森林裏的民族婚禮、火車上的歌聲相伴、火山腳下千人“轟趴”……今年冬天,內蒙古自治區以獨特的民族民俗風情,盤活“冷資源”優勢,提前40天進入冰雪旅遊季,分三批次自東向西開啟冰雪旅遊熱潮。
從2024年11月至2025年3月,在為期5個月的冰雪旅遊季裏,內蒙古以“歌遊內蒙古”為主題,將陸續推出“賞黃河奇觀 看包頭流淩”觀淩活動、國際蒸汽機車攝影節、達裏湖冬捕、“暖城”冰雪那達慕、冰上龍舟和渾善達克沙地穿越等活動,打造演出、賽事、美食、溫泉、自駕五大系列旅遊產品,開展溫暖、暖心、便民、保障、微笑、柔性執法六項服務工作,推動內蒙古冰雪旅遊持續升溫。
歌舞民俗出圈 引流效果拉滿
內蒙古有著得天獨厚的“冷資源”和冰雪產業發展潛力。這裏有“中國冷極”,有中國最大的泰加林、“最大的一塊冰”呼倫湖、最大的陸路口岸,還有少數民族歌舞風情和獨特的民俗文化。
被國家氣候中心授予“中國冷極”稱號的根河市,全年平均氣溫零下5.3攝氏度,極端低溫達到零下58攝氏度。“冷”就是根河市最大的資源和特色。
在冰天雪地的冷極村,憨態可掬的南極企鵝引得遊客爭相拍照合影。“到不了南極北極,就來冷極”,根河市以泛北極圈主題文化體驗為主打,打造極地冰雪樂園、極地科考展示等文旅業態,推出“冷極、北極”兩極穿越自駕活動、極地科考探秘等旅遊產品,讓遊客到“中國冷極”收穫極寒地區的生活體驗。
根河市同時也是鄂溫克族敖魯古雅使鹿部落居住地,在《額爾古納河右岸》這本小說中,鄂溫克族的神秘生活令人神往。
曾經生活在山林裏的鄂溫克族獵民如何度過漫漫寒冬?他們在冰雪森林裏如何馳騁穿梭?在根河市,遊客全方位探索原生態使鹿部落的奧秘,在“撮羅子”中與使鹿鄂溫克人伴著篝火縱情高歌,乘坐履帶車自由地穿越在林海雪原之間,感受別樣的北國風情。包餃子、吃凍梨、製作糖葫蘆、扭秧歌,遊客們感受豐富多彩的林俗文化、品嘗森林特色飲食,體驗原住民地道的冬季生活。
近日,一場別具一格的婚禮在大興安嶺森林舉行,“森林精靈”馴鹿拉著花車為新人送上婚禮證書和祝福禮物。根河市首次舉辦的森林童話婚禮活動,讓慕名而來的各地新婚夫妻沉浸式體驗了民族風俗,在鄂溫克族傳統歌舞的祝福下,收穫冬日冰雪森林的別樣浪漫。
內蒙古獨具特色的烏蘭牧騎文藝表演,成為遊客眼裏添彩的風景。從興安盟烏蘭浩特市開往阿爾山市的K7595次列車上,悅耳的歌聲與遊客的歡聲一路為伴,這是屬於“歌遊內蒙古 夢幻阿爾山”冬日主題列車獨有的浪漫。烏蘭牧騎隊員將演出搬上列車,悠揚的馬頭琴獨奏、深沉的呼麥吟唱、精彩的蒙古族舞蹈……一路歡笑一路歌,旅途中北疆大地的獨特文藝浪漫與遊客一路相伴。
冰雪“伊薩仁”、莫爾格勒河蒙古包音樂會、“阿拉善沙漠之夜”篝火星空音樂會、《重逢草原》大型沉浸式演出、“中東鐵路”文物主題遊徑、穿越萬裏茶道非遺體驗之旅……內蒙古的文化特色為冰雪旅遊增色添彩,賦予“冷資源”以全新發展活力。
運動賽事擴容 帶動消費增長
夏天的那達慕大會,既是蒙古族群眾的年度盛會,也是遊客們感受草原上濃郁民族文化的重要窗口。冬日裏的冰雪那達慕,更是一場主客共用的冰雪盛會。
興安盟夏天舉辦了為期33天的“天天那達慕”,當廣袤綠野變為蒼茫雪原,“天天那達慕”也迎來冬季版本。雪地足球、雪地搏克、雪地賽車、雪地龍舟……豐富的冰雪運動專案讓遊客盡灑汗水,沉浸式體驗少數民族的冬季樂趣。
“我們將傳統那達慕形式與冰雪經濟深度結合,在夏季那達慕基礎上不斷優化產品。”興安盟副盟長孫書濤介紹,萬馬奔騰、火紅安代、馬術特技、傳統勒勒車巡遊以及馴鹿方陣等“打卡”專案,豐富了遊客體驗,將這項傳統體育賽事打造成為冬季旅遊的品牌產品。
呼倫貝爾市今年初成功舉辦了第十四屆全國冬季運動會,以“辦好一個會,提升一座城”為指引,呼倫貝爾不斷拓展賽後效應,開放賽事級的滑雪、冰上專案比賽場地,建成大小室外滑冰場和嬉雪場地100餘處。今年新建的20公里越野滑雪道穿城而過,讓滑雪運動與城市生活融為一體,實現“踩著雪板遊城市”。
