六成，66.5%的國貨潮品用戶認為國貨品質已不輸國外品牌。“618”期間，網路零售額品牌榜前十位中國產品牌佔據6席，“新中式”相關產品銷量增長顯著。

文旅出行消費增長最快。短視頻平臺文旅內容刷屏，通過打造文旅IP熱點，帶動“縣域遊”“小城遊”等冷門旅遊持續升溫，助推“城市漫步”“露營經濟”“夜經濟”等文旅消費新場景不斷湧現。數據顯示，我國線上旅行預訂用戶規模已超過5億人，同比增長超過20%，今年1-4月，線上旅遊消費額增長77.6%。“五一”假期國內遊客出遊總花費同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

新消費宣導新理念，數字消費打造新生活方式

隨著互聯網技術的發展，綠色消費、健康消費、智能消費等新消費模式不斷塑造著人們的生活方式。綠色消費理念漸入人心。數據顯示，25%的網購用戶近半年來購買過綠色節能產品。

新能源車成為重要增長引擎，我國新能源汽車產銷量連續九年全球第一。

健康消費需求不斷湧現。購買過健康和養生類產品的用戶占網購用戶的26.1%。隨著健康生活理念逐漸受到人們重視，健康產品和技術不斷突破創新，催生健康消費市場需求加速釋放。

家電產品智能化趨勢明顯。購買過智能家居產品的用戶占網購用戶的25%。智慧生活帶來的便捷、健康、安全、智能、節能、低碳等特性，能更好滿足人民美好生活需要。

新消費凝聚新勢力，數字消費用戶群體不斷崛起

隨著互聯網技術紅利不斷惠及全體人民，數字消費用戶群體不斷打破年齡、性別、地域等因素限制，出現了90後、00後、銀髮族、女性群體和農村群體等數字消費新勢力。

90後、00後是數字消費主力軍。90後、00後網路購物使用率分別達到95.1%、88.5%，在個性化消費、國貨消費、智能消費等領域較為活躍，是最主要的、消費需求最豐富的數字消費群體。

銀髮族是數字消費增長極。我國60歲及以上銀髮線民網路購物使用率為69.8%。銀髮族在健康醫療、文旅出行消費中表現突出，健康型、享受型消費升級趨勢明顯。

女性是數字消費重要組成群體。數據顯示，女性網上購物使用率達85.4%，對美妝個護、服飾、金銀珠寶等品類的消費更為突出，網購比例較男性分別高出27.9、8.1和2.8個百分點。

農村線民是數字消費潛在力量。農村線民線上消費能力不斷增強，網路購物比例達到76.7%；農村線民更熱衷於在短視頻平臺購物，使用比例高於城鎮線民1.2個百分點。

來源：中國澎湃新聞