2025年春節成為首個全球歡慶的“非遺版春節”,上海各大特色景點的外國人密度也達到一個新高度,為春節的上海街頭平添一道靚麗風景。
攜程數據顯示,今年到中國過春節的外國人同比增長1.5倍,創造了新紀錄,其中除夕以來上海入境遊訂單量同比增長超60%,為上海旅遊消費市場帶來了新亮點。
濃厚節日氛圍成引流法寶
中國春節在海外早已耳熟能詳,選擇到中國來實地體驗中國春節,正成為外籍遊客的新風尚。而上海,當仁不讓成為“中國入境遊第一站”。
攜程數據顯示,入境上海的外國旅客客源地排名前五位分別為韓國、日本、新加坡、美國、馬來西亞。上海最受外國遊客歡迎的景區則是上海迪士尼度假區、東方明珠塔、上海中心大廈、豫園、黃浦江遊船等。
在上海迪士尼度假區,旅客王依依發現在春節假期裏,寒冷天氣並未影響大家的熱情,許多專案依然要排隊兩小時以上。不論是園區商店還是專案排隊時,她常常聽到周圍響起陣陣韓語,不由感慨:“上海不愧是韓國遊客來華必到的第一站,迪士尼是來上海必到的打卡點。”
在東方明珠塔下方的廣場上,許多外國人與門口那條巨大的紅色毛絨蛇合影留念。“它太吸睛了,很有蛇年的氛圍。”來自格魯吉亞的莉卡來到東方明珠塔259米全透明懸空的觀光廊,看到玻璃上有許多漢字新年窗花,朋友告訴她新年窗花的寓意是新年有好運,莉卡對著窗花許下了新年願望。
豫園的年味無疑是最足的,許多上海本地人也喜歡來這裏打卡歡慶新年。外國人來到豫園,可謂真正體驗了一把上海傳統新年。“這裏真熱鬧,而且很漂亮,紅燈籠特別喜慶,其他各式各樣的花燈也都像藝術品一樣。”美國遊客諾娃覺得來到豫園就像走進了電影中,特別是晚上,當所有燈籠亮起,中國新年在她心中也變得具象化。
除了逛景點、逛燈會、品美食,穿旗袍、貼春聯、寫福字、包餃子也成為許多外國遊客的春節體驗活動。諾娃逛豫園時特地換上了旗袍,親身體驗了原汁原味的中國穿搭。而來自義大利的緹娜則和朋友們在飯店體驗了一回包餃子。“中國的傳統春節文化很有特色,在上海街頭就有濃濃的年味,這是我第一次在中國過春節,印象很深刻。”緹娜說。
深度打卡帶動消費增長
春秋旅遊副總經理周衛紅發現,現在入境旅遊團來中國的時間在逐漸拉長,以前在10天左右,現在大多在12天至15天。在她看來,一方面,中國可看的地方太多了,吸引外籍遊客多停留幾天;另一方面,越來越多的外籍遊客願意沉下心來,對中國的文化、風光進行深度瞭解。
極具中國特色和傳統文化氛圍的新年自然是最好的一個窗口。當外國遊客在上海深度體驗中國新年,新的消費潛力也被激發。
新天地、外灘等地是韓國遊客必去的打卡地,在小紅書上,不少韓國遊客在這些區域留下了美照,更分享了在這些區域的美食餐廳和寶藏商店消費的體驗。
莉卡表示,東方明珠0米層的大廳裏有一個“蛇來運轉”主題裝置,擺放著許多具有中國元素的毛絨玩具,令外籍遊客愛不釋手,她也買了一條小蛇留作紀念。
諾娃在逛豫園的時候,也被中國的非遺手工藝作品吸引,毫不猶豫買下。
豫園股份副總裁胡俊傑認為,過去外國遊客多是走馬觀花,現在因為深度遊,帶來了更多實實在在的消費力。今年春節期間,豫園外國遊客比例增長近20%。外國遊客對豫園燈會、漢服妝造、特色餐飲、文創產品非常感興趣,其背後是中國文化的吸引力。
在浦東陸家嘴的正大廣場,一對來自韓國的遊客夫婦,正在周大生櫃檯為屬蛇的女兒挑選一件蛇形吊墜的項鏈。“韓國也過春節,也有生肖文化,去年年末開始,上海的韓國遊客明顯增加,我們專門培訓員工學了一些韓語問候語,春節期間正好派上用場。”店長說。
主動展示上海的精彩
外國遊客來上海體驗中國新年,也帶來更多消費。這背後,有上海的主動作為。
趁著首個“非遺春節”的熱度,今年春節前,上海就專門推出消費以及文化旅遊活動110餘場,涉及10個重點商圈,吸引更多國內外遊客在上海過年。
比如春節期間,南京路、淮海路等商圈聯合舉辦新春折扣促銷優惠活動。境內外遊客可以在南京路商圈逛“南京路新春市集”,參與多輪商圈通用消費券發放活動,也可以在瑞虹天地感受非遺年貨、特色產品試吃、互動體驗、蛇年古風文創周邊等。陸家嘴商圈則推出蛇年新春IP活動,聯合敦煌博物館,以靈蛇花園為主題對陸家嘴中心商場進行美化裝飾。
同時,圍繞“東方美學”“江南古鎮”“海派美物”,上海還推出豫園蛇年限定燈籠、張園寶格麗蛇年藝術展、新天地“彈蛇起步”藝術快閃等一批蛇年限定活動。蟠龍天地的“蟠龍市集·乙巳廟會”也是精彩紛呈,除了各色年味小攤,還有編織紅繩、剪窗花等傳統手工活動讓大家親身體驗。
此外,南京東路、南京西路、陸家嘴、新天地、豫園等入境消費人氣商圈以及比斯特購物村等14家國際友好商場還升級推出外文導購、外文菜單等友好服務。上海文旅局還推出上海20條精品旅遊路線“菜單”,幫助在滬外籍人士及家人輕鬆制定city walk路線。
正如去哪兒大數據研究院研究員提到的,2025年春節是首個“非遺版春節”,中國以此為契機,更加主動地向世界傳播春節文化,同時張開懷抱,迎接全球旅客的到來。
通過春節這個中華文化重要節日,通過上海這個“第一站”,越來越多的外國遊客感受到中國傳統文化的精彩,也看到了現代化中國的開放與包容。
來源:解放日報