紮蘭屯市作為“十四冬”承辦地之一,以舉辦國家級賽事的金龍山滑雪場作為群眾性體育活動場地,開展大眾滑雪體驗營、初級滑雪猜時賽、雪地持杖健步走、雪地越野跑、雪上龍舟體驗以及冰雪研學等多項冰雪娛樂賽事,吸引群眾親近冰雪、熱愛冰雪,近年來累計帶動群眾參與冰雪運動超過100萬人次。
冰天雪地不僅是對身體素質的考驗,也是對汽車極端條件下的挑戰。已連續舉辦了六屆的“呼倫貝爾大草原·冬季英雄會”將迎來全新升級的第七屆賽事。全國各地的賽車愛好者、汽車“發燒友”蓄勢待發、摩拳擦掌,將要在這座極寒之城一較高下。
今年冬天,呼倫貝爾市將舉辦中國汽車場地越野錦標賽、越野滑雪挑戰賽、全國雪地摩托車越野場地大獎賽、全國群眾滑雪挑戰賽、全國速度滑冰馬拉松邀請賽、中國冷極馬拉松、中俄蒙國際冬泳邀請賽等16項高水準賽事活動。
“內蒙古著力打造‘歌遊內蒙古·跟著賽事去旅遊’產品矩陣。”內蒙古自治區文化和旅遊廳副廳長孫國銘介紹,通過文旅體賽事活動,推動旅遊產品出新、服務優化、消費升級,全面激發冰雪運動產業發展活力。
玩法服務升級 助推產業向上
深夜,夜幕籠罩下的烏蘭哈達火山地質公園人頭攢動、流光溢彩,在音樂的熱浪中,遊客們圍繞篝火手舞足蹈。道路上如繁星點點的汽車燈光、民宿裏火星四濺的絢麗煙花、裝扮火山的各色彩燈、遊客高舉過頂的手機燈光,在璀璨的夜色下交相輝映,使冬日的火山公園更添魅力。
“火山火爆了!”返鄉創業的80後女青年郭晨慧在朋友圈記錄下自駕車輛蜂擁而至的空前盛況,她開辦的民宿也非常火爆,節假日一房難求。
烏蘭哈達火山地質公園是內蒙古烏蘭察布市的冰雪旅遊名片。烏蘭察布距離北京自駕3小時、高鐵90分鐘,以“來自內蒙古的冰雪之邀·向西一步去滑雪”為主題,烏蘭察布今年推出兩條滑雪公交專線、70餘家汽車租賃公司的500餘輛常駐車輛、7條冬季旅遊精品線路,充分滿足自由行遊客需求。“10餘家景區、住宿業企業為組團遊客推出了門票減免、住宿減免等優惠措施。”烏蘭察布市副市長王長松介紹,為迎接冬季旅遊熱潮,烏蘭察布聯合線上平臺發佈冬季旅遊攻略、美食地圖等一大批宣傳產品,打造無微不至的旅遊服務。
“我們有1.2公里的火山雪圈供滑雪愛好者暢滑,也推出多種冰雪玩法供家庭選擇。”烏蘭察布市日光火山大河灣滑雪度假區負責人孫建東表示,考慮到不會滑雪的遊客,度假區豐富了冰瀑嬉水樂園、火山咖啡屋、火山泥按摩、冰上露營等新業態,用周到的服務產品滿足不同消費者需求。
“去年‘爾濱’憑藉‘寵客’出圈,今年‘爾山’也想火一把。”興安盟盟長於吉順說,阿爾山市作為今年新晉國家級旅遊度假區,入冬以來搜索熱度和旅遊預訂量均呈現爆發式增長。阿爾山聚焦遊客看什麼、玩什麼、吃什麼、買什麼等問題,針對性推出旅遊專案和服務內容,為遊客精心準備了“冰”“火”大餐:遊客可以在40攝氏度功能性溫泉中療愈身心、滋養精神;可以在零下30攝氏度還冒熱氣的不凍河上體驗漂流、融入自然;可以在冬季的那達慕上,縱馬馳騁、釋放激情;可以在冬日裏熊熊的篝火旁,開懷暢飲,便捷購物……
孫國銘介紹,今年冬天,內蒙古自治區文化和旅遊廳與體育、商務、交通、鐵路、民航、電力、通信等部門共同推動旅遊服務提檔升級,以切實舉措引客、待客、“寵客”。
內蒙古出臺吸引遊客獎勵政策,提出六項服務專項提升工作。在各活動場所開展“溫暖服務”,設置必要的取暖場所和設施;開展“暖心服務”,向遊客提供熱飲、薑茶等;開展便民服務,增設防寒服、電熱寶等禦寒產品售賣處;開展保障性服務,提升通信信號覆蓋面和基礎設施建設;開展微笑服務,提升景區、酒店等旅遊行業從業人員的服務水準。開展柔性執法服務,確保交通順暢安全。
“我們希望每一位遊客都能享受到冬季旅遊的美好體驗。”孫國銘說,內蒙古立足文化特色激發旅遊活力,通過多樣的旅遊產品盤活豐富的“冷資源”,推動內蒙古冰雪“熱產業”持續升溫,全面釋放冰雪旅遊的發展潛力。
來源:經濟參考報 中國青年網