臨近7月，多家線上旅遊平臺發佈的報告顯示，2026年暑期旅遊市場已全面啟動。

春秋旅遊6月29日發佈的報告顯示，近期出遊熱度持續攀升，其中，40-49歲中青年人群在內的家庭結伴出遊預訂人次同比已增長近20%。春秋旅遊的報告顯示，2026年暑期國內旅遊目的地呈現全域開花、小眾秘境走紅的多元格局，避暑休閒、山水生態、人文古城、邊境風情等品類齊頭並進。

事實上，隨著全國高考陸續結束，畢業生們就已經提前搶跑“暑期檔”。此前，美團數據顯示，截至6月9日的近半個月內“畢業旅行”關鍵字搜索熱度環比上漲55%，“畢業旅拍”搜索熱度環比上漲36%。從高考後一周（6月11日-17日）的預訂數據來看，20歲以下用戶的訂單量占比環比明顯提升。

另據同程旅行數據顯示，在多地高考查分通道陸續開啟後，截至6月24日的一周，平臺上“畢業旅行”關鍵字的搜索熱度同比上漲62%；高考查分24小時內，旅遊搜索熱度大漲86%。從預訂熱度看，高考畢業生（17-19歲）近日的預訂占比增幅明顯。

值得一提的是，對於剛結束高考的考生來說，旅行的決策權正在發生轉移。旅行不再是“爸媽帶我去哪”，而是“我想和誰去哪”。同程數據顯示，截至6月24日，高考生群體暑期結伴與獨自出行占比分別增長6個和11個百分點，超過四成高考生選擇和朋友結伴出遊。

從景區來看，水上樂園和主題樂園成為畢業生出行的首選景點。美團數據顯示，畢業季最受歡迎的Top 10景區為廣州長隆水上樂園、清遠古龍峽漂流、上海迪士尼度假區、北京環球度假區、開封萬歲山武俠城、珠海長隆海洋王國、北京歡樂穀、北京泡泡瑪特城市樂園、廣州長隆歡樂世界和上海海昌海洋公園。

值得一提的是，不少主題樂園已經宣佈了暑期活動。如上海樂高樂園度假區於6月29日宣佈，進入暑期，樂園將延長營業時間，開啟“夜間模式”。與此同時，7月3日至8月31日的週五至周日晚，上海樂高樂園將推出“樂高樂園夏季周年”無人機表演。而北京環球度假區此前就已宣佈，其夏季標誌性主題活動“環球酷爽假日”將於6月12日至8月16日回歸。

美團相關負責人表示，今年畢業生出遊對體驗型專案的偏好更加明顯，各類偏向“深度體驗”的玩法走熱。

途牛的報告也顯示，今年暑期，平臺用戶出遊需求加速向深度遊、體驗遊等多元化需求轉型，以情緒價值、體驗型消費為核心的旅行需求持續高漲。暑期境內遊熱門目的中，上海、北京、廣州、三亞、貴陽、成都、桂林、南京、昆明、烏魯木齊等是途牛用戶預訂的熱門。

春秋旅遊的報告顯示，暑期國內熱門目的地矩陣持續擴容，核心熱門城市及秘境目的地涵蓋西雙版納、麗江、長白山、烏魯木齊、吐魯番、貴陽、汕頭、騰沖、泉州、三亞等，覆蓋西南山水、西北風光、華南濱海、東北避暑、閩南人文等多元文旅資源，適配全年齡段出遊需求。

值得關注的是，春秋旅遊的報告顯示，“影視+旅遊”熱度不減。暑期中，廣東汕頭的5日4晚自由行產品熱度持續攀升。

途牛的報告顯示，親子客群構成了暑期出遊的主力軍，在途牛暑期出遊用戶中的出遊人次占比超過60%。從境內親子遊熱門目的地來看，上海、北京、三亞、桂林、呼倫貝爾、珠海、成都、南京、廣州、貴陽等預訂熱度領先。

暑期親子遊產品中，親子夏令營、遊學等產品預訂熱度增長更為明顯，遊客需求呈現出“走得更遠、體驗更深、玩法更多元”的趨勢。途牛夏令營、研學類產品出遊用戶中，境內長線遊出遊人次占比為46%，境內遊平均出遊天數5天；出境遊出遊人次占比為39%，平均出遊天數超7天。從年齡分佈來看，8至15歲學齡段青少年在夏令營出遊用戶中的占比超過65%，是夏令營產品核心參與群體。

另外，入夏以來，高溫天氣帶動避暑遊需求釋放，境內避暑遊熱門目的地呈現出多元化分佈趨勢。途牛的報告顯示，西北方向的烏魯木齊、西寧、蘭州、阿勒泰、伊犁，西南方向的貴陽、桂林、昆明、西雙版納、麗江，東北方向的大連、呼倫貝爾、瀋陽、哈爾濱、長春，以及華北方向的呼和浩特、承德、烏蘭察布等目的地成為途牛用戶避暑遊的熱門選擇。

此外，大同、忻州、漠河、伊春、西雙版納等避暑目的地熱度增長顯著。越來越多遊客轉而挖掘更具特色、人流更少的小眾避暑地，拒絕紮堆，重在體驗差異化的避暑度假體驗，“反向避暑”“小眾避暑”成為今年避暑遊市場的新潮流。

來源：中國澎湃新聞