本網綜合 Arriana McLymore 報導     市場情報公司 Sensor Tower 的數據顯示，快時尚電商平臺希音（Shein）和特米（Temu）4 月在歐洲的數字廣告支出增加，這兩家從中國發貨的公司正逐漸將重心從美國轉移，因為在美國它們面臨著高額關稅。

獨家獲取的Sensor Tower數據揭示，希音（Shein）和特米（Temu）在法國和英國的廣告支出增長尤為顯著，遠超歐洲其他國家。希音在法國和英國的廣告支出分別增長了 35%，而拼多多集團旗下的特米在這兩個國家的廣告支出分別環比增長了 40% 和 20%。

在歐洲（包括法國、德國、義大利、西班牙和英國），廣告投放量的增加正值零售商們努力應對美國總統唐納德·特朗普對“微額免稅”的禁令之際。此前，該貿易豁免允許價值低於 800 美元的包裹免稅入境。由於美國取消了對來自中國大陸和中國香港的小額進口商品的免稅待遇，希音（Shein）和特米（Temu）等中國跨境電商平臺不得不調整其在美國市場的銷售策略。儘管面臨政策變動，這兩家公司依然能夠以12美元的連衣裙和5美元的配飾在美國市場迅速發展，這得益於它們的市場適應能力和成本控制。目前，美國銷售額占這兩家公司總銷售額的大部分。

這兩家源自中國的公司上個月在美國顯著減少了數字廣告的投放量，以搶在5月2日實施的“最低限值”禁令之前行動。受特朗普貿易政策對廉價進口商品的打壓影響，這兩家公司均上調了價格，預計此舉將縮減它們的利潤空間。

總部位於新加坡的希音（Shein）和特米（Temu）因在美國銷售廉價服裝和配飾而聲名鵲起，其價格常常低於蓋璞（Gap）旗下的老海軍（Old Navy）、西班牙服裝巨頭 Inditex 旗下的颯拉（Zara）、H&M 以及一些一元店。在最近的假日購物旺季，這兩家電商還提高了數字廣告的競價。

佩珀代因大學格拉齊亞迪奧商學院的市場行銷學教授金伯·馬德拉佐表示，希音和特米“在美國可能無法獲得像之前那麼多的客戶”。她指出，這兩家公司當前正致力於維護現有的美國客戶群體，這與它們新推出的國際數字廣告策略形成了鮮明對比。

根據市場情報公司Sensor Tower提供的數據，Shein和Temu在英國的廣告支出增長顯著，Shein的下載量環比增長了25%，而Temu的下載量則翻了一倍多。儘管廣告投放和應用程式下載量有所增加，但這兩款應用程式的日活躍用戶數僅環比小幅增長。根據移動消費情報公司GWS Magnify的數據，Temu在英國的日活躍用戶數在2023年10月相比7月份增長了20%，而Shein的日活躍用戶數則增長了5%。

根據市場情報公司Sensor Tower提供的數據，Temu在英國的廣告支出同比去年增加了20%，在法國的廣告支出同比增加了115%。與此同時，Shein在法國的廣告支出同比去年4月增加了45%，在英國的廣告支出同比增加了100%。

據Sensor Tower的估計，在3月31日至4月13日的兩周內，Temu在美國Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube上的日均廣告支出比前30天平均下降了31%。同期，Shein在美國Facebook、Instagram、TikTok、YouTube和Pinterest上的日均廣告支出平均下降了19%。這一變化反映了這兩家電商巨頭在面對美國貿易政策調整時，對廣告策略的調整。

Shein 和 Temu 也在將部分數字廣告投放轉向巴西。Sensor Tower 品牌與數字分析師卡拉·李表示，Shein 在巴西生產面向拉美市場的商品，為與 Temu 進入該市場競爭，其 4 月份的數字廣告支出較上年同期增長了 140%。

今年 4 月，Temu 在巴西的廣告支出是去年的 800 倍，當時，該公司正緊鑼密鼓地為2024年6月的正式上線進行廣告宣傳的籌備工作。

李指出，當Temu於2022年9月進軍美國市場之際，希音同樣採取了類似的舉措。“我猜他們在巴西可能也在採用類似的策略。”